证券市场红周刊李佳琦、薇娅带火“A股朋友圈”背后：这些股票或将面临杀估值风险( 二 )
值得关注的是 ， 网红直播带货的经营模式本身也存在较大的不稳定性 ， 网红与厂家之间的“博弈”也将成为直播带货过程中影响企业盈利的关键因素 。 《红周刊》采访人员从上海家化某电商快销业务相关人员处了解到 ， 由于李佳琦、薇娅等头部主播的带货提成较高（美妆品类最高约达40%）且优惠力度较大 ， 所以直播快销更多是一种“薄利多销” ， 对去库存有立竿见影的效果 ， 而合作产品则主要集中在美妆等成本低、毛利高的品类 。
“网红作为一个新渠道 ， 市场容量还在增长期 ， 为了抢占有利的市场位置 ， 各商家会给以相关政策支持 。 在投放的过程中一般会采用核心大V 众多小V的模式 ， 起到品牌推广与带货成交相结合的目标 。 网红作为一个正在增长的渠道中的参与方 ， 与厂家之间的利益博弈是基于双方的实力 ， 在直播电商增量环境的背景下 ， 无论网红还是厂家未来的变数都会很大 。 ”严乐补充道 。
表2 网红"A股朋友圈”近三年财务指标（％）
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