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[]QQ音乐听歌时插入广告：或将成为国内听歌“新常态”

近日 ， 有部分网友在网上表示 ， 自己在QQ音乐听歌中途会听到一段15秒的广告 。而且这个广告还是“无差别”投放 ， 连会员用户也不能幸免 。
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此举一经曝光 ， 在网上自然也是引起了广泛讨论 。毕竟和看视频不同 ， 听歌时人的精力是相对集中的 ， 而且听歌时突然插入一条广告也没有预兆 ， 非常影响用户的体验 。特别是会员用户 ， 既然自己已经付费使用你们的软件了 ， 为什么还要被投放广告呢？
其实 ， QQ音乐虽然是国内第一个吃螃蟹的人 ， 但在国外早已不新鲜 。Spotify是欧美的主流音乐软件 ， 在今年的第一季度 ， 他的付费用户数量位居世界第一 。
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在Spotify ， 如果你是付费用户那么基本可以免费听和下载所有的歌曲；但是如果是免费用户 ， 在听歌时就会被插入条广告 ， 同时还有一些其他的限制 。而从Spotify发展的历程来看 ， 自从推出了免费用户听歌需要听广告这一举措后 ， 付费用户数量出现了大幅增长 。
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Spotify界面
另外 ， 早在2017年年底 ， Spotify与腾讯音娱就已经完成了互相投资 ， 形成了合作伙伴关系 ， QQ音乐的这一尝试可能也受到了Spotify的影响 。这一举措看似是为了收取更多的广告费 ， 但更深层次的原因其实还是想倒逼用户付费 ， 毕竟听歌时听到广告也太糟心了 。
至于网上有人反应会员也听到广告 ， 我认为这是软件的相关程序出现了问题 ， 以后应该是会修复的 。
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虽然如今在国内听歌好像就那几个选择 ， 但实际上这些音乐软件的盈利情况却并不理想 。据腾讯音乐2020年第一季度财报显示 ， 在截止2020年3月31日的三个月中 ， 腾讯音乐总营收63.1亿元 ， 相比去年同期的57.4亿元增长10.0% ， 但相比2019年第四季度的营收72.9亿元下降13% 。
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酷狗的直播频道
同时 ， 在2019年在线音乐服务营业额其实只占营收的28.1% ， 连续四年下降 。而社会娱乐服务及其它（销售虚拟直播礼物、会员、音乐相关产品 ， 直播服务等）业务占比却达到了71.9% ， 不断上涨 ， 成为腾讯音乐的主要盈利来源 。也难怪有人评论腾讯音乐只是一家“披着音乐外壳的直播公司”了 。
而据财报数据显示 ， 腾讯音乐2020年第一季度来自于社交娱乐服务及其他业务的营收为42.7亿元 ， 与上年同期的41.3亿元相比增长3.3% ， 增长趋势已放缓 。所以说腾讯音乐想要扩大营收 ， 开拓新的业务也势在必行 。
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想要开拓新的业务自然没那么简单 ， 所以腾讯自然就将目光对准音乐付费了 。根据财报 ， QQ音乐在上一季度付费用户比率来到了6.5% ， 乍一看是不少 。但是和欧美国家70%左右的付费率相比却是远远不及 。所以腾讯自然会想方设法提高用户的付费率了 。


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