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造福神话破灭，10亿巨资被割韭菜，薇娅也带不动了！

造福神话破灭，10亿巨资被割韭菜，薇娅也带不动了！
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网红主播的影响力 ， 已经不仅仅局限于带货上 ， 借着这股东风 ， 很多A股公司逆势崛起 ， 请当红主播带一次货 ， 销量上升还是其次 ， 蹭上网红经济概念后 ， 股价就魔幻般迅速大涨 ， 这才是网红带给公司的最大福利 。
据统计 ， 目前A股上市公司中与直播相关的公司已超20家 ， 这些公司借着薇娅和李佳琦涨势喜人 ， 甚至短短10个交易日 ， 总市值增加近300亿元 。
眼馋这股东风的公司不在少数 ， 很多公司请当红主播带货的目的也不再那么纯粹 ， “蹭”网红经济概念成了他们的得意算盘 。
成立于1956年的梦洁家纺股份有限公司（以下简称梦洁股份） ， 此前就凭借薇娅的东风 ， 市值得以大涨 。
5月11日 ， 梦洁官方发布消息称与淘宝第一主播薇娅正式签署战略合作协议 ， 消息一出 ， 梦洁就因此走出9天8板的大涨 。
但这种利好势头并不长久 ， 大涨之后的梦洁迅速引来深交所的发问 ， 饶有意味的是 ， 5月22日 ， 深交所的问询函一发出 ， “A股人气值最佳”的梦洁股份却蔫了下来 ， 一条大阴线收跌7.87% 。 此外 ， 目前公开的交易席位显示 ， 梦洁股份暴涨过程中 ， 散户和游资在高位大量买入 。 如今 ， 却有超10亿资金追高被埋 。
造福神话破灭，10亿巨资被割韭菜，薇娅也带不动了！
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在给深交所的回复函中 ， 梦洁股份表示：与薇娅的合作从2019年就已开始了 ， 薇娅背后的公司叫谦寻文化 。 此前 ， 梦洁股份与谦寻文化的合作相对松散 ， 主要通过阿里V任务平台下单 ， 经选品之后 ， 进入薇娅的直播间销售并按约支付相应费用 。 可这种悄声合作并未在市场上引起太大反响 。
【造福神话破灭，10亿巨资被割韭菜，薇娅也带不动了！】但今年5月11日下午 ， 梦洁股份正式与谦寻文化签署战略合作协议 ， 随即公司品宣向相关媒体推送了相关内容 ， 后续大量媒体报道此事 。
梦洁股份还表示：与薇娅今年合作的三场直播仅带货812万元 ， 需支付对方213.3万元 ， 公司的实际收入不足600万元 。
可靠着薇娅的直播带货 ， 梦洁股份却拉出了8个涨停 ， 不仅股价翻番 ， 总市值也一度飙升至45亿元 。
但风光背后 ， 这家公司的业绩却不给力 ， 据2020年一季度报显示 ， 梦洁股份营收3.63亿元 ， 同比下降34.63%；归属于上市公司股东的净利润为0.31亿元 ， 同比下降46.63% 。
近几年家纺行业不景气 ， 各企业面临较大市场竞争压力 ， 因此梦洁股份不得不拓展新的道路 ， 这也就是为何要与薇娅签约的原因 。
然而一纸问询函后 ， 梦洁股份股价迅速下跌 ， 背后也折射出 ， 这种“蹭”网红概念股获得的虚高市值 ， 只不过是被吹高的金融泡沫 。
直播带货可以风光一时 ， 但对梦洁股份生产经营的影响实则是微乎其微 。
据财报数据显示 ， 梦洁股份的营收由2010年的8.5亿增长至2019年的26亿 ， 累计增幅超237% ， 但其净利润却长期徘徊在1亿左右；但在费用结构方面 ， 2010年 ， 梦洁股份的销售费用为1.9亿 ， 2019年 ， 该费用却已飙升至7.1亿 。
由此可见 ， 梦洁股份一直在积极开拓市场 ， 扩大营销的渠道建设 ， 但其市场占有率却正在被稀释 ， 市场竞争压力也正在加大 。
也正是由于这种竞争压力的增大 ， 以及消费者可选择的的品牌数量的增加 ， 梦洁股份不得不寻找新的销售模式 ， 也就是直播带货 。
短期内 ， 由于明星效应的加持 ， 受众会快速被吸引 ， 但是对于上市公司而言 ， 股票的走势最终还得依托于公司本身业绩的好坏 。
因此 ， 即使当公司的产品被直播带货后 ， 销售额会在短时间内快速增长 ， 公司的股票也会迅速大涨 ， 但这些其实只是表面现象 。
可观的带货营业额数字看似风光无限 ， 但是在排除进货成本 ， 主播的费用成本 ， 公司前期投入成本之后 ， 公司真正的营业额未必很高 ， 拿梦洁股份来说 ， 2019年 ， 梦洁股份的毛利率为41.12% ， 薇娅等头部直播均要求商家提供最低价 ， 因此 ， 从带货金额和支付费用来看 ， 梦洁股份通过薇娅带货基本不赚钱 ， 还有可能亏本 。
所以直播带货看似可以让产品一时大火 ， 但是却改变不了公司的根本经营状况 。
图源：雪球
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不过饶有意味的是 ， 4月16日 ， 梦洁股份的第二大股东、控股股东姜天武的前妻伍静确公告拟减持不超过1200万股（不超过总股本的1.57%） ， 公告披露15个交易日后 ， 伍静在梦洁股份这一波上涨中精准减持 ， 于5月12日-5月18日累计减持1420万股（前次未减持完） ， 套现超过9600万元 。
所以切勿盲目迷信网红概念 ， 毕竟股海浮沉 ， 韭菜们很难像大股东般在股价上涨时精准减持 。


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