「直播」小红书瞿芳：坚持做生活在线化的承载
5月17日 ， 为期一个月的上海信息消费云峰汇正式开幕 ， 围绕5G终端、数字家庭、增值服务等 ， 上海市民将迎来一系列线上线下的惠民促销 。会上 ， 小红书创始人瞿芳作为上海在线新经济的平台代表发言 ， 她表示小红书会把美好生活的数字化坚定地做下去 。
“小红书在做的事情就是承载生活的在线化 。每月有超过1亿年轻人通过图文笔记、短视频和直播的形式 ， 分享和发现世界的精彩 。”瞿芳表示 ， 我们希望把越来越多的场景做到在线化 。
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小红书因“种草平台”而被广大用户熟知喜爱 。据介绍 ， 小红书作为“生活在线化”的载体 ， 用户所见的内容大部分都真实来源于现实生活 ， 因在线上种草、云逛街 ， 然后去线下拔草 ， 最终回到线上继续分享 ， 形成互动 。由此形成了“种草”的正向循环 ， 实现了“生活在线化”对线下消费的反哺 。
依托小红书等新型互联网平台 ， 正在进行的上海五五购物节叠加上直播等新形式 ， 正为上海的在线新经济输入新动能 。
4月25日 ， 小红书联合上海的TX淮海、BFC外滩金融中、K11等地标级商圈 ， 发起“开张啦 ， 跟我来探店”活动 。16位博主通过直播的形式进行了长达31个小时的打卡、探店直播 ， 让到店消费的体验在线化 ， 通过这种“先体验后消费”的模式 ， 激励用户更多地到门店和线下去消费 。
参与商圈的反馈数据显示出了“种草模式”对现实生活的影响：TX淮海商城人流量增长4倍 ， BFC客流环比增长接近5成 ， BFC文创领域的客流增加了6成 。
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对于下阶段互联网将如何发展 ， 瞿芳认为 ， 下一个趋势将在 “体验在线化” ， 很多生活场景才刚刚“在线” ， 可能半年前大家都很难想象的云探展、云逛街、云直播、市长带货等各类形式 ， 现在正在以非常快的速度在线发生 。
就连一直态度谨慎的国际品牌也在通过互动直播等新方式 ， 创新地与消费者在新的场景下互动 。今年3月以来 ， 国际知名品牌LV、LANVIN、Givenchy以及Tiffany都陆续在小红书上进行了互动直播 ， 并且都把互动直播首秀的第一站放在了小红书上 。
“经过我们统计 ， LV当天在小红书直播获得的流量相当于当天全国所有门店的流量 。”据瞿芳介绍 ， 包括Lanvin、Givenchy、Tiffany都采用了直播探店逛街等新方式 ， 每一场直播都非常符合各家品牌的独特调性 ， 是特别不一样的尝试 。
“在线的种草不仅可以引导用户在线消费 ， 也可以带动线下消费体验 ， 用户们通过自发的笔记、短视频、直播等形式让越来越多的人看到丰富的生活场景 。”瞿芳表示 ， 我们希望能做出生活方式的百花齐放 。”
【「直播」小红书瞿芳：坚持做生活在线化的承载】“小红书是一家最适合诞生在上海的互联网公司 。上海用自己高品质的生活吸引了非常多人才 ， 同时上海所表现出的创新精神、对向上的不断追求以及国际化的视野 ， 与小红书都是非常契合的 。”瞿芳说到 ， “小红书的使命是分享和发现世界的精彩 。我们希望把美好生活的数字化能够坚定地做下去 ， 激发更多的人 。”
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