《2020京东新品及C2M报告》：消费者对商品的“微需求”已放到最大
5月12日消息 ， 京东大数据研究院发布的《2020京东新品及C2M报告》 ， 通过消费数据的深度挖掘和用户调研为我们展示了“追新族”的心路历程 。
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根据报告显示 ， 消费者对商品的“微需求”已可以放到最大 。 在购买过各类新品的消费者调研中 ， 41%的消费者无论是否经过“犹豫期” ， 都会爽快地做出购买决定 ， 不会马上决定的消费者占到55% ， 另有4%的人选择购买上一代产品 。
关注该新品“一周左右”的消费者约占37% ， “关注一个月以内”33%——总计达到70% 。 这类人群对新品的功能、价格、外形、上市时间都有充分了解 ， 往往在不同的选项间作过比较 ， 最终在一个月内做出购买的决定 。
而第三类人群属于“没关注、刚好看到了”的消费者 ， 约占12% ， 这类人群在购买前意向并不清晰 ， 较容易受随机因素引导 ， 因此可以称作“冲动型”消费者 。
此外 ， 有超过一半以上的消费者认为近三年来各类新产品的“品质和价格都有上升” ， 而事实上 ， 认为品质上升的消费者占到70%左右 。
调研还发现 ， 商品的件单价越高比如手机、奢侈品 ， 消费者越注重商品的价值 ， 件单价较低的商品如服饰鞋靴等 ， 消费者受价格驱动也越来越小 ， “品质”正超越价格成为更主要的影响消费者购买的因素 。
另据此前《2020京东电脑数码新品消费趋势报告》显示 ， 2019年电脑数码头部新品数量近5万个 ， 各品类新品个数平均同比增速超25% 。 而根据京东大数据研究院最新数据显示 ， 2018-2020年 ， 新品发布量迅猛增长 。 2020年1月的单月新品发布量超2018全年 ， 2020年第一季度的单季新品发布量已接近2019年全年发布量的50% 。
来源：电商报
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