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『』年度活跃买家数达6.28亿，拼多多Q1财报四大看点透露个中奥秘

今日 ， 拼多多发布2020年第一季度财报 ， 在截至2020年3月31日的前12个月内 ， 拼多多的年度活跃买家数达6.28亿 。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为 ， 四大看点透露出个中奥秘 。
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看点一：GMV和营收依旧高速增长 ， 持续加码真补贴
2020年Q1 ， 拼多多的收入达到65.41亿元 ， 较2019年同期增长44% 。如果将拼多多逐季披露的前12个月滚动GMV还原到单季度 ， 则可以推算出2020年第一季度 ， 平台的GMV为3026亿元 ， 相比2019年第一季度的1520亿元 ， 同比增长99% 。该数据表明 ， 在2019年全年GMV突破万亿之后 ， 拼多多仍然保持了单季GMV翻倍增长的态势 ， 增速远远领先于其他电商平台 。
拼多多的多种真实补贴政策 ， 以及消费者对折扣和性价比产品的追求 ， 这些对营收有进一步的刺激作用 。拼多多继续在提高用户量、月活、客单价、SKU等这些核心运营指标上下功夫 ， 并且不断继续提升用户体验 。看点二：用户规模突破6亿 ， 快速提升
从“0”起步发展到服务超过6亿用户 ， 拼多多用了不到5年的时间 。截至2020年3月31日止的12个月 ， 阿里巴巴年度活跃消费者达7.26亿 。拼多多已逼近阿里 。拼多多用户的增长离不开其商业生态体系 ， 并且在“同品更低价”策略、百亿补贴大举进攻、以及创新定制化产品持续丰富的带动下 ， 吸引了大量用户 。
2020年Q1受到疫情影响线下消费受阻 ， 消费者纷纷转移线上 ， 给拼多多提供更多发展空间 。疫情影响下 ， 用户对健康、日用等品类的需求迅速提升 ， 拼多多成为消费者购买的主要渠道之一 ， 更多老客户回购、新用户进一步增加 ， 沉睡用户被唤醒 。看点三：直播引流 ， 深度结合产业链
近年来农产品电商发展迅速 ， 通过电商直播的方式可以拉近农副产品与消费者的距离 。自2月以来 ， 拼多多通过“市县长直播”等方式推动农货上行 ， 通过“产业带联播”等方式推动产业带企业转型升级 。拼多多这样的创新打法也有着诸多利好作用 ， 让农产品更高效的进入大城市 ， 助力制造企业“从线上到线下” ， “从外贸转内销” ， 也势必会加速深化拼多多在产业链的布局进程 。看点四：增长空间大 ， 未来可期
拼多多正在提升品牌形象 ， 从扎根下沉市场到追求高线城市用户 ， 发展空间充足 。截至一季度末 ， 拼多多账上现金及现金等价物和短期投资合计 426亿 ， 现金流稳定 ， “粮草充足” 。另外 ， 活跃买家年人均消费额为1842.4元 ， 还有很大提升空间 ， 未来可期 。


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