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【营销】2020家电品牌 最佳营销新阵地在哪儿？

北京联盟_原题是：2020家电品牌 最佳营销新阵地在哪儿？
中国家电行业在经历了多年的高速增长后 ， 市场已趋向成熟与稳定 。不过 ， 在新人群、新场景、新消费行为等因素带动下 ， 新需求仍在不断涌现 ， 2020 家电市场蕴含着新一波增长潜能 。面对蓬勃而来的市场新机遇 ， 家电品牌只有快速行动 ， 以更强、更创新的营销力驱动 ， 才能撬动更大的增长力 ， 抢先收割新红利 。
那么 ， 2020 年 ， 家电市场到底有哪些新趋势、新机遇？家电品牌如何探寻营销新价值高地？怎样创新营销策略、驱动品牌与生意增长？近日 ， 巨量引擎、巨量算数与GfK中国联合发布《穹顶之下——2019巨量引擎家电行业白皮书》 ， 全方位解码家电行业趋势风向、竞争态势与用户内容消费习惯 ， 或为家电品牌打开营销增长新思路 。
【营销】2020家电品牌 最佳营销新阵地在哪儿？
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正如巨量引擎营销副总裁陈都烨指出 ， “白皮书以穹顶之下为主题 ， 一方面通过数据分析行业身处穹顶之时的发展现状 ， 另一方面也聚焦于穹顶之下的各种趋势与可能 。以线下零售数据在行业销售市场中探知市场规律 ， 以线上行为数据在行业资讯市场中洞悉用户喜好 。”
▍中国家电市场正在迎来消费多层次化的新红利
当前 ， 中国家电市场正呈现出多元化、多层次化的消费格局 ， 细分市场表现极为活跃 。不同圈层、年龄、地域的消费者 ， 消费观念和喜好日益多样化 ， 催生新消费热点 。对于家电行业而言 ， 新增长红利已浮出水面 。
>> 新需求：对品质生活的不断追求 ， 推动消费升级
随着经济水平的提升及消费者对品质生活的不断追求 ， 家电市场正进入一个消费升级的新阶段 ， 越来越多新兴品类走进人们的生活 。比如 ， 在欧美国家家庭中普及的冲牙器、激光脱毛仪等产品 ， 被引入国内后 ， 受到了大量消费者的支持和追捧 。2019 年冲牙器销售额同比增长高达58% 。对新兴品类的使用 ， 已被这些消费者视为一种“时尚与流行” 。
新品类创造新需求 ， 品类的升级也为家电市场注入了新的活力 。以大家电中的电视机为例 ， 近年来 ， 该品类进入新技术应用的爆发期 ， 在智能化与高清晰度等方面的突破 ， 吸引了追求品质的消费者的广泛关注 ， 并产生了更新换代的需求 。
>> 新人群：低级市场人群、二孩家庭 ， 释放新消费潜力
中国消费市场进入新一轮调整期 ， 增长动能发生大转移 ， 一二线城市市场逐渐饱和 ， 低线市场成为下一个消费增长的引擎 。这个趋势 ， 在冰箱洗衣类产品中 ， 体现得尤为明显 ， 一二线城市由于消费升级较早 ， 高端市场增长显现出疲态 ， 低级别市场反而有更大的成长空间 ， 中高端产品向低级别市场的下探 ， 取得了良好效果 。
二孩时代的来临 ， 推动儿童经济成为市场新宠 。2019 年儿童电动牙刷销售额同比增长30% ， 超过成人电动牙刷27%的增长率 。除电动牙刷外 ， 儿童辅食机、温奶器等产品 ， 也有着较好的市场表现 。在未来很长一段时期内 ， 童经济将持续发展 。
>> 新场景：宅经济、健康需求场景 ， 催生新商机
2020 “宅经济”大爆发 ， 在这一风口下 ， 电子美容仪品类逆势爆发 。2020年1至3月 ， 美容仪线上市场销售额达到14.6亿 ， 同比增长74% 。产品的周期性迭代更新、高端化多样化产品的引进以及直播电商的兴起 ， 共同助推了美容仪市场的蓬勃发展 。
受疫情影响 ， 消费者健康意识强化 ， 空气除菌灭毒需求大幅增加 。2020 年2月空气净化器线上零售额同比增长54.2% 。考虑到疫情持续的长期影响 ， 除菌灭毒需求或将在很长的一段时间内成为消费者选购空气净化器时关注的重要因素之一 。
▍ 找准高价值营销新阵地 高效把握增长新机遇


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