报复性消费不会来了！
疫情对消费的冲击到底有多大？一组数据足以说明：
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女性热爱的skII等高端化妆品 ， 业绩跌幅惨重 ，
商务人士青睐的高端红酒 ， 再也没有从前的消费势头 。
国家统计局发布的“2020年1-2月份社会消费品零售总额主要数据”更是显示 ，
化妆品同比下降14.1% ，
金银珠宝类下降41.1% ，
家具类、汽车类下降均接近40% ，
整个社会消费品零售总额 ， 则是下降了20% 。
面对突如其来的惊天巨变 ， 疫情给大家的消费观都上了宝贵的一课：在现金流吃紧的情况下 ， 每一分钱的开销都应无限趋向物品的本来价值 。
只是 ， 危机教会了人们如何理性消费 ， 却没人告诉我们如何在节约消费的同时又保证生活质量！
有一个被报道过的不成文秘密：市场上很多国际大牌的成本 ， 仅为售价的1% 。 之所以卖得贵 ， 是因为有高昂明星代言费、网红种草通过费用、广告位坑位费......
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揭露这一行业内幕的 ， 是一支叫做《国际大牌成本揭秘》的电视台纪录片 。 纪录片中 ， 一家著名旅行箱制造商负责人甚至直接说 ， 连90%以上的专利其实都是中国工厂的 。
视频采访很多路人都对这种现实真相表示根本不敢相信 ， 但这些都是行业内部不能说的秘密 。
同时纪录片引用了著名国际咨询公司麦肯锡的文章指出 ， 虽然现今中国网购市场高度发达 ， 但是全中国也只有一家叫做“必要”的电商APP创造了“用户直连制造”的商业模式 ， 让用户能够用一两百块钱从这些工厂买到国际大牌品质和同等设计水准的产品 。
成功的背后 ， 是无数次闭门羹
【报复性消费不会来了！】必要APP的创始人毕胜 ， 曾经是百度元老 ， 李彦宏身边炙手可热的人物 。 从六年前开始 ， 他就带领团队一头钻到有600万家企业的中国制造业中 ， 通过五十多条严苛的标准 ， 筛选具备“国际大牌 ， 柔性制造 ， 出厂价格售卖”资质的优秀制造商 。
如今 ， 与必要合作的顶级制造商已达200多家 ， 覆盖服装、美护、眼镜、食品、家居、箱包、汽车、房产等等21大品类 。
今年初 ， 在疫情发生后 ， 该公司更是在短短不到一个月时间 ， 严格筛选产线、查验资质、搞定物流 ， 新开发出20多条紧缺抗疫物资生产线 。
让口罩、消毒酒精、护目镜、手套、隔离服、消杀液体等全套防护物资 ， 全面上线！这些物资顺丰直达全国 ， 包含湖北！
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这成功的背后 ， 却是无数次闭门羹 。 2014年 ， 这家试图重新定义全球零售业的小公司才不足70人 。 毕胜带着团队来到广东 ， 先后拜访了上千家制造商 ， 却都吃了闭门羹 ， 还不下十次被保安当成骗子轰了出来 。
他推销的一种电商新模式被制造业的老板们看作是“疯掉了的想法”、“天方夜谭” 。 挫折下 ， 他在广东大病了一场 ， 高烧40几度 。
仅仅过了两年时间 ， 同样是那些制造商 ， 却在他的办公室前排起了长队 。 这次 ， 轮到了这里的保安来赶人了……
是的！他那“天方夜谭”的梦想成真了！
到底是什么样的想法 ， 让他拼尽全力也要争取？
又是什么 ， 让这个天方夜谭成为现实？！
扇动蝴蝶的翅膀 ， 重新起航
创立必要之前 ， 毕胜还曾创办过红极一时的乐淘网 ， 后因模式传统迅速陨落 。
失败后的他 ， 把自己和乐淘作为样本分析后 ， 惊奇地发现了一个充满想象空间的万亿级市场 。
这一次 ， 毕胜创办了一个叫必要的APP平台 ， 他要找到那只扇动翅膀就能在太平洋上掀起风暴的蝴蝶 。
这只“蝴蝶” ， 就是必要的C2M（ConsumertoManufacturer ， 用户直连工厂）的模式 。
这种模式 ，
能让你只用199元钱 ， 就能买到Burberry品质的衬衫；
只用200多元就能买到耐克品质的运动鞋；
只用200多元就能买到新秀丽品质的旅行箱 。
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△海蓝之谜LAMER制造商生产的玻尿酸面膜只需79元 ， 而市场价1200元+
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△依视路集团旗下企业出品纯钛近视眼镜仅需279元 ， 而眼镜店需要5000元+
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△Philips制造商直供的声波电动牙刷最低只需99元 ， 而市场价需要1200元+
胆大出奇迹 ， 背后有玄机
这只“蝴蝶”听着匪夷所思
那么 ， 毕胜的模式到底牛在哪里？
背后到底有何玄机？
以前 ， 一件商品是这样到达消费者手中的
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因为中间环节太多 ， 商品到用户手中的时候 ， 价格已经翻了数十上百倍 ， 几万块的奢侈品 ， 成本也就几百块而已 。
而毕胜发明的这种全新的方法 ， 让用户通过必要的平台直连全世界最好的生产线 ， 将中间所有的加价环节统统砍掉 ， 用户只用原来商品价的数十分之一 ， 就能买到全世界最好的产品了 。
而每一件产品的制造商 ， 都必须拥有其独立的原创设计或与知名设计机构合作 。
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要用高质低价吸引住了零售业的终端——最广大的用户！
而零售业的另一端——制造商也为必要的模式着迷了 ， 纷纷主动上门 。 因为 ， C2M是用户先下单 ， 工厂再生产 ， 通过大数据驱动生产来消除库存顽疾 。
零售业的两端以及中端的所有环节 ， 都被必要“破了局” 。
在打造商品超高性价比的同时 ， 必要并不是一家纯卖货的公司 。 最近 ， 必要还做了一件让人意想不到的工作 ， 必要App上线了一个可以救命的功能：地震预警 ， 并成为中国唯一一个具备地震预警通知功能的商业APP 。
还记得2019年6月17日晚上四川宜宾市长宁县6级的地震吗？因为提前了几十秒精确预警 ， 相关视频刷屏网络 ， 阅读量达到了惊人的25亿人次 。
这个世界领先的预警系统的创办人是中国科学家王暾博士 ， 也是必要地震预警通知功能的合作伙伴 。 必要APP上的“地震预警”系统 ， 能覆盖220万平方公里 ， 6.6亿人 。
这是一个可以救命的功能 ， 如果提前20秒钟收到地震预警信息 ， 家人、亲朋好友的伤亡人数可减少63%！
必要创始人毕胜说 ， 虽然这个系统很多成本 ， 但是比起用户的安全 ， 这些成本完全可以忽略 。 必要APP ， 不仅帮你省钱购买到大牌品质的商品 ， 关键时刻 ， 还能救你一命 。 当然 ， 更希望这个预警通知功能 ， 你永远用不到 。
势如破竹 ， 态势已成
仅仅上线一年时间后 ， 必要就已成为时下白领钟爱的电商APP ， 必要一度跃居AppStore热门搜索第三 ， 购物排行榜第九 。
最近 ， 他们又与星巴克云南产地咖啡合作 ， 将市场上售价上百元的顶级品质手冲咖啡 ， 卖到9.9元一杯 ， 并且全国顺丰包邮 ， 还可以支持个性化定制 。
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通过必要的订单系统发现 ， 数十万用户定制了自己的专属咖啡 ， 就连很多顶尖互联网公司及国内的餐厅也在必要定制了自己品牌的咖啡 。
除咖啡之外 ， 护肤、洗护类产品上线同样立即引爆生产线 ， 由SK-II、Dior、兰蔻、欧舒丹等国际大牌原料制造商生产的面膜、眼霜、乳液、香水、洗浴等产品 ， 采用法国、日本等进口原料 ， 在去掉品牌溢价后 ， 只需一百元上下就能享受到奢侈品品质 。
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△只用69元就能买到SK-II、Dior品质的护肤品
就连财经大咖吴晓波、知名音乐人小柯等等 ， 也是这里的常客 ， 而且还成为必要产品如眼镜、衬衫的口碑传播者 。
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央视看到了必要的全新模式 ， 在为中央经济工作会议做前瞻报道时 ， 将必要作为未来商业模式中的唯一样本进行分析 。
财经大咖吴晓波也在脱口秀里公开背书 ， “你们去必要买东西 ， 如果觉得不好 ， 你们骂我吴晓波骂三天！”
如今 ， 这只“蝴蝶”已经飞起来了 ， 搅动的不只是中国传统制造业的风暴 。
不知道你的心被搅动起来了吗？
所有理论最终都会成为闪亮的现实 ，
别等到万人空巷 ，
才念叨千金难买早知道！
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