极光：生活要精致，56.3%的一线女青年愿意投3000-5000在出租房屋装饰上( 四 ) 在消费升级的驱动下,消费

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03“我不要你觉得,我要我觉得”

以90后、00后为代表的年轻消费群体崛起,ta们对新兴产品抱有个性化的消费观,因此,中国正迎来新一轮消费升级浪潮

有500平的豪宅吗?

没有啊,来个30平的品质生活

年轻消费群体的品质消费,体现在生活的方方面面

年轻群体的消费理念由“必需型”消费向“品质型”消费转变。大部分用户对品质消费的定义,不是一味的“买买买”,而是有挑选、判断产品的能力,把钱花在可以切实提升生活品质的产品上。

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年轻消费群体对生活的态度:谁能逼“我”将就

年轻消费群体将对待生活的态度映射到消费上,追求精致的、有质感的、不可替代的、长期使用不会厌倦的产品。年轻消费群体最显著的特征是:找到自己用着最为舒服的产品或品牌,长期使用。

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精打细算的年轻消费群体,购物时理智且克制

55.8%的年轻人表示消费时更倾向于“只买生活必需品”,40.2%的年轻人表示“少买点,买好点”,39.6%的用户主张“购买决定比之前更慎重”,说明年轻群体的消费倾向正在趋于理性和“有度” 。近九成用户会比价后再购买、近八成用户会参与特价活动,年轻群体热衷于精打细算。

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这届年轻人眼中,非生活必需品也是提升生活品质的刚需

数据显示,2019年12月份的BCCI为91.98,环比提升0.15,同比提升1.69,非生活必需品支出占比上升,有效推动BCCI数值增长。这届年轻人不靠“囤货”带来安全感;为年轻群体生活场景而打造的非生活必需品,获得好评。

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极光：生活要精致，56.3%的一线女青年愿意投3000-5000在出租房屋装饰上( 四 )