遭受重挫后，OPPO回归了明星代言的路子
【遭受重挫后，OPPO回归了明星代言的路子】近期OPPO正为它的新款手机Reno4进行预热 ， 这款手机将由明星李易峰和欧阳娜娜代言 ， 同时启用两个明星代言一款手机 ， 可见它正试图重回原来那种依靠明星代言带动手机销售的路子 ， 这是它在智能手机遭受重大挫折后选择了原来熟悉的打法 。
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OPPO早几年努力在三四五线城市广建渠道 ， 数年下来建立了近20万的线下零售店 ， 同时以明星代言的方式在电视渠道猛打广告 ， 依靠R系列在智能手机市场打开局面 ， 并迅速跻身国产手机四强 ， 此后它一直都隆重打造R系列 ， 并持续启用明星代言的方式 ， 证明这是一条成功的道路 。
不过2019年形势有所改变 ， 互联网营销的重要性日益凸显 ， OPPO前副总裁沈义人经常在微博上爆料OPPO新款手机似乎成为它的一种宣传模式 ， Reno系列正是如此逐渐打响名堂 。
Reno品牌虽然借着互联网营销的模式迅速打开了知名度 ， 但是OPPO的销售重点依然是线下渠道 ， 毕竟这是它的根基 ， 从今年一季度OPPO跌出了全球智能手机市场前五名来看 ， 显然OPPO这种互联网营销模式并未凑效 ， 沈义人也因此在今年初突然离职 。
OPPO导致如此败局其实在情理之中 ， 国产手机企业当中在线上手机市场占据优势的是荣耀和小米两大品牌 ， 它们强调的都是性价比 。 OPPO的大部分手机都是在线下渠道完成 ， 这导致它成本远高于荣耀和小米 ， 这就导致它在性价比方面远远无法与荣耀和小米相比 ， 强行冲击线上手机市场最终造成两头不到岸尴尬局面 。
从如今Reno4重启明星代言来看 ， OPPO似乎已认识到自己的重点还是在线下市场 ， 以明星代言的方式继续在电视渠道猛打广告 ， 依靠明星对三四五线城市年轻人的影响力拉动Reno4的销售 。
或许OPPO也并没有完全放弃线上手机市场 ， 它在印度取得成功的线上手机品牌realme已回归国内市场 ， realme从去年9月以来连续推出了多款具有性价比的手机 ， 或许OPPO将由realme承担起冲击线上手机市场的重任 ， 而OPPO则继续走明星代言冲击线下市场 。
国内智能手机如今已形成华为一家独大的局面 ， 一季度的数据显示OPPO、vivo、小米的出货量均大幅下滑 ， 显示出它们面临着日益严峻的局面 ， 迫使它们不得不快速变革 ， 找到适合自己的道路 ， 而OPPO显然选择了原来早已熟悉的明星代言的路子 。
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