资生堂S/PARK的极致美学
_本文原始标题：资生堂S/PARK的极致美学
今天给大家带来一家美到极致的品牌美学设计 ， 资生堂 ， 一家拥有百年历史的美妆企业 ， 涵盖全球90多个国家、世界排名第五位 ， 它将东方美学与西方技术完美结合 ， 受到了广泛消费者的认可 。
最近 ， 资生堂在横滨港新建成一座未来的新型复合体验设施——“S/PARK” ， 通过平面和多维度空间打造出未来美 。
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新型复合体验设施「S/PARK」由花原正基担任创意总监 ， 并邀请到佐藤大 ， 小山薫堂进行合作 。
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花原正基1979年出生于福冈 ， 2005年进入资生堂宣传部 。 主要负责资生堂旗下品牌maquillage、资生堂企业广告和资生堂美术馆的设计 。 他曾获得伦敦国际广告奖铜奖 ， ADFEST银奖、gooddesign奖、DSA奖、THEONESHOW银奖、CLIOAWARDS铜奖、红点奖、JAGDA新人奖等 。
S/PARKbyMasakiHanahara
花原正基以自己独特的视角 ， 在数字、科技与“美”和设计之间 ， 以自己擅长的角度 ， 去发现和更新平面设计 ， 同时准确地洞察现代人的需求 。 这一点在S/PARK的VI设计中体现得淋漓尽致 。
100多年以来 ， 资生堂都在其包装和广告投放中 ， 广泛应用到下面这套经典的品牌字体 。
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而S/PARK作为资生堂全新的美容体验中心 ， 从品牌LOGO、定制字体到品牌延伸图形等等……都围绕着资生堂经典字体中标志性的汉字——「美」出发 。
生于美 ， 始于美
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同时基于「ModernJapaneseBeauty」这一资生堂全球品牌战略定位 ， 为S/PARK开发全新的品牌定制字体（极具辨识度）：
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将资生堂品牌标志性汉字「美」中提炼的笔画作为品牌延伸图形 ， 并直接应用于S/PARK品牌延展设计 ， 成为品牌的核心视觉资产：
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【资生堂S/PARK的极致美学】
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还有S/PARK美容体验中心的导视系统 ， 也遵循品牌整体极致的设计风格 ， 细节的处理也非常地到位：
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还有系列品牌应用设计 ， 都充分将S/PARK品牌这一极致之美展现得淋漓尽致：
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空间设计：产生连接的灵感之地
S/PARK整体空间以温和的木质为基调 ， 再用纯白色系搭配 ， 极具未来感 。
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导视设计十分干净优美 ， 细节感特别强 。 花原正基表示：「图形对我们来说很重要 ， 因为它需要能够即时传达信息 ， 因此我们多次检查了图形部分 ， 以确保它能作为非语言视觉传达 。 」
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值得一提的是 ， S/PARK空间中的文字标识大都是英文 ， 几乎没有日文 。
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花原正基说：我们之所以做出此决定 ， 是因为我们关注全球标准 。 作为「全球创新中心」 ， 我特别思考了如何建立一个空间设施 ， 如何让世界各地的人们都能在这里感到舒适 。 我们使用更简单的英语 ， 是为了方便包括日本人在内的非母语访客能正确的理解其中的内容 。 当然 ， 必要时我们也使用了日文 。
资生堂的研究人员可在现场对客户的皮肤进行专业分析 ， 并提供个性化的护肤服务 ， 并为每个访客准备个性化的化妆品 。
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S/PARKStudio以「动感美」为主题 ， 通过人体探索美的来源 ， 提供瑜伽、跑步等专注于美的课程 。 此外 ， S/PARKStudio不仅是跑步和锻炼的工作室 ， 也是消费者和研究人员互相连接、沟通的地方 。
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S/PARKCafé以素食为核心 ， 为消费者提供以蔬菜为主营养的均衡膳食 ， 并提供季节性菜单 。
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S/PARKMuseum提供不同主题的展览和体验区 ， 分为4个区域：科学×艺术、美丽人生、美容创新和未来 。
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这里不仅能看到资生堂最新研究成果和正在开发的产品原型 ， 也能通过实验和影像了解化妆品的科学原理和应用方法 。
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花原正基说：「我希望S/PARK成为人们可以建立关系、在咖啡馆里读书的同时放松身心、在健身设备上大汗淋漓、在美容吧体验个性化化妆品的定制、在博物馆看展览以及发现美好物品的地方 。 如果访客通过这些活动对资生堂有了新的认识 ， 我会很高兴 。 」
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