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阿里财报中的电商“三国杀”谁主沉浮？

阿里财报中的电商“三国杀”谁主沉浮？
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新浪科技韩大鹏
相关新闻：
阿里巴巴2020财年交易额破1万亿美元
拼多多Q1财报：12个月GMV达11572亿元 同比增长108%
京东第一季度营收1462亿元 同比增长20.7%
划重点：
1 ， 三家的财务亮点体现在不同指标中：阿里巴巴在GMV、年度活跃用户、净利润方面领先；京东在单季度营收上跃居首位；拼多多在营收增速方面略胜一筹 。 简言之一句话：阿里盘子更大；京东底子更稳；拼多多成长更快 。
2 ， 除核心电商业务外 ， 三家在细分业务中另辟蹊径：阿里巴巴四大板块中 ， 云业务年收入400亿元增长显著 ， 补缺其他业务弊端；京东板块中 ， 物流成为业绩增长的重要推动力；拼多多的“百亿补贴”活动 ， 烧钱换来了更多用户 。
3 ， 三家在活跃用户数上均有所提升 ， 且增幅均达到千万级 ， 这意味着下沉市场仍存在人口红利 ， 该领域是新增用户的重要引擎 。 所以 ， 今年下沉市场仍是三家的主要阵地 ， 阿里聚划算、京东京喜、拼多多将持续“厮杀” ， 各家补贴活动仍将持续 。
4 ， 疫情过后的Q2财季 ， 三家将面临新的挑战：
电商主播持续升温让阿里看到了新增长点 ， 但只靠头部主播不可能达到数千亿体量 ， 阿里需要劝更多商家入场并撬动收入增长；
京东上季度的现金流转负 ， 净利润较去年同期降低 ， 扭转目前局面并持续放大物流优势 ， 这是场长期考验；
拼多多亏损仍在持续 ， 如何维持“百亿补贴” ， 解决低客单价和用户忠诚度等问题是其面临的挑战 。
中国网络零售行业市场形成了以阿里巴巴、京东和拼多多为首的“三足鼎立”格局 ， 有人称其“三国杀” ， 亦称“猫狗拼” 。
在走出疫情阴霾后 ， 三家迎来了竞争新阶段 。 新浪科技从各家财报的GMV、营收及活跃用户等指标 ， 透视三家在疫情冲击中的表现究竟如何？
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尽管受到疫情影响 ， 就总体而言 ， 三家业绩都超出了此前悲观的市场预期 。
2020财年 ， 阿里巴巴集团收入同比增长35%至5097亿元 ， 这得益于中国零售商业业务及阿里云的收入增长 。 而在2020财年第四季度 ， 阿里收入1143.1亿元 ， 同比增长达到了22%；
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反观京东 ， 虽然刘强东已淡出公众视野许久 ， 在老将徐雷接管京东零售的日子里 ， 京东逐步表现出了增长势头 。 该季度京东实现了净收入1462亿元 ， 同比增长20.7% 。
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拼多多的烧钱策略仍在持续 。 该季度 ， 在平台的销售与市场推广费用达到72.97亿元的刺激下 ， 拼多多用户数同比增长超过40% ， 迈进了“6”亿时代 。 其季度实现营收65.41亿元 ， 同比增长达到44%；
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总结三家财报会发现：阿里在该季度净利润方面依然领先；京东在单季度的营收再超阿里“登顶” ， 但净利润与阿里相差甚远；拼多多的营收与阿里京东不在同一量级 ， 且相差悬殊 ， 但其营收增速领先两者 。
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事实上 ， 电商发展多年 ， 增速放缓或是必然 。 一方面 ， 平台的体量增大 ， 基数加大后要实现高速增长就相对困难 ， 三者的处境近乎相同 。 另一方面 ， 人口流量红利消失 ， 加之春节、疫情、物流停摆等影响 ， 进而影响到交易额和营收 。
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活跃用户数 ， 永远是电商的核心比对数据 。


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