车企跨界营销又有新动作，长安启动公益助农项目
5月10日晚19:30 ， 一场由长安汽车牵头的“扶贫攻坚 ， 爱有新意”公益直播带货活动在线上展开 。 包括人民日报、今日头条、网易汽车、凤凰汽车、易车、爱卡汽车、小安视讯等超过60家媒体同步直播 。
文章图片
【车企跨界营销又有新动作，长安启动公益助农项目】车企跨界营销早已不是新鲜话题 ， 从体育赛事到爱心助学 ， 都能见到车企的身影 。 但在疫情之后的新环境下 ， 线上环境也催生了新营销模式 ， 又汽车企业牵头带货直播 ， 长安汽车算是第一个吃螃蟹的车企 。
在直播间 ， 采访人员看到有包括绿壳鸡蛋、三彩米线、灯盏花粉、石斛花饼等多款农家土特产由主播一一推荐 ， 评论区讨论的话题也五花八门 ， 热闹非凡 。 有业内人士表示 ， 长安汽车和人民日报客户端用公益行动践行“消费扶贫” ， 不仅用实际行动助力脱贫攻坚 ， 而且为行业和社会提供了公益扶贫的新思路、新模式 。
扶贫带货直播长安第一个吃螃蟹
据了解 ， 长安汽车扶贫带货直播是国内汽车企业首家举行此类活动的车企 。 长安汽车表示 ， 在疫情大环境影响下 ， 长安汽车与人民日报客户端共同携手 ， 以主流媒体的强大影响力带动流量 ， 以车企辐射的广阔平台和人群带动销量 ， 开创了“车企与央媒”同框公益带货的创新形式 ， 以“互联网+公益”思路帮助当地农户解决燃眉之急 。 此次公益直播是长安汽车践行“新公益”理念下的首次尝试 ， 为“新公益”模式的稳步实施奠定了基础 。
从“输血扶贫”到“造血扶贫”
长安汽车相关负责人表示 ， 在年初疫情影响下 ， 农户遭遇重大损失 ， 极有可能造成因疫返贫 ， 以往的公益活动已经不能满足目前的需求 。 针对定点帮扶区域 ， 长安汽车积极转变公益思路 ， 从“输血式”的捐赠扶贫模式向“造血式”的消费扶贫转型 ， 本着“授之以鱼不如授之以渔”的态度 ， 积极寻求高效手段 ， 借势直播带货的全新模式 ， 帮助定点帮扶区域解决特色优质产品“卖出难”问题 ， 助推特产、食品、食材、特色产业发展 ， 为全国决战决胜脱贫攻坚 ， 全面建成小康社会营造氛围、做出贡献 。
长安汽车相关负责人表示 ， 近年来 ， 云南定点帮扶区域在长安汽车与当地政府的协同努力下 ， 已完成脱贫摘帽 。 受疫情影响 ， 农户可能面临因疫返贫 。 为稳固扶贫基础 ， 打赢扶贫攻坚战 ， 长安汽车以直播带货的形式 ， 稳固近年来的脱贫成果 ， 并为定点帮扶区域脱贫致富提供了新方向 。
投身公益长安3年投入近亿元
资料显示 ， 2011年 ， 长安汽车发布“爱行天下”公益品牌 。 长安汽车坚持始终“爱行天下”公益理念 ， 围绕科技教育、绿色环保、捐赠扶贫三大主题 ， 持续开展公益活动 ， 履行社会责任 ， 树立企业公民形象 。 持续开展公益活动 ， 执行了如“益起爱河”水资源保护公益行动、创新创业种下希望公益植树活动、对口扶贫区域的帮扶行动等多维度多形式的公益行动 。
从2013年开始 ， 长安汽车便开始对云南定点帮扶区域开展多样化的公益活动 ， 围绕教育扶贫、民生扶贫、产业扶贫、消费扶贫等领域全面展开 。 仅近三年 ， 长安汽车公益就累计投入资金近亿元 。
潇湘晨报采访人员张翼
推荐阅读
- LG广告惹争议：老头偷拍美女的低俗营销
- 新车上不装挡泥板是偷工减料吗？车企：以前装过，差点给整倒闭
- C位客计划：汽车企业如何实现持久盈利
- “跨界校长”送上法治大餐｜守护青春 对校园欺凌说“不”
- 快消门店经营陷入困境，该如何营销？
- 投资者提问：公司有在营销上做什么方案吗？如何把销售额提上去？公司有什么目标...
- 投资者提问：公司的田田圈做为国内首家农资电商平台，请问有没有C2M营销模式...
- 视野 | 9个月后闪离，大众与美首席营销官分道扬镳
- 吉利18亿收购沃尔沃是赔本买卖？看今天的市值，车企：我是酸的！
- 现代北欧风跨界概念车量产，这设计能否打个漂亮翻身仗？