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钛媒体APP收购百科名医网，字节跳动在医疗健康的布局持续加重( 二 )


钛媒体APP收购百科名医网，字节跳动在医疗健康的布局持续加重
本文插图

根据三款产品的特点 ， 我们分别从以下几个维度进行了分析：
流量入口：在字节跳动完成收购后 ， 三款产品的流量入口方式基本一致 ， 都是从自家流量平台导入 。 百科名医网从****和头条搜索中获取流量；百度健康医典主要通过百度搜索获取流量；腾讯医典则从微信或QQ搜索入口获取流量 。 而且三家都不直接将流量导入医典平台上 ， 流量仍然留存在原平台 。
产品定位：从流量入口就能看出 ， 三款产品的功能都更像是搜索引擎的附带插件 ， 为搜索引擎提供增量信息 。 百科名医网和百度健康医典都没有APP ， 百度健康医典甚至没有独立的微信小程序 ， 这与他们搜索引擎插件的定位吻合 。 毕竟插件只是用来提供功能 ， 独立APP反而会分流 。 腾讯医典在三款产品中是相对独立的一个 。 腾讯医典在2019年初就发布了APP 。 在宣传上 ， 腾讯医典也更积极 。
商业模式：百度健康医典是百度健康发起的权威健康知识科普“公益项目” ， 因此营收并不是百度健康医典现阶段的核心目标 。 腾讯医典目前的定位也像是公益项目 ， 虽然腾讯没有明确表示 ， 但是在小程序和APP内都没有发现收费项目或是明显的广告痕迹 。 百科名医网被收购后的商业模式 ， 我们将在后文探讨 。
对外合作：腾讯医典是最积极的 ， 在2018年就与WebMD达成了合作 ， 获得其内容的独家授权 ， APP内设有专门的WebMD分区；2019年3月开播的《人间世》第二季与腾讯医典合作发布了《医典人间》系列短视频；2019年11月腾讯医典又作为主办方之一举办了腾讯ME大会；还在2019年8月宣布将与***、医渡云三方共同打造智能健康产品“人民医典” 。
百科名医网成立8年 ， 发展时间是三家里最长的 ， 资讯更丰富 。 百科名医网曾在2016年与百度、中国搜索 ， 在原卫计委、科技部等部委的指导下 ， 共同搭建了权威医学科普传播网络平台 。 百科名医网还曾与搜狗达成过合作 ， 为搜狗明医提供内容支持 。
百度健康业务部总经理杨明璐则曾在年初表示 ， 百度健康医典将深化与国家药监局新闻中心的合作 ， 复制、创新现有内容生产模式 ， 提高权威内容的覆盖面完善内容生态建设 。
过往成绩：百度健康医典和腾讯医典已经交出了一份不错的成绩单 。
2020年年初 ， 百度健康医典已经与全国400多位专家和60多家权威机构达成了合作 ， 平均每日满足1200万次健康知识搜索需求 。 百度沿着医典产品推出“凌云计划” ， 整合专家的个人介绍、参与编撰的词条、科普文章等打造医生个人主页 ， 在帮助医生打造个人品牌的同时 ， 提升用户寻医问药的体验 。
腾讯医典也不遑多让 。 到2019年6月 ， 腾讯医典已与全国上百家知名医院和1000多位专家建立合作 ， 其中两院院士、学科带头人80多位 。 腾讯医典已可提供超过8000个疾病的权威医药学资讯 ， 包括超过1500支视频等多图文内容 。 构建了各类疾病的深度、结构化医学知识图谱 ， 内容涵盖症状辨别、初步诊断、如何治疗到康复管理 。
因为有百度健康医典和腾讯医典的样板效应 ， 字节跳动也选择了从医学科普切入医疗领域 。 而这 ， 似乎只是字节跳动布局医疗健康领域的开端 。
字节跳动的医疗探索
在收购百科名医网之前 ， 字节跳动在医疗健康上的布局乏善可陈 。 收购百科名医网 ， 几乎是其目前为止在医疗健康领域唯一的资本动作 。 虽然字节跳动旗下的抖音、西瓜视频、抖音火山版 ， 都有健康相关的板块 ， 但其产品矩阵中 ， 在医疗健康领域动作最大的 ， 还要数**** 。
****在医疗健康领域是吃过“亏”的 。
国家企业信用信息公示系统中显示 ， 字节跳动曾在2018年因为保健品广告的问题受到过300万元的处罚 ， 就在处罚公示后的第二天 ， 字节跳动推出了在健康领域的首项扶持计划 。


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