支付宝推出直播，与淘宝直播打通
5月28日据Tech星球消息 ， 支付宝宣布打通淘宝直播 ， 正式开放平台直播能力 。 商家和小程序开发者均可在支付宝生活号内通过小程序开通直播 ， 可实现直接跳转小程序、领取优惠券等能力 ， 可以在一个App端内完成全流程 。
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【支付宝推出直播，与淘宝直播打通】自疫情以来 ， 各地政府、商家纷纷开始了直播带货尝试 。 相比于其他平台 ， 支付宝的直播延用了支付宝小程序生态的“中心化+去中心化”模式：商家通过生活号等自运营阵地所聚集的去中心化流量 ， 通过扶优政策 ， 能够获得放大数倍的中心化流量激励 ， 让自己的直播在中心化入口处获得展示 。
这一模式已在财富基金相关的直播中得到验证 ， 并且中心化流量能为直播带来更好的转化效果 。 28日晚7点 ， 中通将作为首批“尝鲜”商家 ， 围绕公益助力平泉县农产品销售开启直播首秀 ， 中通总裁赖梅松将亲自上阵带货 。
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“中心化+去中心化”模式一直是支付宝小程序独特的运营模式 ， 今年3月 ， 支付宝整体战略升级为数字生活开放平台后 ， 通过小程序扶优计划 ， 该模式得到了更广泛的运用 。 支付宝相关负责人表示 ， 中心化+去中心化运营模式就像一个杠杆 ， 商家都可以利用它去撬动中心化流量 ， 让直播带货带服务这件事门槛更低转化更高 ， 帮商户更好的实现复苏 。
此前 ， 货拉拉凭借对“中心化+去中心化“平台政策的有效解读 ， 运用优质的自运营手段 ， 获得了多个支付宝中心化流量入口的权益激励 ， 支付宝渠道在全平台最早实现回暖 ， 并反弹至疫情前的140%水平 ， 环比增长667% ， 创造成交单量的历史新高 。
目前 ， 所有的企业和个人 ， 只需要申请开通生活号直播菜单 ， 并开通淘宝直播主播 ， 生活号后台绑定即可开通直播 。 支付宝将生活号作为商家直播自运营的阵地 ， 小程序作为直播工具和服务载体 ， 进一步完善了自己的商家服务体系 ， 对于帮助商家实现数字化升级提供了又一条高效的道路 。 目前该能力已经开放了教育培训、交通出行、城市服务、生活服务、餐饮、汽车、购物、酒店旅游、理财金融等十余个领域 。
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