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正规渠道卖假货 折射器材行业乱象 红双喜监管为何那么难

正规渠道卖假货 折射器材行业乱象 红双喜监管为何那么难
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国内运动品牌红双喜打假再次让兵乓圈器材的乱象浮出水面 。 5月17日 ， 针对“飞拓运动专营店”销售假红双喜球拍案 ， 红双喜相关负责人向北京商报采访人员表示 ， 由于目前该案件仍在侦办之中 ， 因此红双喜紧急对此做了通告 ， 并积极配合公安机关进行产品鉴定、取证和侦办工作 。
红双喜在此前的通告中曾表示 ， 红双喜已取消“杭州飞拓”的所有线上销售授权 ， 并下架该店铺所有红双喜产品 。 虽然红双喜以最快的行动做出了反应 ， 并采取了对假货零容忍的姿态 ， 但这也折射出了兵乓圈器材的假货泛滥问题 ， 同时 ， 不少兵乓爱好者也表示 ， 正规经销商卖假货 ， 这难免让人质疑企业监管形如虚设 。
【正规渠道卖假货 折射器材行业乱象 红双喜监管为何那么难】利益驱动
近日 ， 网络上流传着一段视频 ， 标题是“正规授权网店也卖假货！销售假红双喜球拍案值近200万” ， 视频显示涉案网店为“飞拓运动专营店” 。
根据视频显示 ， 扬州的李女士在一家有红双喜授权的网店购买了两副乒乓球拍 ， 经鉴定竟是假的 。 经查 ， 网店老板吴某是红双喜球拍的代理商 ， 从别处低价购买冒牌球拍 ， 掺到正品中卖 。 两年间 ， 吴某销售了1万多副假球拍 ， 案值近200万元 。
对此 ， 红双喜在通告中表示 ， 红双喜打假部门在2020年市场监管、打假工作中 ， 发现“杭州飞拓”涉嫌销售假冒红双喜产品后 ， 委托维权第三方进行跟踪 ， 并在后期由公安机关介入 。 红双喜目前积极配合公安机关进行产品鉴定、取证和侦办工作 。
根据红双喜“授权经销商的协议”规定 ， 红双喜已经终止和“杭州飞拓”的业务关系 ， 同时取消“杭州飞拓”2019年的所有销售支持政策 。
在经济学家宋清辉看来 ， 正规经销商卖假货 ， 无疑是利益在作怪 。 如今的乒乓器材竞争激烈 ， 在市场价格管理上也比较混乱 ， 经销商利润经常出现倒挂 ， 而消费者品牌忠诚度较低 ， 通常会谁便宜买谁家的产品 ， 这种情况下 ， 经销商也在利益的驱动下铤而走险 ， 售卖假货提升利润 。
据视频显示 ， 涉案的杭州飞拓店主吴某 ， 以115元的价格购进冒牌球拍 ， 以269元冒充正品卖出 ， 两年卖出1万多个假球拍 ， 仅此一项就挣了上百万元 。
市场乱象
事实上 ， 这并不是红双喜第一次揪出“李鬼” 。 北京商报采访人员查询发现 ， 几年前淘宝上某非常著名的淘宝金皇冠大卖家 ， 因为真假套胶掺着卖 ， 被揭掉画皮 。
上述卖家狡辩因为“串货”而导致混入假货 ， 但红双喜没有被蒙蔽 ， 直接对其公开点名批驳 。
据悉 ， 兵乓器材近年来频频曝出假货投诉不断 。 一位熟悉器材行业的业内人士告诉北京商报采访人员 ， 经销商的审核认证有严格的机制 ， 需要各种证明实时更新 ， 还会追溯买手购买的商品货源渠道、物流配送方式、商品配送状态等 ， 但是在这种监管条件下 ， 仍然被曝出假货 ， 这也反映出了行业的乱象 。
从目前市场来看 ， 乒乓器材假货最多的就是套胶和所谓的特制底板 ， 此外还有球 ， 前两种造假利润最高 ， 特别是特制系列 ， 因为是内部货 ， 很难通过验证码去验证 ， 队里出的、队员给的、科研所的、定制的等等 ， 也更容易让一些发烧友相信去收藏 。
红双喜相关负责人表示 ， 红双喜近年来已经在逐步规范市场 ， 特别是线上经销商的监管 ， 大大地防止了假货 。
监管难题
不可否认 ， 假货是所有商业模式发展的硬伤 ， 而厂家无疑也是受害者 。
北京市汇佳律师事务所主任、中国消费者协会专家顾问邱宝昌认为 ， 从目前来看 ， 授权经销商与企业之间肯定是有代理协议 ， 必须是销售正规的、合法合格的产品 ， 但在知假售假的情况下 ， 所有责任理应由授权经销商自己承担 。
尽管红双喜也在第一时间取消了“杭州飞拓”的授权 ， 并强调将根据侦办结束后的情况 ， 保留对“杭州飞拓”采取进一步措施的权利 ， 但对企业造成的名誉损失也不可避免 。
不少消费者反映 ， 正规经销商卖假货 ， 如果不是通过鉴定 ， 消费者很难识别真假 ， 同时对企业的监管力度也产生了质疑 。
实际上 ， 作为生产企业 ， 当然深知假货盛行对自己的影响 ， 自身也需要对企业上线销售的产品进行审查 。 假如平台上只是出现一些零星的侵权问题 ， 影响还不会太大 ， 但如果侵权产品长期大规模出现 ， 企业一定难辞其咎 ， 也一定需要对侵权行为承担连带的侵权责任 。
对此 ， 红双喜方面也表示 ， 红双喜有专门的打假办 ， 通过与第三方的合作等多种办法来监控、收集市场售假和制假信息与证据 ， 再由公安机关介入 。
值得关注的是 ， 近年来的乒乓器材假货也出现在各级供应链条上 。 有业内人士认为 ， 正是这些“山寨”商品的供应商和低消费能力的用户共同撑起了假货的乱象 。 因此 ， 作为生产企业必须学会平衡其中的关系 。 只有在假货整治力度和成绩上赶上了市场和舆论的期待 ， 企业才能真正走出争议和困局 。 北京商报采访人员蓝朝晖（图片来源：红双喜官网）


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