字节跳动揭秘字节跳动海外的“豪华高管团”，估值1000亿美金，下一步怎么走？
作者/邓颖翀 马克李
不管你承认与否 ， 作为字节跳动国际战略中的排头兵 ， TikTok已经成为当之无愧的出海第一APP——全球的下载量约为19亿次 ， 连续三个季度蝉联苹果商店下载量第一 。
在中美关系的巨大不确定下 ， 字节跳动正在进行一个超级大冒险——在中国和海外分别建立一个师出同门 ， 却又各自独立的超级流量体系 。
一方面 ， 业务上相互独立 ， 海外数据存储在海外 ， 审核人员放在海外 ， 最大限度的符合海外监管要求；
另一方面 ， 人事上相互独立 ， 张一鸣之下 ， 字节跳动中国由董事长张利东、CEO张楠领导 ， 而字节跳动全球则是广泛邀请国际知名公司的高层入职 ， 大量聘请当地员工 。
在Linked in上搜索Tik Tok ， 在全球范围内一共有533个职位 ， 分布在洛杉矶、纽约、多伦多、伦敦、巴黎、柏林、华沙、莫斯科、斯德哥尔摩、首尔、悉尼、新加坡、圣保罗、墨西哥城、胡志明市、雅加达、吉隆坡……几乎各个国际大城市 ， 都有相关职位需求 。
根据娱乐资本论的不完全统计 ， 字节跳动在海外的“豪华高管团队” ， 已经涵盖了来自迪士尼、Google、Facebook、微软、索尼、华纳、Hulu、万事达等诸多顶级公司的前高层 。
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前日宣布的那一则人事任命最为重磅——迪士尼前高管凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）将于今年6月1日正式加入字节跳动 ， 担任首席运营官（COO）兼全球首席执行官 ， 负责TikTok、Helo、音乐、游戏等业务 ， 同时负责字节跳动全球职能部门（不含中国） ， 包括企业发展、销售、市场、公共事务、安全、法务等 。
在迪士尼期间 ， 凯文·梅耶尔参与或主导了对皮克斯、漫威、卢卡斯影业和21世纪福克斯的收购 。 迪士尼旗下的流媒体Disney+ ， 也是在他的主导下推出的 。
而今年4月 ， TikTok刚刚挖来了Hulu负责品牌营销和文化的副总裁Nick Tran ， 出任北美营销主管 。
字节跳动最近三轮融资 ， 都是由美元基金主导 ， 目前估值已高达900~1000亿美元 。
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很显然 ， 单靠中国市场 ， 必然撑不起这样的估值 ， 拓展海外市场是它必须要走的路 。
但在产品出海过程中 ， 却难免会遇到各国的国家监管问题、与各国大量企业初次建立合作产生的问题、参与海外企业兼并够的问题、本土化运营和商业化的问题等 。
在海外各国 ， 建立一个强有力的本土化团队 ， 是字节跳动实现海外野心的重要一环 。
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图片来源：志象网
同一套产品 ， 从中国一路打到全世界
除了拥有本土基因和庞大人口基数的中国 ， 来自印度、美国等国家的海外粉丝 ， 成为了抖音及TikTok登上宝座的重要推手 。
来自App Annie的数据表明 ， 印度用户2019年在TikTok上的停留时间 ， 比2018年整整增长了240% ， 其比例占抖音海外用户使用时长的48%……
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TikTok从2017 年 11 月的日本 App Store 免费榜第一名 ， 到 2018 年的泰国当地 App Store 排行榜第一名 ， 再到如今的风靡全球 ， TikTok 究竟是怎么做到的呢？
事实上 ， 促成TikTok风靡全球最根本的原因就是业务布局早 ， 在其他巨头还未布局短视频赛道时 ， TikTok就已经将赛道沾满 ， 并且同时大额买量的方式进一步扩大与竞品企业的差距 。
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