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TikTok美国用户结构发生变化 非青少年用户增长

由于疫情影响 ， 许多人居家办公 ， 通勤时间的减少和不会被主管紧盯 ， 使得人们有更多的时间和空间刷TikTok 。 随着TikTok的用户数量不断增长 ， TikTok的用户结构似乎有些变化 ， 最新数据表明 ， 千禧一代在TikTok用户群中的占比达到了有史以来最大 。
根据SensorTower数据 ， TikTok在2020年Q1全球安装量超过了3.15亿次 。 当我们将目光锁定18岁及以上用户 ， 会发现他们的数量在不断增长 。
根据Comscore数据 ， 1月TikTok吸引了2220万美国18岁以上用户 ， 2月为2320万 ， 3月为2880万 。 4月该数字猛增至3920万 ， 是去年4月的3倍 。
如果只看TikTok18岁以上用户的年龄层次占比 ， 18至24岁年龄段的占比从1月份的41.1％下降至4月份的35.3％ ， 下降了5.8％；同一时期 ， 年龄在25岁至34岁之间的用户比例从22.4％增加到27.4％ ， 而35-44岁之间的人口比例从13.9％增加到17.1％；45-54岁和65岁以上这些年龄较大的人群增长基本稳定 。
TikTok美国用户结构发生变化 非青少年用户增长
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也就是说 ， 从1月到4月 ， TikTok在美国的非青少年用户在增长 ， 如25-34岁的用户数量从1月的不到500万 ， 增长到4月的近1100万 。
不过 ， 也并不是说年轻人不再是TikTok的主要用户 ， 根据Comscore的数据 ， 4月 ， 美国18-24岁的TikTok用户约1400万 ， 而1月时这一数字为900万 。
已有与TikTok平台紧密合作的人注意到了TikTok非青少年用户的增长 。 那么千禧一代用户数量的增长 ， 会不会意味着Z世代用户的减少？TikTok的发言人LauraPerez拒绝讨论其用户的变化 ， 但指出：“我们看到一些用户 ， 由家庭中的几代人一起创建视频 ， 以此作为他们联系和沟通的纽带 。 ”
而营销者们则表示不知道TikTok的用户结构会如何变化、从长远来看意味着什么 ， 以及这种增长是否会给平台发展带来一些障碍 。
【TikTok美国用户结构发生变化 非青少年用户增长】但TheMediaKitchen的副总监MelanieNelson说：“对于TikTok而言 ， 这可能是最好的事情 ， 因为它吸引了如此广泛的受众 。 ”
本文编译自“TikTokIsGrowingUp,andSoAreItsUsers” 。


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