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奢侈品牌又在搞什么“小动作”让你的无线耳机身价翻倍

2020年虽然因疫情蔓延的原因导致了各个行业都受到了或大或小的影响 ， 但奢侈品牌的“小动作”从没停过 。 从近几年开始 ， “迷你”成为了时尚界的宠儿 ， 从“口红包”到雪茄包 ， 时装周的秀场上频频出现这些迷你又瞩目的时尚单品 。 最为热门的小配件Airpods保护套更是没被放过 ， LV、Dior、Gucci等品牌都抢着推出 。 奢侈品牌之所以频频推出耳机保护套 ， 与其需求量大以及低成本高利润有很大的关系 ， 现在的消费者追求个性化也对其有一定的影响 。
Prada于今年二月推出了有品牌标志性Saffiano皮革的Airpods保护套 ， 该款保护套还带有经典的Prada金属徽章以象征身份 ， 售价240美元 。
奢侈品牌又在搞什么“小动作”让你的无线耳机身价翻倍
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Prada并不是第一个推出耳机保护套的 ， Dior、Gucci、BottegaVeneta也推出过Airpods保护套 ， 并将各自品牌最标志性的印花、logo和材质镶入其中 ， 在一定程度上使消费者以较低的价格买到大牌设计 ， 虽然奢侈品牌中的“较低价格”可能比耳机本身还要更昂贵 。 其中BottegaVeneta采用了其标志性的编织工艺；Gucci则将其经典GG印花图腾与金属椭圆形珐琅logo搭配；Dior采用优质牛皮材质 ， 保护套的正面和侧面均有Dior的logo和一个D-Ring金属扣；Bvlgari则将耳机保护套做得像一个缩小版蛇头包 。 这些保护套的均价都在2000元左右 ， 比Airpods耳机本机还贵 ， 不由得让人发出疑问：到底是谁保护谁！
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BottegaVeneta
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Bvlgari
无线耳机需求量大 ， 保护套成“刚需”配件
为何近几年大牌都在推出以耳机保护套为主的小配件？根据CounterPointsResearch的数据显示 ， 今年苹果的无线耳机产品销量可能突破一亿套 ， 几乎可以说是统治了全球的无线耳机市场 ， 其需求量远超预期 ， 这与其定价较为亲民且适配大部分平台有很大的关系 。 当消费者拥有这些产品以后 ， “保护套”成为了下一个被列入考虑的产品 ， 这也意味着耳机保护套有着与无线耳机几乎同等的市场价值待发掘 ， 而各大品牌必然不会错过这一商机 。 可以说苹果推出的这个产品不仅改变了人们的生活习惯 ， 更带起了奢侈品牌的周边效益 。
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【奢侈品牌又在搞什么“小动作”让你的无线耳机身价翻倍】FENDI
降低奢侈品购买门槛 ， 低成本换高利润
Airpods系列的畅销与其亲民的价格有很大的关系 ， 也是消费者选择购买该产品的关键因素 ， 而各大奢侈品牌所推出的保护套价格均在300美元左右 ， 与品牌推出的其他产品相比 ， 算是较低的定价 ， 让消费者能够以较低的价格买到高奢设计 ， 享受奢侈品带来的阶级划分和身份认同感 ， 这两点也是奢侈品立足于市场的核心价值 。 奢侈品牌抓住了这一心理并从无线耳机这一市场下手 ， 以较低的制作成本换取更高的利润 。
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Dior
迎合消费者追求个性化心理 ， 用保护套象征身份
大牌频频推出耳机保护套也与消费者追求个性化的心理有一定的关系 ， 如今已然是“烂大街”的苹果产品对于消费者来说已经失去了彰显个性和品位的功能 ， 但这些可以通过另类的耳机保护套达到目的 。 Airpods本身的体积决定了它有限的设计空间 ， 但这也迫使品牌将最精髓的设计浓缩成耳机保护套大小 。 让耳机保护套也可以变成搭配的一部分 ， 将它作为日常穿搭的一部分配饰 ， 其功能性也远远大于项链、戒指等单品 。 当耳机保护套成为了时尚的一部分 ， 就算价格再高 ， 也大有花钱购买的人在 。
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LV
然而当下市场瞬息万变 ， 时尚界更是如此 。 “大牌耳机保护套”这一趋势能维持多久？就目前市场对于苹果无线耳机的需求量来看 ， 未来一段时间 ， 各大品牌仍然会抢着推出耳机保护套这一产品 。 即使现在各个数码品牌的无线蓝牙耳机层出不穷 ， 但就价格、品牌知名度这两点来看 ， 未来苹果耳机还是会成为无线耳机的头部产品 ， 这也意味着消费者对苹果耳机所衍生的周边产品仍然存在需求 。 Airpods耳机保护套的诞生更是时尚设计升华至工业设计的一大直观体现 ， 这也展现了时尚界未来的无限可能 。 从这一趋势来看 ， 未来时尚品牌将不仅限于推出成衣、鞋履 ， 而是会随着科技产品发展出更多可能 。
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