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「」4月小程序直播下单用户数环比提升220%，能否成为下一个风口？

在如今直播电商发展得如日中天的时候 ， 微信自然不会甘于落后 。
4月小程序直播下单用户数环比提升220%
5月22日 ， 微信发布“小程序直播进展简报” 。简报显示 ， 自2020年2月小程序直播公测以来 ， 开播商户数增长迅速 ， 单个直播间最高被分享了20万次 。
简报数据显示 ， 4月开通小程序直播商家数环比提升了90% ， 商家日均直播时长环比翻两倍 ， 5月1日当日直播时长达近5000小时 。商超百货、鞋服运动、美妆洗护行业的开播商家数最多 ， 分别占比27%、10%和7% 。
观看小程序直播的用户中 ， 30-40岁的用户占到了29% ， 女性用户占73% ， 且广东、江苏、北京地区的用户更爱看小程序直播 。4月小程序直播下单用户规模环比提升了220% 。
「」4月小程序直播下单用户数环比提升220%，能否成为下一个风口？
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据了解 ， 疫情期间 ， 不少零售品牌就率先跑通了“小程序直播+社群+导购运营”的模式 ， 实现业绩逆袭 。2月 ， 部分商家小程序日销售环比12月提升1100% ， 26家小程序借助直播日销过百万 ， 7家小程序月销售破亿 。
值得注意的是 ， 此前腾讯2020年Q1财报显示 ， 微信及WeChat的合并月活跃帐户数达12.025亿 ， 小程序日活账户数超过4亿 。
腾讯总裁刘炽平表示：小程序正在成为直连品牌与消费者的关键基础设施 ， 在未来 ， 这将是一个很大的增长空间 。
小程序直播成为品牌的私域流量
说到微信或者小程序 ， 免不了需要提到私域流量 。
与传统的拉新、促活、转化、交易等营销流程相区别的是 ， 私域流量运营更强调长远性和持续性 ， 完成交易并不意味着私域运营的结束 。营销方会以用户的终身价值为导向 ， 持续的提供内容或服务反复触达现有用户 ， 提升用户复购率 ， 并借助用户实现传播、裂变 ， 吸引更多潜在用户 。
艾媒咨询数据显示 ， 2019年中国网民获取商品信息的线上渠道较多 ， 最主要集中在微信和电商平台 ， 二者占比分别为49.6%、46.5% 。艾媒咨询分析师认为 ， 微信平台聚集了大量用户 ， 且平台的社交性、互动性较强 ， 其多种产品形态为营销方创造了较好的用户拓展和留存条件 ， 因此微信平台逐渐成为营销方拓展私域流量的重要阵地 。
业内人士认为 ， 小程序直播便是品牌搭建私域流量池的一个天然阵地 ， 不同于其他直播平台以销量转化为目的 ， 品牌更多的是希望沉淀消费者 ， 成为品牌的私域流量 。
小程序直播如果全面开放后 ， 品牌可以在微信这个公域流量池 ， 导流到自己私域流量池 ， 并且依靠微信强大的生态链 ， 将用户引导到直播间 。在这个过程中 ， 品牌可以了解到真实的流量导入 ， 再将直播间来的流量引流到品牌社群 ， 直接为品牌直播导流 ， 形成自身流量闭环 。
总的来说 ， 小程序直播具备先天流量优势和私域流量转化优势 ， 如果再结合优质的直播内容 ， 或许将成为直播的下一个风口 ， 满足品牌长线的规划 ， 从追逐流量走向运营私域流量 。
但是 ， 这始终是一个理想化的状态 ， 最终能不能实现这个过程 ， 或者这个私域流量过程要用多久 ， 还得看微信的速度了 。
直播电商的发展趋势
小程序直播可以说入局直播电商的时机算是比较晚了 ， 在它之前 ， 早已有大量的玩家抢先在前了 。
艾媒咨询数据显示 ， 2019年中国直播电商市场规模达到4338亿元 ， 同比增长226% ， 预计到2020年将会持续以超100%的增速增长到9610亿元 。艾媒咨询分析师认为 ， 由于直播模式带货效率更高 ， 成为商家争相拥抱的模式;各平台也纷纷入局加码直播电商 ， 希望分一杯羹 ， 因而直播电商火热发展的同时竞争也十分激烈 。
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