初学者必知的4个写文案误区，自查一下你是否遇到了同样的问题？
今天 ， 我来和大家说一说初学者和外行人在写文案时 ， 经常出现的误区 。 之所以单独拿出来说 ， 是因为大家对文案并没有一个清晰的认识和理解 ， 所以我想帮助大家规避掉很多简单的错误 。 关于写文案的误区 ， 我一共总结了四点：
认为文案越抓眼球越好、越有创意越好要不断学习大牛的作品好文案可以解决一切问题写文案需要文采
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误区1：文案越抓眼球/有创意越好首先第一个误区 ， 是认为文案越抓眼球、越有创意越好 。 我想很多人都是这么理解的 ， 但实际上呢 ， 文案到底好不好 ， 需要看它是否完成了自己的使命！
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每一个文案都有自己的使命 ， 比如你想让用户看完这个文案后去注册你的网站 ， 或者让用户看到这篇文案之后去参加我的活动等等 。 每一篇文案都应该有自己的使命 ， 文案应该看重的是它有没有给我们带来转化效果 。 而不是单纯的能吸引眼球、有创意就好 。 我们举个例子 ， 有个交通安全宣传语：
狭路相逢 ， “让”者胜 。
这句文案虽然有些创意 ， 但是意义并不是很明确 。 它想让这行驶的车辆停下来 ， 但并没有起到足够的警示作用 ， 如果我直接说违反罚款100万 ， 那显然不是更有震慑力吗？所以 ， 文案 ， 我们要看它到底有没有完成相应的使命才是最重要的 。
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误区2：一定要学大师的文案
我们再来看第二个误区 ， 很多人认为一定要学习专家的文案 。 但实际情况是 ， 那些大师的作品所处的时代是不同的 ， 产品也是不同的 ， 用户也是不同的 ， 用户的需求也是不同的 ， 如果你只是看了很多大师的作品觉得很好 ， 然后去照猫画虎是不管用的 。
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你唯一能学习的 ， 是那些优秀文案背后的思维方式 ， 单纯的去模仿无异于浪费时间 。 所以 ， 大牛的作品可以看 ， 但你要了解他当时为什么要去这么写 。 当你明白了他的思路 。 那么在面对我们自己的用户时 ， 才能更好的帮助我们学习文案 ， 而不是去傻瓜式的模仿 ， 这是不对的！
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误区3：好文案能解决一切问题好文案可以解决一切问题吗？答案是否定的 。 文案只能解决用户的信任问题 ， 解决传播问题 。 但最终的效果 ， 比如说我们产品销售的效果如何 ， 文案是不能完全解决掉的 。 因为具体的转化效果 ， 是跟产品的价格、产品本身的功能、还有渠道等等 ， 都是相关的 。 比如你的文案是希望用户注册网站 ， 在成功吸引用户的目光之后 ， 来到网站发现你的网站是一坨屎 ， 用户体验极差 ， 那用户肯定马上就离开了 。 所以说 ， 文案并不能解决所有的问题 ， 它只是解决用户的认知和信任的问题 ， 这是第三个误区 。
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误区4：写好文案需要好文采不是说写完文案就一定要需要文采好 ， 这个是没有直接关系的 。 什么是一个好的文案呢？前提条件是能让别人看懂 。 我们看一个例子：怕上火 ， 喝王老吉 。 这句文案可谓家喻户晓 。 我们来看 ， 他虽然很短 ， 但是却非常明确用户的痛点 ， 就是怕上火 ， 然后给结合用户需求给出解决办法 ， 喝王老吉！这种文案简单又明确 ， 还非常好记 ， 所以他是一个好文案 ， 但是你看 ， 这句优秀的文案跟文采有关系吗？并没有！以上是关于文案的4个误区 ， 相信大家了解之后 ， 会少走很多弯路 。
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学习文案的三点忠告那下面呢 ， 我要对大家学习提出三点忠告 。 （1）文案要以转化效果为衡量标准 ， 不能盲目追求曝光 。 很多人写文章 ， 就为了追求10万+或者100万+ ， 如果这些漂亮的数据如果没有办法带来粉丝转化还有什么意义呢？所以我们要看转化效果 。 我这里说的转化不是指付费 ， 看有多少人购买我的产品 。 这里的转化 ， 它是一个概括词 ， 比如说一条文案可以让用户去参加我们的活动 ， 那它也是一个转化结果 ， 有多少人参加了我的活动 ， 就有多少个转化结果 。 按这个思路 ， 如果我希望用户看到我的文案后去浏览我的网站 ， 那一篇文案可以给我的网站带来多少次点击 ， 也是一个实际的转化效果 。 那么 ， 我们如何去评判一个文案的效果呢？可以利用这个公式：文案效果=覆盖人数X转化率假如有500人看了我的文案 ， 然后有100人注册我的网站 ， 那这个注册转化率是多少呢？是20%对不对？如果说你仅仅是追求曝光 ， 让更多人看到你 ， 然后呢？用户看完之后就走了 ， 并没有完成你文案的转化结果 ， 这就不是一个好文案！所以我们应该怎么做？就是用精准的文案去吸引垂直的用户 ， 也就是我的产品目标用户 ， 帮用户建立产品认知 。 这才是文案该有的目的 ， 单纯为了流量 ， 为了吸引眼球是不行的 。 （2）不要迷信文案的力量 。 什么意思？我们举一个很有意思的例子 ， 一个媒体从业者 ， 他取关了所有广告文案类的公众号 ， 然后也屏蔽了广告及文案从业者的朋友圈之后 ， 他就再也看到所谓刷爆朋友圈的广告文案了 。 为什么？因为你曾经所处的环境 ， 周围都是广告文案圈子的人 ， 但是脱离了这个圈子 ， 你会发现那些所谓的刷屏文案只存在于这个广告圈子 。 所以 ， 你经常可以看到 ， 你朋友圈刷屏的一个事件 ， 在别人的朋友圈里面并没有火起来 。 所以呢 ， 我们要理性看待 ， 并不是说你的朋友圈里面转发很多的东西 ， 就意味着这个东西已经火了 ， 因为每个人的圈子是不一样的 。 所以 ， 我们不要感性的去看待文案 ， 也不要迷信文案的力量 。
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（3）文案的学习是一件需要长期持续的事 。 没有必要追求时间 。 怎么说呢 ， 我们撰写文案 ， 把效果从30分提升到60分 ， 大概需要一个月就可以了 。 你掌握了一些基本理论 ， 学习了一些文案技巧 ， 那么在实际的工作中应用是没问题的 ， 是可以成为一个合格的文案从业者的 。 但是如果你想从60分提升到80分呢 ， 则需要3到6个月的学习 。 要是从80分到90分 ， 那就可能需要1到3年时间了 。 最后 ， 你要想从90分达到99分这样一个高手水平 ， 是需要一辈子的 ， 需要你花费时间持续不断的去练习！所以你需要看清楚现实情况 ， 你不要想在短时间内就可以变成一个大师级的选手 。
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总结相信今天的文章 ， 可以让你对文案有进一步的了解 。 你要明白 ， 文案在公司中到底负责什么事情 ， 它的转化目标是什么？如果针对具体的产品去写文案 ， 你要明白产品到底面向哪些人 ， 能解决什么问题 ， 有什么亮点 ， 有什么卖点 ， 然后从用户的角度去写 。 用户到底是谁？他们关心什么？我们如何将产品的卖点和用户的痛点相结合？这些都是你应该学习的 。
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