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小米逆市盈利背后的危机：Alot迎来阿里挑战，华为已在身后不远

小米逆市盈利背后的危机：Alot迎来阿里挑战，华为已在身后不远
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疫情之下 ， 小米一季度海外市场迎来翻身仗 。
5月20日 ， 小米集团发布今年一季度业绩报告：营收497亿元 ， 远超市场预期的478.67亿元 ， 同比增长13.6%；经调整净利润达到23亿元 ， 同比增长10.6%；毛利75.6亿元 ， 同比增长44.9% 。
促使小米逆市增长的重要动力主要来自海外销售 ， 一季度小米海外市场收入达到248亿元 ， 同比增长47.8% ， 占总集团收入的50% ， 这也是小米历史上首次实现境外收入占比达到一半 。
截图自小米2020年一季度财报
国内市场受到挤压 ， 海外市场“真香”？
根据IDC数据 ， 小米智能手机在印度市场已经连续第十一个季度保持出货量第一 ， 一季度市场份额约为31.2%；另据Canalys的数据 ， 小米一季度在欧洲市场的智能手机出货量同比增长58.3% ， 市场占有率达到14.3% ， 其中在西班牙市场按出货量计市场份额28.0% ， 排名首次达到第一 。
5G智能手机方面 ， 小米一季度全球市场出货量250万台 ， 市场份额10.4% ， 仍旧位于全球第四 ， 排在华为、vivo、OPPO之后 。 在国内 ， 小米以13.3%的市场份额 ， 同样排在第四位 。
小米逆市盈利背后的危机：Alot迎来阿里挑战，华为已在身后不远
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受海外疫情影响 ， 包括印度、欧洲等在内的市场均爆发了严重的危机 ， 小米二季度产品销量或会因此承压 。 小米总裁兼CFO王翔在一季报电话会议上表示 ， “整个四月印度市场是停滞的 ， 所以肯定会受到影响 ， 不过现在欧洲市场已经恢复到了90% ， 印度也已经逐渐恢复 ， 现在恢复到60% 。 ”
比起海外的高速增长 ， 小米手机的国内销量却不那么乐观 。 根据IDC提供的数据 ， 国内市场上 ， 小米手机一季度出货量下滑33.8% ， 市场份额从去年的10.6%下滑至7% ， 而华为则是占据了50%的市场份额 。
对于国内市场上处于劣势 ， 王翔在电话会议上回应 ， 中国市场一直是极具竞争力的市场 ， “我们现在是双品牌战略 ， 有小米和Redmi来服务不同价位的市场需求 。 另外 ， 我们也要提高几个主要产品的市占率 ， 比如电视、IoT……这是我们现在的基本打法 。 ”
这不是小米一家的困境 。 去年五月 ， 贸易战影响开始在手机市场显现出来 ， 除华为之外 ， 国内四大手机巨头销量纷纷走低 ， 小米在其中受到冲击最大 。 小米副董事长林斌此前在AI财经社采访时表示 ， 华为手机在国内市场份额扩大 ， 是受民族情绪影响 ， 这时候产品已经不是消费者选择的第一因素了 。 而在海外 ， 没有民族情绪加码的时候 ， 小米每个市场都在赢 。
副总裁卢伟冰也提到 ， 当前的手机市场格局并不稳定 ， 小米到2020年底一定会碾压荣耀 ， “我们可以把2020年的数据全部摆出来 ， 到时候看看是不是红米把荣耀按在地上打” 。
卢伟冰预测 ， 疫情冲击将导致今年整个手机市场同比下滑30% ， 整个中国出货量将低于3亿部 。 小米今年将不再看出货量 ， 而是市场占有率 ， 并笃定“小米今年的市场份额一定会有提高” 。
但是 ， 小米的优势Alot已经迎来了对手 ， 5月20日 ， 阿里宣布投资100亿元布局Alot领域 ， 阿里宣布将会全面接入阿里的内容 ， 包括淘宝 ， 文娱、健康、教育等多领域 。 自此 ， 阿里的天猫精灵被视为小米的一大劲敌 。
智能手机平均提价70元 ， 毛利大增177%
【小米逆市盈利背后的危机：Alot迎来阿里挑战，华为已在身后不远】具体业务层面 ， 一季度小米智能手机收入达到303亿元 ， 同比增长12.3%；智能手机销量达到29.2百万部 ， 同比增长4.7% 。
另外 ， 小米开始发力高端市场 ， 智能手机平均单价从去年一季度的968.3元提升至今年一季度的1038元 ， 同比增长7.2%；毛利录得24.52亿元 ， 同比大增177.1% 。
2月13日 ， 小米10系列产品上线 ， 小米10起售价3999元 ， 小米10Pro起售价4999元 ， 最高可达5999元 ， 成为小米有史以来最贵机型 。 为此 ， 雷军担心小米步子迈得太大 ， 可能会超出米粉的承受能力 。
截图自小米2020年一季度财报
5G时代 ， loT业务成为手机厂商新的增长引擎 。 相较于华为、OPPO、vivo ， 小米在loT领域布局较早 ， 更有先发优势和经验 。 一季度loT与生活消费产品业务下 ， 小米营收130亿元 ， 同比增长7.8% 。 其中 ， 智能电视依旧保持大陆地区出货量首位 ， 路由器收入同比提升124% ， 蓝牙耳机收入同比增速达到619.6% ， 小米手环收入同比增速达到56.0% ， 米家电动滑板车收入同比增速达到40.7% ， 米家扫地机器人收入同比增速达到40.0% 。
但数据背后也包含着隐忧 ， 包括华为、OPPO、vivo、realme、一加等手机厂商开始加码loT业务 ， 特别是华为 ， 去年华为loT连接设备数已经逐步追平小米 。 面对竞争对手的威胁 ， 小米一季报数据显示 ， loT业务已经出现明显放缓迹象 ， 相比2019年第四季度 ， 已经减少177亿元 ， 环比下滑36.3% 。
值得注意的是 ， 小米在过去五个月频繁收编各大公司的“失意高管” 。 今年五月 ， 前暴风TVCEO刘耀平以电视部总经理的身份加入小米 ， 直接向雷军汇报 。 这也被解读为小米希望以此进一步加强IoT业务 。
此前《财经》报道中 ， 多位业内人士分析称 ， 小米看重的是刘耀平在供应链及渠道上的多年积累 ， 过去小米的供应链曾被多次诟病 ， 刘耀平加入后 ， 或有助于补足小米电视在渠道上的短板 。
互联网服务方面 ， 一季度营收59亿元 ， 去年同期43亿元 ， 同比增长38.6% 。 对于这块业务的迅速拉升 ， 王翔认为包含了主观原因和客观原因：
“客观是因为大家在智能手机上花的时间更多了 ， 疫情期间 ， 大家都在家里玩游戏、看新闻 ， 自然会对广告收入有促进 ， 这是客观助力 。
从我们自身来讲 ， 我们做了几个事：一个是我们在持续优化我们的算法 ， 这样让效果类的客户有比较好的收益 ， 从而增加我们的收入；第二是我们在拓宽广告类客户群 ， 帮忙推动更多客户的发展 。 这些都在增加小米互联网变现的能力 ， 这是一个长期增长的业务 。
同时 ， 我们希望留住这些在疫情期间最新获取的客户 ， 希望能够为他们持续提供更好的产品和服务 。 ”
在投资方面 ， 截至2020年3月31日 ， 小米投资超过300家公司 ， 总账面价值达人民币323亿元 ， 同比增长11.4% 。 处置投资录得税后净收益人民币225.9百万元 。
继2020年2月石头科技在科创板上市之后 ， 小米参与投资的公司金山云5月在纳斯达克上市 。 上市短短两天内 ， 金山云股价大涨超50% ， 市值超过300亿人民币 。 这也使得雷军身价短暂大涨 ， 一度跻身福布斯富豪榜中国区第九大富豪 。
5月11日 ， 小米被曝出入股新湃传媒 ， 后者是爆款剧《陈情令》的制片公司 。


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