追忆大厂Logo变迁，起名背后故事超多
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奇怪的知识增加了 。
文｜高婧婧
编辑｜石姿
头图来源｜中企图库
新生儿诞生 ， 父母会为起名字花尽心思、苦苦思索 ， 创始人为自己的公司起名字 ， 道理也一样 ， 有的是灵光一闪 ， 有的甚至想了上百个名字 。 在中国的科技公司中 ， 大名鼎鼎的华为、阿里巴巴、腾讯、百度、小米等 ， 创始人起名字的背后多有一段有趣故事 。
企业的Logo ， 是一个符号 ， 更是公司品牌树立辨识度的一张特别的“面子” 。 比如 ， 说起苹果公司 ， 你就会想到那个咬了一口的苹果 。 很多企业为了追求自身品牌形象 ， 会创建自己的VI（视觉识别系统） ， 阿里和腾讯甚至有属于自己的字体 。 对于Logo的设计 ， 各大公司更是绞尽脑汁 ， 想要在一片商业视觉符号中 ， 混个脸熟 。
阿里巴巴
在上世纪90年代的美国 ， 马云曾做过两件大事 。 第一件是在西雅图 ， 马云第一次遇上了互联网 ， 这为他打开了一扇门；第二件在旧金山 ， 他给自己的公司起了名字——阿里巴巴 。
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摄影：邓攀
马云曾在公开场合讲过这段起名字的经历 。 他认为互联网是全球性的 ， 应该起个全球化的名字 ， 想了很多天 ， 他觉得阿里巴巴是个好名字 。
有一天 ， 马云正在餐厅吃饭 ， 这时候服务生走过来 ， 马云问她：“你知道阿里巴巴吗？”她说知道 。 马云又问什么是阿里巴巴？她说“芝麻开门” 。 之后 ， 马云走到餐厅外又问了十几个人 ， 他们全都知道阿里巴巴和四十大盗以及芝麻开门 ， 名字就这样定下来了 。
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摄影：史小兵
阿里巴巴的Logo ， 由一个笑脸和阿里巴巴的拼音组成 。 这个被称作“ASmile”的笑脸标志 ， 是阿里巴巴创业初期的十八罗汉之一——盛一飞设计 ， 代表用户满意的笑脸 。
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摄影：邓攀
马云曾说 ， 阿里巴巴的英文名Alibaba ， A是开始 ， 也是结束 ， 代表着有始有终 。 这个有始有终的寓意也使得这个Logo一直被沿用至今 ， 从未变过 。
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摄影：邓攀
可是阿里巴巴旗下的支付宝 ， 却十分“善变” 。 今年3月 ， 支付宝悄悄变蓝了 。
广大网友表示十分不适 ， 甚至怀疑支付宝被绑架了 。
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支付宝回应：升级之后 ， 我只是把衣服洗了 ， 没有被绑架 。
支付宝于2004年创立 ， 在这里 ， 回顾下它的Logo变化史 。
2004年到2015年之间的几次变化大刀阔斧 ， 如下图 。
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2008年 ， 《中国企业家》杂志曾采访过时任支付宝执行总裁的邵晓锋 ， 手拿的盾牌正是当时支付宝的Logo标志 。
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摄影：邓攀
2015年开始 ， 支付宝的蓝色更清新 ， 一直使用了5年之久 ， 被大众所熟悉 。 2020年3月 ， 升级之后的支付宝蓝得亮眼 。
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对于此次“蓝能可贵”的争议 ， 支付宝方面表示：继钉钉被全网小学生打一星后 ， “蓝”上加“蓝” 。
腾讯
其实 ， 对蓝色一直有执念的是腾讯 。 早在2004年 ， 蓝色就被腾讯确认为官方企业色 ， 如大海般包容 ， 如天空般辽阔 。
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摄影：史小兵
腾讯的Logo简单、直接——“Tencent腾讯” 。 腾讯自1998年创立至今 ， 它的Logo大体没有发生变化 ， 但是在2018年创立20周年时 ， 发生了微调：“Tencent腾讯”的字体和颜色 。
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2018年的这次变化 ， 字体换成了“腾讯字体” ， 该字体最大的特点是倾斜与切角 ， 而颜色 ， 它有个好听的名字叫“腾讯蓝”（TencentBlue） 。 “腾讯蓝”是腾讯与权威色彩机构PantoneColorInstitute（彩通色彩研究所 ， 每年发布全球流行色的组织）合作设计的腾讯品牌标准色 。
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不过 ， 相比腾讯的Logo ， QQ的企鹅更加深入人心 。 2020年 ， 业务庞大的腾讯拥有微信等多款明星产品 ， 可在1998年创立之时 ， QQ却是腾讯的全部 ， 在那个对很多人有些懵懂的互联网时代 ， 一只企鹅就是腾讯的象征 ， 那些“回忆杀”的头像更是一代人的记忆 。
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最早的QQ叫做OICQ ， 作为聊天软件还可以被寻呼台拿去用来给用户的BB机发信息 。 很长一段时间里 ， QQ都是腾讯的核心产品 。 2006年《中国企业家》杂志对马化腾进行专访拍照 ， 他十分配合地扮演着企鹅的“背景人物” 。
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摄影：邓攀
20年间 ， QQ企鹅的形象发生了6次较大变化 ， 小企鹅也越来越萌 。 你察觉到了吗？
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腾讯的英文名之所以叫Tencent ， 灵感来自Lucent（朗讯） 。 关于腾讯这个名字由来 ， 在《腾讯传》里是这样解释的 ， 在注册公司名字的时候 ， 马化腾他们几个创业者都决定用“讯”作为结尾 ， 表示与“通讯”有关 ， 但前缀的选择则发生了一些周折 。 马化腾回忆说：“最早想出的名字是网讯 ， 表示网络通讯 ， 最直接、最简单 ， 第二备选的是捷讯 ， 第三个是飞讯 ， 第四个才是腾讯 。 ”小马哥父亲帮忙进行工商登记时 ， 前三个都登记不下来 ， 于是“腾讯”就这样成为腾讯 。
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摄影：高婧婧
关于百度Logo的含义 ， 目前没有官方解释 。 这个Logo由拼音Baidu、汉字百度和一个熊掌组成 ， 所以外界也称百度为熊厂 。 追溯到2004年 ， 《中国企业家》杂志采访李彦宏时 ， Logo下方还带有百度的网址 。
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摄影：史小兵
关于这个Logo里的熊掌 ， 中企姐在Photoshop的自带图案里找到了它 ， 几乎是一模一样！（奇怪的知识增加了……）
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有传闻说 ， 百度的熊爪是当年创始团队一个工程师做的 ， 因为不会画画 ， 找了Photoshop软件里面的自带图案参考 ， 结果李彦宏非常喜欢 ， 甚至不允许改动 。
不过 ， 在2019年 ， 百度的Logo发生了变化 ， 新版本的红色和蓝色降低了对比度 ， 熊爪子变成了四个标准的椭圆形（原版本四个爪子略有不同） 。
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但是 ， 新版Logo目前只使用在APP上 ， 不知为何网站一直没有更换 。
小米
2020年是小米创立10年 ， 为了纪念十周岁的生日 ， 雷军和小米的小伙伴们一起重走创业路 ， 从中关村银谷大厦到望京的卷石天地 ， 再到清河的五彩城 ， 最后到达小米科技园 。
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摄影：邓攀
时间倒回到2010年4月6日 ， 那是小米公司开工的第一天 ， 在中关村银谷大厦的807室里 ， 雷军和十来个兄弟每人喝了一碗小米粥 。 穿着黑皮夹克的雷军望着公司墙上崭新的小米Logo ， 希望做全球最好的手机 ， 而当时Logo还是小米汉字和拼音的组合体 。
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来源：被访者
到了2011年 ， 中企姐来到小米 ， 公司已经换了新Logo“MI” ， 而且沿用至今 。
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摄影：邓攀
“MI” ， 既是MobileInternet（移动互联网）首字母组合 ， 也是米的拼音字母 ， 把小米的Logo180度倒转后 ， 是一个近似“心”的汉字 ， 只是少了一点 ， 意即“让用户省一点心” 。 （当然 ， 也有米黑表示是缺心眼、不省心的意义嘤嘤嘤） 。
2013年的一次拍摄中 ， 雷军便穿着小米Logo的T恤 。
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摄影：邓攀
顺便说一句 ， 为了与品牌标志更一致和进军国际市场 ， 小米的网站域名也从xiaomi.com变为mi.com 。 为了这个新域名 ， 花掉360万美金 。
“小米”名字的来源 ， 创始人之一黎万强在《参与感》一书中 ， 有着很详细的解答 。 据书中介绍 ， 在公司诞生的第一个月 ， 创始团队讨论过至少上百个名字 ， 甚至差点定了“红星”这个名字 ， 最后选择“小米”是因为小米是五谷之一 ， 温润滋养 ， 人们耳熟能详 ， 显得亲切平和 。 当初去工商注册时 ， 还有人问小米是不是一个新农业科技公司 。
华为
关于华为Logo的含义 ， 众说纷纭 ， 有人说像切碎的苹果 ， 有人说像太阳 ， 还有人说像一朵花 。
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摄影：史小兵
1994年6月7日的《华为人》报的一篇文章《红色、阳光、东方——华为公司的标志释义》专门对标志做了解释：鲜艳的红色 ， 构成一轮初升的太阳 ， 积极、热情 ， 展示出一片蓬勃生机和吸引力 ， 寓意华为对事业、对用户的真诚投入 。
这个解释据说被任正非推翻：“我再解释一遍 ， 我们的标志是菊花 ， 菊花的含义是蓬勃向上 ， 万众一心 ， 这个标志并非太阳 。 ”
任正非是薇甘菊精神的崇尚者 ， 他曾说过：“你知道薇甘菊吗？薇甘菊是一种杂草 ， 号称‘植物杀手’ ， 它只需要很少的水 ， 很少的养分 ， 就能生长得很快 。 ”
创立至今 ， 华为的Logo几经变迁 ， 主要分三个阶段 ， 2006年以前的华为标志如下图 ， 由15瓣的菊花组成 。
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摄影：史小兵
第二代Logo变更于2006年 ， 图案中的菊花变为8瓣 ， 标志中所有图形均指向底部中心 。 有华为人戏称 ， Logo的变化是指在公司工作时间 ， 由15小时变成了8小时 。
此Logo一直被沿用到2018年 。 2018年5月 ， 第三代Logo图形取消了渐变效果 ， 增加了新的红色 ， 字体也变得更方正、HUAWEI的拼音E变化明显 ， 字母间距也变大了 。
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滴滴
如今的滴滴出行 ， 业务涵盖快车、出租车、拼车、顺风车、代驾等 ， 是一家出行领域的巨头公司 。
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摄影：邓攀
时间倒回2012年 ， 北京小桔科技有限公司刚刚成立 。 那时 ， 它还叫做“嘀嘀打车” ， 只有出租车业务 ， 所以Logo正是一辆出租车的标志 。
创业之苦 ， 对每个人都是一样的 。 到了2013年 ， 嘀嘀有一家竞争对手叫“快的” ， 双方一直处于抢夺出租车司机注册用户的大战中 ， 程维在专访中说：“你知道堵厕所门口发传单的要领是什么吗？就是要在他出来的时候发 。 ”
2014年 ， 《中国企业家》杂志对程维进行拍摄时 ， 就找了一辆出租车作为道具 。
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摄影：史小兵
实际上 ， 嘀嘀打车一直被商标侵权的事困扰 ， 于是在2014年5月 ， 嘀嘀打车改名为“滴滴打车” 。
2015年2月 ， 《中国企业家》杂志对柳青进行了一次专访 ， 拍摄所使用的车上 ， 依旧是创立之初的Logo ， 不过名字已经变成了“滴滴” ， 而非“嘀嘀” 。 当时的滴滴已经有专车业务 ， 显然出租车的Logo已经不合适了 。
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改变迫在眉睫 ， 随着滴滴业务的加速拓展 ， “滴滴打车”这个名字和Logo具象化的出租车形象已经不能表达滴滴的业务含义 ， 于是 ， 在2015年9月9日 ， 滴滴成立三周年之日 ， “滴滴打车”更名为“滴滴出行” ， 并启用新Logo 。
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—个扭转的桔色大写字母D ， 设计更简约 ， 看起来像一张大笑的嘴 。 新的Logo也被滴滴放在公司显要位置 。
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奇虎360
360公司Logo在2010年发生过一次较大变化 ， 原标志为盾牌 ， 新标志由绿色和金黄色组成 。 绿色代表着安全、健康 ， 金黄色代表着阳光 ， 同时也是安全行业通用的警示色 ， 此Logo一直沿用至今 。
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而关于360这个名字 ， 周鸿祎有两个解释：一个是官方版本 ， 做网络安全 ， 要360度的保护大家 。
另一个解释是 ， 做安全很像110干的事 ， 但是因为是免费 ， 被大家认为250 ， 所以就是250干110的事 ， 俩数字加一块360 。 这与他早年不管3721创建3721网站似乎有异曲同工之妙 。
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摄影：邓攀
【追忆大厂Logo变迁，起名背后故事超多】总的来看 ， 企业的Logo演变史 ， 同时也伴随着企业发展的历程 ， 每一次Logo的转变都力图与企业的发展方向更加契合 。 就像于1976年创立的苹果公司 ， 最初的Logo是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案 ， 上下有飘带缠绕 ， 写着AppleComputerCo.字样 ， 但没有人记得它 ， 只会记得咬了一口的苹果 。
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