长城影视进军直播惹质疑：近2年亏15亿，实控人遭悬赏1300万追债
作者/云梦泽
网红直播无疑是当下最火爆的风口 。
不仅薇娅、李佳琦等头部主播火出圈层 ， 演艺明星（李湘、刘涛等）、知名主持人（汪涵、撒贝宁等）和企业家（董明珠、李彦宏等） ， 也纷纷加入直播带货的行列……
统计数据显示 ， 2019年我国网红经济市场规模超过5000亿元 ， 其中最主要的两大产业网红电商与广告营销 ， 尤其是直播电商飞速发展 ， 规模达4338亿元 ， 同比增长226% 。
如此诱人的前景 ， 让不少上市公司也跃跃欲试 。 继年初新文化与李佳琦合作之后 ， 又一家上市影视公司宣布进军网红直播领域 。
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5月19日 ， 长城影视公告称 ， 公司将拓展“网红+直播+短视频”新零售供应链生态圈 ， 签约知名网红、知名影视明星并孵化自有网红 ， 与品牌企业进行“直播带货”的销售服务 。
为此 ， 长城影视先后与2家公司签订战略合作协议 。
5月15日 ， 公司与杭州智诚十方网络科技有限公司签订战略合作协议 ， 利用自身的明星资源、客户资源以及影视内容制作的优势 ， 助力智诚十方推动“十方美播”的发展 ， 提升平台的商业价值 ， 为客户提供新的产品销售渠道 。
5月21日 ， 公司与杭州星耀视界文化传媒有限公司签订战略合作协议 ， 双方将就短视频平台搭建以及网红孵化等领域开展合作 。 同日 ， 公司与郭吉军、徐小琴签订演艺合同 ， 各方将共同合作完成网红竖屏剧《郭大侠的前世今生》 。
值得注意的是 ， 进军网红直播的消息公布后 ， 长城影视的股价连续拉出3个一字涨停 ， 涨幅高达33% ， 成为近期最耀眼的影视股 。
然而 ， 很快长城影视就收到了来自深交所的关注函 ， 要求说明智诚十方、星耀视界两家公司的行业地位及核心关键人物的过往业绩 ， 以及与公司的具体合作模式 ， 并结合股东减持等情况 ， 说明公司是否通过主动迎合“新零售”、“网红直播”和市场热点进行股价炒作的情形等 。
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5月27日晚 ， 长城影视回复了深交所关注函 ， 否认公司借助“网红直播”等概念炒作股价 ， 并透露公司计划6月底前完成自媒体平台搭建 ， 下半年将联合明星进行首场网络直播等信息 。
5月28日开盘 ， 长城影视股价再次涨停 ， 总市值重回10亿元 。
接连与智诚十方 ， 星耀视界签订合作协议 ， 长城影视将在下半年进行首场网络直播
在关注函中 ， 深交所要求长城影视进一步披露智诚十方、星耀视界两家合作伙伴的重要信息 ， 比如成立时间、主要股东、核心竞争力 ， 公司行业地位和核心关键人物的过往业绩等 ， 以及与长城影视的具体合作模式 。
对此 ， 长城影视逐一进行了回复 。
首先是智诚十方 。
该公司成立于2020年3月31日 ， 股东为鲁海弟与曹明 。 鲁海弟拥有众多杭派服饰供应链资源 ， 曹明从事“互联网+”的研究 ， 拥有电商平台的运营经验 ， 团队成员王于夫拥有丰富的社群营销经验 ， 为企业提供营销服务 。
智诚十方已开发“十方美播”平台 ， 并且创立了自有服装品牌“弘太正选” 。 除自有服装品牌销售外 ， 智诚十方经营团队通过其开发的“十方美播”平台为其他服装品牌进行线上推广、销售 ， 并取得分成收入 。 目前 ， “十方美播”平台正在前期推广阶段 ， 相关流量及收益尚未体现 。
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长城影视与智诚十方将在以下3个方面进行合作：
1.智诚十方提供需销售、宣传的服装品牌 ， 长城影视寻找合适的明星资源或孵化自有网红 ， 双方通过“十方美播”平台联动明星、网红进行线上直播带货 。
2.长城影视利用明星资源及影视内容制作经验 ， 为“十方美播”平台进行宣传推广 。
3.双方将根据“十方美播”的线上运营情况 ， 举办线下市场推广活动 ， 与消费者深度互动 ， 实现线上与线下的联动 。
其次是星耀视界 。
该公司成立于2019年10月21日 ， 股东为王馨仪和李耀朋 。 星耀视界隶属于杭州灿唐影视传媒有限公司 ， 是杭州MCN联盟机构的发起单位之一 ， 为网红孵化和直播运营的专业团队 ， 多年从事小视频拍摄 ， 曾为多家知名企业拍摄广告短视频 。 王馨仪熟悉各种短视频运营技巧 ， 团队成员瞿杨颖是专业编导策划 ， 拥有线上内容推广以及达人和一线品牌的IP塑造经验 。
双方的合作模式为：前期长城影视将申请注册自媒体账号 ， 发布影视内容 ， 制作短视频等 ， 并委托星耀视界进行账号的搭建及运营 ， 提供网络直播、网红孵化的专业技能服务 ， 同时 ， 双方将成立项目团队共同运营明星、网红直播带货项目 。
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关于公司拓展新零售产业链暨打造长城互娱网红生态圈是否已具备可实现的模式及路径 ， 长城影视表示 ， 作为资深影视公司 ， 公司拥有众多影视明星资源和丰富的影视剧创作、拍摄制作经验 ， 公司将打造集文旅、娱乐、电商等多个元素于一体的综合项目 。
1.公司将围绕影视主业 ， 一方面创作拍摄迎合年轻群体观赏需求的短视频 ， 并通过公司的自媒体账号在抖音等平台发布 ， 另一方面整理公司现有的电视剧目 ， 重新编排、剪辑成精华版本 ， 通过自媒体账号进行播放宣传 。
【长城影视进军直播惹质疑：近2年亏15亿，实控人遭悬赏1300万追债】2.公司将建立MCN机构 ， 利用明星资源、明星效应培养孵化自有网红 ， 并提供内容定位、创作建议、剧本指导等服务 ， 对其进行商业包装 ， 增加其知名度 ， 积累一定的粉丝群体 。
3.公司旗下广告营销板块拥有众多知名品牌 ， 公司将根据客户提供的产品 ， 选择合适的明星、网红进行直播带货、线上宣传 ， 同时根据客户的内容需求 ， 为其创作系列短视频进行宣传推广 。
4.公司旗下景区及影视基地可为直播、短视频提供外景服务 ， 同时举办线下见面活动 ， 将线上直播与线下互动相结合 。
目前 ， 长城影视正在进行前期筹备 ， 各项工作有序推进 。 公司计划6月底前完成自媒体平台搭建、运营团队组建 ， 并进行短视频内容创作与拍摄 。 同时公司将与各品牌方接洽 ， 预计在下半年联合明星进行首场网络直播 。
否认借助“网红直播”概念炒作股价 ， 为股东减持保驾护航
尽管长城影视言之凿凿 ， 但是在实际控制人资金链断裂、公司业绩连年亏损、股价跌跌不休之际宣布进军网红直播领域 ， 公司的动机似乎并不单纯 。
目前 ， 长城影视实际控制人赵锐勇旗下的三家A股公司均已被立案调查 ， “长城系”资本帝国早已千疮百孔 。
2019年12月 ， 杭州市中级人民法院曾发布一则悬赏公告 ， 以1300多万的高价 ， 悬赏征集财产线索 ， 而被执行人正是赵锐勇、赵非凡父子 。
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从长城影视自身的角度看 ， 根据4月29日披露的公告 ， 公司2019年实现归属于上市公司股东的净利润亏损达11.13亿元 ， 加上2018年的数据（-4.14亿元） ， 公司近2年合计亏损超过15亿元 。
6月19日 ， 长城影视将正式披露2019年年报 。 按照规定 ， 年度报告披露后 ， 连续2年亏损的长城影视将被实施特别处理（ST） 。
更麻烦的是 ， 长城影视的股价在宣布进军网红直播前一天（5月18日）刚刚创下1.55元的新低 ， 被ST以后 ， 公司股价很可能继续下挫 ， 并触发低于1元面值就退市的规则 。
可以说 ， 无论实际控制人赵锐勇等 ， 还是公司本身 ， 都有提振（炒作）股价的需求、动机 。
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在发给长城影视的关注函中 ， 深交所要求公司结合近三个月的股价走势 ， 补充披露公司实际控制人及其一致行动人、公司董监高和持股5%以上股东的具体减持情况 ， 未来3个月申请解除限售情况等 ， 说明是否存在内幕交易、操纵市场的情形 ， 是否存在利用其他非信息披露渠道主动迎合“新零售”、“网红直播”和市场热点进行股价炒作的情形 。
长城影视在回复时详细列出了近期股东或高管的减持情况 。
1.公司持股5%以上股东江苏宏宝集团有限公司于2019年12月28日披露股份减持计划 。 截至2020年4月20日 ， 宏宝集团本次减持计划的减持时间已经过半 ， 合计减持525.4万股 ， 占公司总股本的1% 。
2.控股股东长城集团的一致行动人赵锐均于2019年12月31日披露股份减持计划 。 截至2020年3月6日 ， 赵锐均本次减持计划已经实施完毕 ， 合计减持90.31万股 ， 占公司总股本的0.17% 。
长城影视表示 ， 除上述事项外 ， 公司实际控制人及其一致行动人、公司其余董监高均不存在减持公司股票的行为 ， 未来3个月公司也没有申请解除限售的情况 ， 不存在内幕交易、操纵市场的情形 。
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另外 ， 本次拓展新零售产业链暨打造长城互娱网红生态圈是公司围绕影视主业进行的转型升级 ， 旨在开发公司影视剧的新模式 ， 丰富公司影视剧目的类型 ， 拓宽影视剧的发行宣传渠道 ， 同时联动发展广告营销板块和实景娱乐板块 ， 更好地推动板块融合 ， 使公司的业务模式及盈利模式更加市场化 ， 进而提升公司的核心竞争力 。
因此 ， 不存在利用其他非信息披露渠道主动迎合“新零售”、“网红直播”和市场热点进行股价炒作的情形 。
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