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传奇的诞生｜最终Gucci还是成功垄断了“马衔扣”元素

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传奇的诞生｜最终Gucci还是成功垄断了“马衔扣”元素
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GucciHorsebitLoafers
谈论起最经典不朽还舒适好穿的鞋子 ， 就不得不提Gucci的马衔扣（Horsebit）乐福鞋 。 这款鞋子诞生于50年代 ， 至今也有60多年的历史 ， 依旧是时尚界炙手可热的单品 。 乐福鞋上的马衔扣设计是这鞋款的重点 ， 也象征着品牌的标志 ， 但事实上 ， Gucci在注册马衔扣成为商标的过程可是历尽几年的波折才成功的 。
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1953年 ， Gucci创办人GuccioGucci的儿子AldoGucci去到了纽约出差 。 在这趟纽约之旅 ， 他注意到了很多美国人喜欢穿轻便舒适的乐福鞋 ， 但他觉得那些鞋款都很枯燥 。 当Aldo回到意大利总部时 ， 提议把乐福鞋加入生产线 ， 并在设计方面加入了夺人瞩目的金色马衔扣 。 很多时尚评论员称 ， 虽然每个品牌都有自己的乐福鞋但Gucci的马衔扣就成了不凡 。
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Gucci这款乐福鞋很快的在全球爆红 ， 成了时尚界的热款鞋子 。 1969年 ， 单在美国 ， 这款鞋子的累计销量就突破了80千双 。 许多名人都是它的粉丝 ， 包括英国伊丽莎白女王、美国前总统小布什还有JaneBirkin等人都经常穿Gucci乐福鞋 。 这双经典乐福鞋还成了纽约大都会博物馆服装学院的珍藏品之一 。 纽约古装学院教授EllenGoldstein表示 ， 这款鞋子的特点就是在于它有无马衔扣 。
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【传奇的诞生｜最终Gucci还是成功垄断了“马衔扣”元素】传奇的诞生｜最终Gucci还是成功垄断了“马衔扣”元素
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马衔扣的设计是当时Guccio和英国贵族讨论起有关赛马的对话而深感启发 。 Guccio意识到马术对于上流阶层的影响力 ， 它象征着贵族的生活方式 。 之后的Gucci设计灵感主要来源于马术运动优雅高贵的风格 ， 很多马术有关的元素如条纹、马具绑带还有马衔扣都被Guccio融入到了品牌的设计 。 至今 ， Gucci活跃于赞助马术赛事 ， 还与著名骑师合作推出比赛服装 ， 积极宣扬马术运动的魅力 。
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一双时尚且质感柔韧的Gucci马衔扣乐福鞋的制作过程及其繁杂 ， 鞋匠们都是严格甄选出来的 ， 工艺技能精湛熟练 。 马衔扣乐福鞋的用色和材质面料都很丰富 ， 包括绒面革、鳄鱼皮、蟒蛇皮和漆皮等 。 另外 ， 马衔扣的金属配件以镍或仿古铜制成的 。 每只鞋的内部都会印有特殊签 ， “Gucci1953MadeinItaly” 。 现在的乐福鞋依然秉持着最原始的精神 ， 延续了最初的精髓 ， 经典耐穿还时尚 。
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之后 ， Guccio计划将双G、红绿红蓝条纹、虎头、蜜蜂、珊瑚蛇还有马衔扣等 ， 这些具有品牌辨识度的标志登记为商标 。 这也是品牌用来吸引消费者的手法 ， 让消费者看到这些元素就会联想到Gucci 。 然而 ， 马衔扣的注册过程并不如意 。 当初申请注册的时候 ， 美国专利及商标局（USPTO）拒绝了Gucci的申请 。 审查员SaimaMakhdoom解释 ， 马衔扣只是一种装饰性设计元素并无法成为鞋履品牌的标志 。
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这样的结果绝对不是Gucci所能接受的 。 在六个月后 ， Gucci请来了两位资深的知识产权专家来担任顾问 ， AndreaL.Calvaruso和AmyGaven ， 来辩驳该否决 。 两位专家准备了多达250页的证实文件来证明 ， 马衔扣不只是装饰更是具有品牌辨识能力的标记 。 文件里列出了多个案例 ， 包括权威时尚杂志报道里明确表明马衔扣是能让人想到Gucci的标志 。 除此之外 ， 还有电影《华尔街之狼》里JonahHill手握Gucci的乐福鞋 。 Gucci的法律团队收集了数十年有关马衔扣乐福鞋的完整档案 ， 全方面向美国专利局证明马衔扣是给Gucci来带意义价值的指标 。
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经五年的时间 ， Gucci成功把马衔扣注册为品牌商标 。 Gucci也把马衔扣加入到了包包腰带设计里 ， 此后马衔扣也不再是其他品牌随便能使用的元素了 。 如今在Gucci现任的创意总监AlessandroMichele的带领下 ， 乐福鞋出现多种设计版本 ， 但马衔扣永远是它的灵魂 。 很多人相信哪怕再过几十年 ， Gucci的马衔扣乐福鞋会一直会是品牌最经典畅销的代表作之一 。


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