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京东京东618立“Flag” 直播带货成战略抓手

欲助力10万中小品牌成交额同比翻番
本报采访人员 许洁
作为疫情之后的首个电商大促 ， 京东618能否一扫疫情后的内需低迷 ， 实现“阳包阴”呢？
日前 ， 京东618发布会在京举行 ， 除了与往年类似的“低价”“优质”“快速”等诸多卖点之外 ， 今年的618 ， 京东还立了一个“Flag”：助力超过10万家中小品牌商家成交额同比增长超过100% 。 此外 ， 京东企业购还推出了企业超省月的活动 ， 将为800万中小企业会员节省50%的综合运营成本 。
如果京东618能够实现助力10万家中小品牌商家的目标 ， 对于中国经济的意义 ， 将远超不久前帮助董明珠直播卖货创出新高 。
“大家都知道 ， 这场突如其来的疫情打乱了所有人的计划 ， 不管是对个人、品牌商还是对平台来说 ， 都受到很大的影响 。 在国家领导下、在所有国人共同努力下 ， 疫情对人民生产生活的影响正在逐渐变小 。 今年京东618针对用户层面会释放出比以往更大的热情 ， 同时也会帮助品牌厂商尽可能恢复生产、重回正常轨道 。 ”京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞在发布会上如此表示 。
再次升级“新国品计划”
疫情期间 ， 大批企业面临线下客流锐减、营收缩减的困境 ， 转战线上成为企业共识 。 但如何借助电商形式 ， 精准对接消费需求 ， 打开线上市场 ， 也需要商家与平台磨合 。
对于后疫情时代的首次电商大促 ， 京东方面透露 ， 将与广大商家开展更为密切、更加创新的合作 ， 通过各类资源扶持以及各种玩法的联动 ， 从点到面打造多个“亿元品牌俱乐部” 。
在新品发布方面 ， 京东618将通过京东小魔方新品首发平台第一时间触达消费者 ， 再加上新鲜有趣的玩法 ， 推动消费者积极参与 。
作为京东引以为傲的“销售智能利器” ， 京东C2M反向定制模式将继续联合品牌厂商为新品发布助力 ， 据悉 ， 今年618C2M反向定制模可溯源至1000条生产线 。
韩瑞透露 ， 除了不间断的大牌新品发布之外 ， 面对中小商家的增量诉求 ， 京东618在首期投入价值12亿元资源的基础上再次升级“新国品计划” ， 通过专属会场、专属资源、专属补贴和专属贷款等措施 ， 缓解企业面临的资金、营销等困境 ， 提振销售 ， 助力中小商家成交额创出新高 。
合纵连横全面发力直播
风生水起的直播带货已成为新的流量入口 ， 其也是今年京东618的重头戏 。 “京源助农”“产业带直播”等各个主题直播 ， 将助力品牌厂商吸引并留存用户 。
据了解 ， 京东直播将联合各品牌商家、明星艺人、达人机构、百大产业带 ， 深度参与京东618 。 同时 ， 京东直播和快手、抖音、B站等短视频直播网站也达成合作 ， 通过“全域连麦”打造直播带货的新生态 ， 从纯粹带货转变成全域营销 。
5月27日 ， 京东与快手合作的传闻也正式落地 。 双方将进行供应链方面的深入合作 ， 京东将优势品类商品提供给快手小店 ， 双方共建优质商品池 ， 由快手主播选品销售 。 快手用户则可以在快手小店直接购买京东自营商品 。 “快手是深受数亿用户喜爱的短视频社交平台 。 双方通过合作 ， 将在更丰富的场景中为消费者提供优质购物体验 。 ”京东零售集团CEO徐雷表示 。
京东直播业务负责人张国伟表示：“今年京东在618期间把直播提到了战略核心地位 。 ”
对于备受瞩目的消费券 ， 韩瑞表示：“618期间我们会联合各地政府推出很多重磅消费券 ， 惠及消费者 。 我们也会投入大量的补贴帮助品牌商家 ， 帮助中小微企业发展 。 社会责任也是京东作为主场在这次618最希望体现的一点 。 ”
（责任编辑：季丽亚 HN003）


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