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定位专家顾均辉畅谈中国经济和网红经济的挑战与机遇

中国青年网北京5月28日电（采访人员邓洪海）在疫情防控常态化下 ， 经济如何实现向好发展成为很多人关心的话题 。 这其中 ， 网红经济受到很多资本和年轻人的追捧 ， 是当前经济发展中不容忽视的力量 。 近日 ， 定位专家顾均辉做客中国青年网《两会大家谈》栏目 ， 畅谈中国经济和网红经济的发展现状、未来发展趋势等热点话题 。
【定位专家顾均辉畅谈中国经济和网红经济的挑战与机遇】定位专家顾均辉畅谈中国经济和网红经济的挑战与机遇
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危机中的中国民企需转向品牌经营、依靠外生发力
“中国民营企业在这次疫情下遭遇了巨大的挑战 ， 我认为最主要原因在于准备不足 。 ”顾均辉说,面临一场突如其来的危机 ， 民营企业在应对措施上还有所欠缺 。
顾均辉认为 ， 经过四十多年的改革开放 ， 中国民营企业在产品、质量、技术等方面都取得了很大的进步 。 但随着竞争的加剧 ， 特别是全球市场化的到来 ， 民营企业当下遇到最大的挑战就是如何从产品走向品牌 ， 这是广大民营企业家需要思考的 。 中国的大多数民营企业家都非常擅长生产和制造“刚性”产品 ， 可是我们并不擅长怎么去讲述一个“柔性”的品牌 。
在顾均辉看来 ， 如何从“由内而外”的思考模式转变成“由外而内”的思考模式 ， 是民营企业家要迈过的最大的坎 。 他说：“随着中国的崛起、中国市场化进程的越加深入 ， 我相信更多的民营企业家除了自己取得发展外 ， 应该承担更大的社会责任 。 而从这个角度上来看 ， 我们更要讲好品牌故事 ， 而不仅仅把注意力或重点放在产品层面 。 ”
顾均辉说 ， 要想讲好中国的品牌故事 ， 更重要的是依靠外生发力 ， 而外生发力需要关注对手、关注竞争、关注整个行业 ， 甚至跨行业 。 从这个角度上来讲 ， 是挑战、是机遇、也是技巧 ， 从关注自我开始变成关注行业和关注对手 。
中国经济发展新机遇：经济新常态、消费升级、中国元素
顾均辉认为 ， 经济新常态下 ， 中小企业发展可以把握5G、移动互联、工业互联网等领域的发展机遇 ， 但这些领域对中小企业的资金实力、管理能力等方面都会提出较高的要求 。
除了经济新常态带来的发展新机遇 ， 顾均辉认为消费升级也为中小企业发展带来重大的发展机会：一是大健康产业 。 随着人民生活水平的不断提高 ， 人们更关心健康、更关心生活品质的提升 ， 其中蕴含着很多商业机会；二是“美丽行业” 。 比如医美行业等也会给民营企业家带来很多的机会；三是含有“中国元素”的相关行业 。 比如茶叶、丝绸、陶瓷、中医中药、中华美食等 。 随着中国国力的增强 ， 这些具有中国元素、中国文化底蕴的行业 ， 势必会越来越受到国人乃至全世界人民的喜爱 。
网红经济的发展趋势是差异化而不是价格战
“关于网红经济 ， 首先我认为这个是大势所趋 ， 中国在线上经营、互联网应用领域方面领先全世界的 ， 我非常看好中国经济的未来 。 ”顾均辉如是说 。
他提出 ， 网红经济的规范化管理更有利于行业的健康发展 。 企业、品牌都应该走一条差异化的竞争之路 ， 而不是打价格战 。 他说：“品牌应该介绍自己的不同 ， 从不同的特性、不同的维度切入 ， 告诉消费者‘为什么要买我’” 。
顾均辉提醒企业之间一定不要打价格战 。 “因为打价格战最终是伤害了企业自身、甚至伤害了整个行业 ， 同时也伤害了消费者 ， 当企业专注于在成本上下功夫的时候 ， 你想想看消费者最后买到的是什么 。 ”顾均辉说 。
打造个人IP品牌特色勿“跟风”
对于如何打造个人IP品牌 ， 顾均辉也给出了自己的建议：“想成为一个大IP ， 或者是一个‘网红’ ， 首先要做的是了解你的对手是谁、了解行业 ， 需要把所有行业里参与的‘玩家’、案例全部列出来 。 提炼头部IP的特性以后 ， 不要跟他们走一样的路 ， 分析完腰部IP的共性后 ， 要跟他们‘反着走’ 。 ”
“每个成功的个人IP品牌可能都有自己个性化的特点 ， 我觉得这是特别重要的 。 ”顾均辉分析 ， 李佳琦被称为“口红一哥” ， 是因为他有很鲜明的特色 ， 让大家都能记住他 。 他强调 ， 不要试图去模仿行业“大咖”的特点 ， 一旦你模仿了 ， 消费者会认为你永远不如他 ， “我的建议就是走一条完全不同的路 ， 千万不要跟别人一样” 。
来源：中国青年网


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