实探：尘封的电影院 何时按下重启键
来源：证券时报作者：吴志新冠肺炎疫情暴发以来 ， 国内大多数电影院被迫停业至今 。 5月8日 ， 国务院联防联控机制印发《关于做好新冠肺炎疫情常态化防控工作的指导意见》 ， 其中提到 ， 按照相关技术指南 ， 在落实防控措施的前提下 ， 可开放影剧院等密闭式娱乐休闲场所 。 这让影院从业者看到了希望 。随着复业日期临近 ， 影院目前准备工作进展如何？近日 ， 证券时报采访人员走访上海市内多家电影院 。 目前 ， 部分影院已开始进行恢复营业的准备工作 ， 但也有不少影院尚无复工迹象 。“我们目前还没有收到正式的恢复营业通知 ， 等明确了一定会及时向市场发布 ， 现在消杀等准备工作肯定会做的 。 ”上海电影一名高管告诉采访人员 。 万达电影此前也对采访人员表示 ， 将会根据疫情防控要求 ， 在确保观众及员工健康安全的前提下 ， 积极制定恢复营业的相关安排 。“首先遵守政策是一个原则问题 ， 现在疫情还没有结束 ， 影院应该遵守政策 ， 按照规定执行 。 ”深圳市龙华区一影院总经理张斌表示 ， “现在影城开起来后没有片源 ， 而且需要一段时间重塑消费信心 。 这些因素影响下 ， 能坐满50%已经很难得了 ， 甚至是奢望 。 ”“估计恢复营业应该快了”万达影城上海周浦万达广场店 ， 是上海票房较高的影院之一 。 灯塔专业版数据显示 ， 2019年该影城票房达2939万元 ， 在上海所有影院中排名第十二 。疫情期间 ， 该影城曾在商场内设摊位 ， 销售爆米花、薯片等零食 。 5月18日 ， 证券时报采访人员到达该影城时 ， 影城门窗紧闭 ， 无员工办公 。 透过栅栏铁门可以看到 ， 影城内门窗、地板上都有厚厚的灰尘 ， 尚无复业迹象 。位于浦东新区的中影星美国际影城康桥店、万达影城成山路店情况相似 。 采访人员到达时 ， 两家门店内均无人值守 ， 所有灯光未开 ， 机器设备等摆放凌乱 。 万达影城成山路店门口张贴的公告显示 ， 该影城自1月24日停业至今 。 采访人员陆续拨打万达影城、中影星美等多家影院客服电话 ， 但处于暂停服务或无人接听状态 。影院开始大规模停业时 ， 恰逢春节档即将启幕 ， 影院热门影片的拷贝、宣传资料等均已准备到位 。 采访人员看到 ， 目前多家影院门口仍摆放着1月份制作的《唐人街探案3》、《紧急救援》、《囧妈》等春节档热门影片的巨幅宣传海报、宣传册 。不过 ， 也有影城已在进行恢复营业的准备工作 。 在上海市浦东新区一商场内的幸福蓝海影城 ， 采访人员看到 ， 虽然该影城大门仍然紧闭 ， 但店内已灯火通明 ， 部分员工正在进行清洁等准备工作 。 采访人员采访期间 ， 不时遇到打算前来观影的观众 。由于具体复业日期未知 ， 现阶段影院能做的主要还是放映前的清洁、预防性消毒、通风换气等防疫工作 。“我们目前已经在全面做准备了 ， 主要是把防疫措施安排到位 ， 做好消杀工作 ， 还有放映机器的维护等 ， 同时我们的会员营销活动也在推进 。 等接到通知我们就可以开业了 ， 估计恢复营业应该快了 。 ”幸福蓝海一位高管对采访人员表示 。值得注意的是 ， 今年2月底、3月初曾有小部分影院短暂恢复营业 ， CGV影城上海复地活力城店就是其中之一 。该影城门口张贴的一张时间为3月1日的公告称 ， 恢复营业后影城将实施体温检测 ， 控制上座率在50%左右 ， 并实施隔座观影等防疫措施 。 采访人员到达时 ， 该影城仍大门紧闭 ， 无复业迹象 。“我们现在还没收到恢复营业的消息 ， 员工都还在家里蹲着 ， 停了100多天了 。 ”张斌对采访人员表示 ， “还是再耐心等等吧 ， 也许这两天就有消息了 。 ”“大家就是想先开起来”影城恢复营业 ， 对从业者来说无疑是个好消息 ， 但恢复营业并不等于经营恢复 。 当前情况下 ， 复业后的影城经营状况会如何 ， 谁都没有把握 。5月11日 ， 文化和旅游部召开的会议强调 ， 营业性演出场所开业上座率不超过最大核载量的30% ， 互联网上网场所和娱乐场所不超过最大核载量的50% 。事实上 ， 我国电影院的整体上座率已持续多年走低 。 灯塔专业版数据显示 ， 国内影院上座率从2015年的17.4%持续下跌至2019年的10.9% 。 如今 ， 通常只有爆款电影上映、节假日等情况下 ， 影院才会出现满座景象 。“现在大家就是想先开起来 ， 开业时间迟迟不定 ， 对于企业和从业者都不是好事 。 ”张斌认为 ， 影院目前基本处于亏损状态 ， 只有慢慢运转起来 ， 行业才能逐步恢复 。 至于上座率 ， 并不是目前最值得考虑的因素 。影院复业后 ， 片源是另一个备受关注的问题 。 目前 ， 春节档期备受关注的影片均未公布具体上映时间 ， 1月底上映的影片密钥又已到期 。 对影院来说 ， 复映旧影片可能是唯一可行的方式 。早在3月 ， 中影股份就已公告 ， 提供《中国合伙人》、《战狼2》、《流浪地球》等已上映电影拷贝 。 这些电影的分账比例均为0%：100% ， 即发行方和片方不分账 ， 电影院可获得全部放映收益 。此外 ， 还有多部国内外知名影片宣布将参与复映 。 不过 ， 复映只是一时之策 ， 到底能吸引多少观众尚无法得知 。“现在影院没有片源 ， 就算开了也是无电影可放 。 所以电影院这次恢复营业 ， 需要上下游一起动 ， 才算是真正的复业 。 ”张斌对采访人员表示 。自救：影院经理走进直播间影院长时间关闭 ， 必然面临严重损失 。 为了减少损失 ， 多数影院采取了线下关闭、线上营业的方式 。零食饮料等是影院重要的收入来源 。 停业期间 ， 多数影院仍保留网上销售渠道 ， 主要销售爆米花、饮料等食品兑换券 ， 在影院恢复营业后可正常兑换 。 不过 ， 多数影院的销售页面数据显示 ， 销售情况并不理想 。为了提前锁定观众 ， 多数影院的会员卡、优惠券也在正常销售 。 部分影院还推出优惠力度较大的观影套餐 ， 对于持有各类会员卡、优惠券、兑换券的用户 ， 各大影城也基本推出延期政策 。 如万达电影日前宣布 ， 将6月30日前到期的全国电影兑换券、万达联名会员卡有效期统一延长至9月30日；前期已延期至6月30日的地区电影兑换券 ， 有效期延至今年12月31日 。疫情期间 ， 还有不少影院开始通过抖音直播带货的方式销售商品 。4月以来 ， 万达影城旗下多地电影院在抖音开展直播活动 。 “五一”假期至今 ， 大地影院也组织旗下影城经理集体和主播一起进行直播 。 直播间销售的商品主要是各类电影衍生品、公仔手办、小吃、签名海报以及电影票等 。大地影院工作人员告诉证券时报采访人员 ， 目前直播活动还在持续进行 。 相对于单纯的销售商品 ， 直播带货的效果明显更好 。
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