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红米&荣耀居然携手：MEMC下沉能改变彩电业吗

【红米&荣耀居然携手：MEMC下沉能改变彩电业吗】近期 ， 两大最火的“年轻低价”手机巨头 ， 荣耀和红米 ， 先后推出了自己新一代“普及型”彩电产品 。 ——荣耀新品没有摄像头 ， 基本不适用于智慧屏概念 ， 笔者认为这就是单纯的彩电战争 。
对此 ， 业内很多评论称“红米PK荣耀 ， 越来越赤裸裸”——的确 ， 荣耀和红米的新品太像了！
一样的产品策略 ， 老冤家殊途同归
荣耀和红米的火药味有多浓呢？5月26日下午 ， 红米X发布会上 ， 红米智能电视X系列正式发布 。 当天晚上 ， 原价2299元的荣耀智慧屏X155英寸正式公布618补贴后售价：1699元；27日上午 ， 红米电视X55英寸618补贴后售价也进一步公布：与荣耀智慧屏X1相同的1699元 。
红米&荣耀居然携手：MEMC下沉能改变彩电业吗
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价格是战争的一部分 ， 但是配置才是“最大的因素”：从主打概念看 ， 荣耀和红米这次都是“打破传统高端电视和低端电视的分水岭” 。 即配备MEMC运动补偿技术的“主流价位”产品 。 这一配置 ， 让其55/65英寸产品的画质效果 ， 较市场此前同价位竞争产品 ， 哪怕是红米亲兄弟小米的产品 ， 都有显著提升 。
此外 ， 大腔体音响、广色域技术、远场语音、智能助手、全面屏等配置 ， 荣耀和红米新款彩电也“异曲同工” 。 甚至 ， 二者的名字都一样：X系列 。 二者主打的第一个市场节点也完全一致 ， 618电商节……当然 ， 这并非说二者产品毫无差别 ， 比如荣耀的自主芯片和系统、以及8K解码等方面 ， 还是在情怀上更占优势；红米X产品则更强调了金属元素的运用 。
可以说 ， 红米和荣耀这对手机市场频繁PK的老冤家 ， 这次终于在彩电市场“正面对碰”了 。 这一对决也成为2020年后疫情时代 ， 彩电市场的最大变数之一 。
殃及池鱼”的PK ， 彩电圈真的不好了
彩电市场一直是存量为主的市场 。 特别是2020年疫情带来的需求萎缩 ， 第一季度市场规模下降2成以上 。 全年行情也难以乐观 。 这对于红米、荣耀两个 ， 2019年进入市场、2020年想借着奥运等体育大年发力的品牌而言 ， 显然“雪上加霜” 。
但是 ， 挺进彩电圈“一定会是逆境行船” ， 这个觉悟想必红米和荣耀是有的 。 市场环境的短暂变化 ， 需要改变的更多的是“套路”：即这次两个X系列都主导“曾经的高端平民化”——20年历史中 ， 从未成为普及价位标配的MEMC技术 ， 终于登场“同尺寸最低价产品” 。
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先不要讲MEMC技术对画质有多大的影响 ， 单单是打破了传统彩电企业靠MEMC技术“提升溢价”赚取高端差价这一行业潜规则的“涟漪”效应 ， 恐怕就已经令彩电这个平均净利润不足5%的行业的“老炮”们“心惊胆战” 。 更何况 ， MEMC技术在游戏、体育、动作电影等内容场景中 ， 提升运动画质、加强清晰度的效果非常直观 ， 一直是很多“技术派”消费者选择产品的“重要参考指标” 。
价格”、“性能”、“粉丝”三个爆点 ， 与仅仅红米和荣耀55/65英寸稀缺的产品供给型号数量 ， 已经形成足够大的“市场共振” 。 而现在 ， 两者的PK属性 ， 又带来一波“舆情”加持 ， 产品和信息曝光度显著高于传统彩电企业“传统思路”下的大多数普及型产品——传统彩电市场的营销是“为高端造势、卖中低端产品”——这种众多因素的叠加 ， 必然放大此轮新品较量对市场份额的“重构”效应 。
实际上 ， 靠着“价格”、“性能”、“粉丝”三重概念 ， 小米品牌已经在2019年以千万台的成绩 ， 成为国内彩电市场的“数量之冠” 。 现在的红米、荣耀之争 ， 表面看是两个品牌PK ， 本质却是“彩电市场新旧势力”的新对垒 。 行业人士纷纷指出 ， 如火如荼的产品PK ， 很可能有利于两个品牌的份额增长 ， 并同时“削弱第三方品牌份额” 。
即“殃及城鱼”会是红米荣耀“X”代号彩电产品战争的“真正结果” 。 ——“爆款之下无有完卵”！彩电业的新一篇可能就在新冠疫情和这个618电商的“偶然”之下 ， 彻底掀开了 。
彩电市场必须“换换”思维了
2020年不仅仅是MEMC技术进入普及型电视 ， 这一年也是这一技术大量进入普及型手机显示屏的转折年！”
在很多行业人士看来 ， 荣耀和小米对于MEMC技术的彩电应用选择 ， 不是针对彩电 ， 而是其在全系智慧显示功能品类上的“新布局”：对于传统彩电企业 ， 也许这才是最大的挑战！传统彩电企业的局面是 ， 用彩电去打人家“手机+彩电+AIOT”的阵营；用单品去打别人的整个生态 。
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彩电市场回不去了” 。 新手已经让彩电不再是传统的家电 。 这样的格局下 ， 市场一定会发生变革 。 企业更应该“思路更新”、“战略升级”、“换换脑子”——要不然 ， 消费者在舆情上、在爆款上 ， 看到的就只有新手们的各种表演 。 以及像小米电视那样 ， 迅速冲上千万台规模的“客户瓜分” 。
可以说 ， 彩电业现在已经不是“狼来了”的问题 ， 而是“如何自己进化成狼”的问题：此前绵软、优雅、讲究高度的打法 ， 与现在90后为代表的新一代消费者 ， 亲民、透明、轻快、情怀牌的消费需求已经不在同步 。
例如 ， 虽然红米和荣耀都主打MEMC运动补偿 ， 但是这并不是说“普及版和高级版”完全一样：运动补偿算法受到算力的制约、应用效果受到技术使用水平的限制、补偿标准也有60HZ与120HZ的不同 ， 以及2K到8K的分辨率差距 。 所以 ， 讲的清楚这些 ， 传统品牌的高端型号就依然有“竞争优势”；反过来 ， 这些信息没有向消费者透明 ， 或者传递不及时 ， 可能就丢了市场 。
这就是互联网时代的“新玩法”：厂商要做的是M2C ， 而不是传统卖场的B2C 。 传统模式下 ， 导购介绍的“加工与推销”空间 ， 在网路上 ， 这个平面世界中不再灵光 。 取而代之的则是透明的价格与参数、情怀与粉丝 。
一场战斗不能分出胜负
这次红米和荣耀的“针尖对麦芒” ， 与其说是“二者的血腥对抗” ， 还不如说是“唱给传统彩电品牌”的一场大戏 。
当然 ， 市场竞争不会在一两个型号、一两个月的战斗中分出胜负 。 无论红米、荣耀 ， 还是传统彩电品牌 ， 所面对的都还只是“彩电真正进入互联网”时代的“开端”：互联网化的产品、互联网化的思维、互联网时代成长的新消费势力、互联网上的营销与服务……彩电产业还需要在更长时间认真回答这些问题 。
但是 ， MEMC技术下沉 ， 带来的普及产品的改变 ， 已经是回不去的历史大势 。 彩电创新不能在画质上 ， 再去吃20年的老本；新的创新时代5G+彩电究竟怎么搞？谁能搞定未来彩电？这则是另一道“品牌的生死命题” 。
总之 ， 2020年是彩电行业不频繁的一年 。 熬过了一季度疫情的冲击 ， 现在真正的竞争开始了 。 红米荣耀一场大戏 ， 已经搅动了传统市场格局 。 存量 ， 甚至缩量之下 ， 彩电企业走向何方 ， 谁生谁死的决战正在上演 。


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