近百名网红主播齐聚！花都直播电商周正式启动
一个半小时 ， 突破300万销售额 ， 在网红主播的直播“带货”之下 ， “5·20中国美都直播电商周”活动掀起热潮 ， 反响热烈 。
5月20日晚 ， 花都区联同地方名优企业共同打造的“5·20中国美都直播电商周”正式启动 。 5·20直播周以“花漾花都·中国美都·网红之都”为主题 ， 集结近百名网红主播 ， 向全国各地的消费者推荐花都区生产的优质化妆品和皮具精品 。 花都区副区长闵飞也走进直播间 ， 与网友频繁互动 ， 共同宣传花都、推介花都 。
迎风而上 ， 拥抱直播经济 。 花都正转变销售方式 ， 大力发展直播电商 ， 努力打造成为广州市“直播电商之都先行示范区” ， 推动化妆品产业高质量发展 ， 用新业态、新思路擦亮花都区“中国美都”金字招牌 。
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“政府+企业+行业协会”同频共振
当晚7时许 ， 直播正式开始 。 “我来给大家发个小福利”“最后一分钟时间 ， 心动的赶紧下单 。 ”闵飞熟络地走进直播间为网友带来优惠福利 。 当晚 ， 活动主会场现场搭建有5个直播间和30多个房间作为直播场景 ， 并安排70名主播线上同时直播带货 。 花都区内50多家规模大的化妆品企业参与活动 ， 带来了500多种商品 。
“直播带货让生产型企业与消费者建立直接联系 ， 正是化妆品公司未来重点发展的方向 ， 这次活动将给我们带来新的转型思路 。 ”广州市柏亚化妆品有限公司总经理刘亚雄说 。
活动现场 ， 花都区还与直播平台快手签订合作框架协议 ， 加大促进直播电商行业发展 。 “花都集中区内头部化妆品企业转型进入直播带货新业态 ， 非常具有战略思维 。 ”快手平台商业商家业务中心总经理常杰表示 ， 此次双方签约合作 ， 将花都知名的化妆品品牌引入平台 ， 为企业成功提供工具、场地及流量 。
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近年来 ， 花都区化妆品产业持续高速发展 ， 行业规模不断扩大 ， 产品质量不断提升 ， 竞争优势逐步凸显 。 2013年 ， 被全国工商联合会美容化妆品业商会正式授予“中国化妆品之都”称号 ， 2019年 ， 又被授予“中国美都”称号 。
目前花都区化妆品生产企业数量在广州市排名第二 ， 逐渐形成了品牌销售、创新研发、国际原料、包材配套、设计策划、电子商务、网红直播的产业生态链条 。 同时 ， 花都区制定了一系列化妆品产业发展相关扶持政策 ， 构建“一核四园”产业布局 ， 集中优质资源建设规模化、品牌化、绿色化、高端化的化妆品企业总部集聚区和现代化生产基地 ， 擦亮“中国美都”招牌 ， 着力打造中国化妆品产业科创中心、亚洲化妆品产业集聚中心、全球时尚发布中心 。
今年前四月 ， 花都区化妆品行业产值逆势上扬 ， 同比增长16.6% 。 花都区相关负责人表示 ， 此次活动借助直播平台 ， 创新推出“政府+企业+行业协会”的模式 ， 三个不同主体同频共振 ， 形成产业发展的强大合力 。
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直播电商与传统商贸企业融合发展
随着移动网络技术的高速发展 ， 直播电商经济应运而生 ， 年初突如其来的疫情 ， 实体经济受到较大冲击 ， 互联网直播成为零售新引擎 ， 加速推动了线上消费新渠道的发展 。 今年3月份 ， 广州提出打造全国著名的直播电商之都 ， 花都各区镇干部纷纷登场上阵直播 ， 为当地的企业、商户带货 ， 推动特色品牌产品拥抱直播经济 。
“疫情发生后 ， 一直在探索如何把化妆品产业做大做强 ， 从被动应对转为主动谋变 。 ”花都区化妆品协会会长林纯说 ， 此次活动受到了平台和企业的热烈反应 ， 为平台引进了优质产品 ， 让企业看到了发展前景 。
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在林纯看来 ， 随着社会生活品质的不断提高 ， 消费者在选购商品时越来越想看到场景和产品 ， 直播带货的出现正当其时 。 “而通过这种形式带来的产品一旦受到消费者的青睐 ， 这个时候考验的就是整个供应链体系 ， 花都的美妆行业就拥有这样的优势 。 ”他说 。
“这次活动将推动实体经济和直播平台的结合 ， 让区内企业观摩学习专业主播选品、直播、销售全流程 ， 平台也将为企业提供培训服务 ， 让他们认知并吸收这种新业态 。 ”林纯说 。
目前 ， 花都正在研究直播电商发展的扶持办法 ， 紧紧围绕打造“直播电商名都”目标 ， 按照“一年见成效 ， 两年上台阶 ， 三年树品牌”要求 ， 大力实施直播电商带动网络零售“十百千”倍增计划 。 花都区相关负责人说 ， 将推动直播电商与区内传统商贸企业等融合发展 ， 推动企业借助新技术、新模式转型升级 。
【采访人员】周甫琦
【摄影】梁文祥
【作者】周甫琦
【近百名网红主播齐聚！花都直播电商周正式启动】【来源】南方报业传媒集团南方+客户端
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