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小米Q1营收497亿，疫情黑天鹅之下，小米是如何实现逆市大涨的？

5月20日晚间 ， 小米发布Q1财报 。 小米2020年Q1财报显示 ， 小米报告期内收入达到人民币497亿 ， 同比增长13.6%；经调整净利润人民币23亿 ， 同比增长10.6% 。 境外市场收入人民币248亿 ， 占总收入比首次达到50% ， 同比增长47.8% 。 智能手机收入人民币303亿 ， 同比增长12.3% ， 小米全球智能手机出货量的市场占有率上升至11.1% 。
智能手机销量达到2920万部,同比增长4.7% 。 根据Canalys的统计 ， 2020年第一季度 ， 小米全球智能手机出货量的市场占有率上升至11.1% ， 排名全球第四 ， 是本季度主要厂商中仅有的两家维持出货量同比增长的厂商之一 ， 实现逆风翻盘 。 在供需两端都有压力的疫情期间 ， 小米10系列还是在短短两个月内 ， 出货量突破100万台 ， 根本上证明了小米5G策略基本方向的正确性 ， 小米成功站稳5G高端旗舰市场 ， 为后续小米继续探索高端市场开了好头 。 据Canalys的统计 ， 小米集团在中国大陆市场实现了25.9%的5G市场渗透率 ， 高于市场平均水平 。
小米Q1营收497亿，疫情黑天鹅之下，小米是如何实现逆市大涨的？
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【小米Q1营收497亿，疫情黑天鹅之下，小米是如何实现逆市大涨的？】我们看到小米当前这么好的成绩 ， 其背景却是全球整个手机市场的黯淡 ， 我们前不久讨论过新冠疫情给市场按下了暂停键 ， 线下渠道优势不在 ， 手机关店潮随疫情蔓延全球 。 春节刚过 ， 本该复市的小米之家却宣布暂停营业 ， 2月份三星一度关闭中国区最大的旗舰店 。 所谓的“5G爆发年”在2020年艰难开场 ， 需求的萎缩令供应链面临减产 ， 全球一线手机品牌纷纷调整到“砍订单”状态 。
在这样的情况下 ， 小米逆市上涨 ， 它是怎么做到的？说实在小米的大涨完全是意料之中的事情 ， 为什么这么说呢？
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首先 ， 在今年全世界都还没想明白 ， 到底该怎么应对黑天鹅事件所带来的巨大市场危机的时候 ， 小米就已经率先开启了线上的发布会 ， 我们看到小米当时全网直播线上发布会可谓是盛况空前 ， 这场没有线下观众的发布会 ， 奠定了小米线上销售的全面基础 ， 在整个线下销售体系面临相对停滞的情况下 ， 小米已经凭借自己的互联网优势全面崛起 ， 面对这样的优势 ， 任何一家企业其实都无法忽略掉小米的巨大互联网影响力 ， 与此同时我们看到的是线上线下已经构成了全面战斗力的小米 ， 完全可以仅凭线上就实现大发展 ， 所以这样的小米手机不得不让人感叹其本身市场竞争力的强大 ， 以及其作为互联网销售原住民身份所带来的市场巨大优势 。
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其次 ， 在全民家里蹲的状态下 ， 我们看到的是小米物联网体系的蓬勃发展 ， 当大家都在家里蹲的时候 ， 大家就希望自己的生活可以更加丰富多彩 ， 而这个时候小米的物联网体系就完全发挥了它的作用 ， 相信很多人都在家里蹲的状态下的时候 ， 购买了不少好玩有趣并且能够方便生活的小米物联网产品 ， 这种物联网产品给我们的生活带来更多乐趣的同时 ， 也让智能的生活服务深入了我们每个百姓家 。 而且大家要知道物联网是一个产品体系 ， 你一般买了物联网的路由器 ， 就一定会买物联网的电视 ， 这种相互紧密联系的消费体系才是小米最大的优势所在 ， 大家会在不知不觉中将家里的各种产品逐渐替换为小米的物联网产品 ， 从而实现智能家居的全面联网 。
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第三则是雷军的整个上市企业相互赋能的强大能力 。 跟小米有关的 ， 雷军系的上市公司已经有了多家 ， 我们看到前不久金山云刚刚实现了上市 ， 其实雷军所拥有的优势就是如此 ， 小米已经成为了全面的发展体系 。 不仅有上市的小米 ， 还有金山WPS的办公系统 ， 金山云的云计算服务系统 ， 猎豹移动的互联网系统 。 这让人不得不佩服雷军已经构建起了一个上市全家桶 ， 这种不断相互补位 ， 相互赋能的上市体系 ， 实现了全面的大发展 ， 我们可以说这已经形成了小米的集团军 。
之所以小米能够逆市发展 ， 这和小米本身的优势和其足够灵活应变的市场态度是密不可分的 。


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