Morketing华为的文娱营销是如何做到“小而美”的？ | 娱大观察( 二 )
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但华为荣耀、Mate9等机型就不同了 。 拿Mate为例 ， Mate系列显然用户年龄更大 ， 男性更多（62.1%） ， 找来“硬汉”张涵予自然更加贴合 。
除了平均年龄较大 ， 华为用户的性别比列也和另外两家有一些不同 。
有数据显示 ， 华为男性用户占67.7% ， 相较之下 ， OPPO男性占45.5% ， vivo也只是52% 。 这也让华为在代言人的选择上有着更深的“直男风” 。
比如 ， 华为签下了盖尔·加朵、亨利·卡维尔、斯嘉丽·约翰逊等三位外国演员 。 这三个人都因为出演超级英雄电影而被国内影迷所知晓 ， 而伴随着“复联”系列在国内疯狂的表现 ， 三个人的知名度也迅速升高 。
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“复联”一直都是直男们的心头好（《复联4》是少数几个观影人数在国内可以达到男多于女的电影） ， 一口气签下三个人 ， 意图也是相当明显的 。
当然更能体现华为在男性用户身上花心思的就是对足球的赞助 。
2012年 ， 华为就通过买下西甲马德里竞技队的胸前广告开始进军五大联赛 。
此后 ， 华为先后和AC米兰、多特蒙德、巴黎圣日耳曼等五大联赛豪门球队进行了合作 。
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“梅球王”梅西、马德里竞技的格列兹曼（现已转会巴塞罗那）和拜仁慕尼黑的莱万多夫斯基还成了华为在欧洲的代言人 。
这些球队和球员不仅在中国有着众多的拥趸 ， 在足球氛围浓郁的欧洲 ， 他们也都是公众生活中不可或缺的组成部分 。
实际上 ， 不仅仅在欧洲 ， 华为还在墨西哥等对足球极其狂热的拉美国家如法炮制 。
2015年 ， 华为正式和墨西哥联赛霸主美洲队达成了合作 。 获得曝光的同时 ， 还拉近了品牌与当地民众的距离 。
通过对他们的赞助 ， 华为不但出现在了球场上 ， 还通过电视直播走进了全球观众的客厅 。
3结语
华为的成功是全方位 。
技术上 ， 华为是中国为数不多可以制定行业标准的高科技企业 。 可以预期 ， 在未来的5G市场上 ， 华为依然将是一个不可或缺的角色 。
在品牌打造上 ， 华为早已将自己与“高品质”联系到了一起 。 在选择代言和赞助方面 ， 华为一直秉持的也是“宁缺毋滥”的原则 ， 这些代言既能达到向用户展示产品的作用 ， 又展现了品牌形象 。
虽然当下正面临着巨大的挑战 ， 但在技术和市场上的强势依然能给华为足够的底气 。
「娱大」文娱营销-系列回顾—— 【Morketing华为的文娱营销是如何做到“小而美”的？ | 娱大观察】
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