聊一聊分众传媒与《新网球王子》:三年前的老游戏，有IP就真的香吗？
【聊一聊分众传媒与《新网球王子》:三年前的老游戏，有IP就真的香吗？】_本文原始标题：聊一聊分众传媒与《新网球王子》:三年前的老游戏 ， 有IP就真的香吗？
前言：《网球王子》这个IP如果主打女性用户做手游 ， 换装游戏它不香吗?磕CP他不香吗?
游戏行业通过这些年的高速发展 ， 已经让我们看到了很多成功的案例和失败的经验教训 。 在前几年 ， 移动游戏领域IP盛行 ， 短平快的产品加上IP的加持 ， 一时间成了成功游戏的代名词 。
但时至今日 ， 我们发现成功究竟还是少数的 ， 大部分人则被手中的IP束缚着 ， 尤其是坑死人的日漫IP ， 花了重金收购 ， 在外受控制 ， 在内受政策的监管 。 要么被拖死 ， 要么被下架 ， 日漫IP更多时候成为了烫手的山芋 。
如今 ， 分众传媒代理了2017年就已经在日本上线的手游《新网球王子risingbeat》(以下简称《新网球王子》手游) ， 之所以说说这个话题 ， 是因为《网球王子》对80后来说有着重要的意义 ， 其江湖地位可以比肩《灌篮高手》、《足球小将》 ， 而一旦这种IP进行游戏化 ， 我们很难看到成功的案例 ， 甚至会被玩家、粉丝口诛笔伐 。
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《新网球王子》手游化 ， 你能接受它是什么类型?
《网球王子》这个日漫IP已经有很多年的历史了 ， 1999年漫画家许斐刚的《网球王子》在日本国民漫画杂志《周刊少年JUMP》上开始连载 ， 2001年开始播出动画 ， 历经九年发展成为了继《足球小将》《灌篮高手》之后又一部体育类漫画神作 ， 并成为了许多80、90甚至是00后的童年记忆 。 漫画在2009年完结后依旧热度不减 ， 于同年在《JUMPSQ》上开始了续篇《新网球王子》的连载 。
这部运动题材的漫画对我们很多人都有着特别大的影响 ， 很多80后大概是通过这个动漫认识了网球 。 而作为运动题材 ， 改编成手游的时候 ， 也天然的有着很多局限性 。
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通过多年的移动游戏发展 ， 我们发现运动类的游戏 ， 很难做到成功的 ， 虽然这么多年 ， 在各大平台上都有运动类移动游戏的身影 ， 但是真正能当案例来讲的确屈指可数 。
首先 ， 我们来说说日漫运动类手游的改编情况 ， 《灌篮高手》、《足球小将》都改编成了移动游戏 ， 但大部分游戏是并没有看到它们的成功 ， 甚至无法查到相关数据 ， 而在各家平台上 ， 我们能看到很多玩家及粉丝 ， 对情怀消费的不满以及对游戏产品方面的负面评价 。
第二 ， 实况运动类手游的改编 ， 这个类型其实很有历史了 ， 从早期的主机游戏开始 ， 这个类型就获得了大量的玩家 ， 而且销售量也非常好 ， 但是当它们改编成手游的时候 ， 受限于手游的操作模式就存在着很多问题以及版权问题 ， 比方说《中超风云》、《FIFA》、《实况》、NBA等等 ， 每个球员都是一个IP ， 这种版权的获取要比动漫类来的复杂麻烦 ， 金额也更巨大 。
第三 ， 其他类型 ， 运动类的移动游戏还有一个类型就是卡牌类 ， 早在万事皆可卡牌化的移动游戏时代 ， 就出现过很有名的收集球员的卡牌游戏 ， 但是这个类型显然不能获得玩家的认可 ， 甚至被吐槽了很久 。
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至于《新网球王子》手游则是音舞类 ， 早在2018年国服已经传出测试消息 ， 但是后来却不了了之 。 音舞类型的游戏产品 ， 我们也见过很多 ， 成功的也很多 ， 甚至霸占了一段时间的移动游戏发展史 ， 不过运动类+音舞类还是创新性比较大的 ， 从目前的游戏体验方面来说 ， 我们更偏向于这是一款披着《网球王子》外皮的音舞游戏 ， 主打音舞 ， 并没有运动玩法 。
所以 ， 《新网球王子》手游并不能算运动类游戏 ， 只是一款音舞类的休闲游戏 ， 主打用户群体为女性向 。 但是 ， 从如今游戏类型的热门趋势来看 ， 音乐类玩法显然无法调动粉丝对这款IP的热情 ， 毕竟这个IP最核心的元素是网球运动+美少年 ， 在游戏化的时候去掉了核心元素 ， 对粉丝还是玩家来说 ， 都会造成很多困扰 ， 因为这不是他们认识的《网球王子》 。
游戏行业多年的IP探索：人气火爆的IP并一定好用
移动游戏行业对于IP的探索是不遗余力的 ， 经过这些年我们也看到了很多IP产品带来的效果 。 例如影游联动产品《花千骨》月流水过亿 ， 日漫IP《火影忍者》、《名侦探柯南》带来的游戏创新和新式推广 。
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但总体来说 ， 我们很少见到S级IP改编手游所获得的相应的成功 ， 这个问题一直困扰着整个行业 ， 例如星球系列、漫威电影、哈利波特、权利与游戏等等 ， 它们在影视与小说方面获得的巨大成功 ， 却很难在游戏领域达到这种巅峰 。 国内也有相似的案例 ， 例如《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《甄嬛传》、《庆余年》等等 ， 它们在小说和影视领域有多成功 ， 在游戏化的道路上就有多艰难 。
随着这几年大家对IP的深刻认识 ， 很多人开始向着自研IP之路探索 ， 看看身边的玩家 ， 你会发现他们在玩《王者荣耀》、《和平精英》、《开心消消乐》 ， 而一些老用户则依旧喜爱曾经的端游产品 ， 这使端游IP手游化获得了巨大的成功 ， 例如《大话西游》、《梦幻西游》、《天龙八部》等等 。
所以 ， IP是一把双刃剑 ， 用的好它就是营收和口碑的利器 ， 用的不好你会损失掉玩家和粉丝两个群体 。 在将IP进行手游化的时候一定要考虑清楚 ， 这个IP是不是适合手游化 ， 有没有符合移动游戏所特有的碎片化、易操作等等 ， 我一直觉得IP是个加分项 ， 优质产品+IP才能锦上添花 ， 如果没有优质产品只有一个IP ， 就算它是S级的 ， 那也是雪上加霜 。
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针对《网球王子》这个IP ， 如果作为主机游戏 ， 主打运动类 ， 那么会吸引很多有情怀的 ， 喜欢运动的玩家和粉丝 。 如果作为一款移动游戏的话 ， 很显然运动类的题材并不适合移动游戏 ， 另外《网球王子》这个IP主打女性用户 ， 那么个人认为 ， 拥有这么多美型的男性角色 ， 作成一个换装游戏它不香么?嗑CP它不像么?
分众传媒的游戏宣发之路：任重道远
这次《新网球王子》手游的国内代理是分众传媒 ， 作为传统媒体 ， 可以说分众传媒一直都想在游戏领域里分得一杯羹 ， 很早的时候就成立了分众游戏 ， 主营业务是游戏发行 ， 代理了三款手游：《新网球王子RisingBeat》、《光影链接》、《迪士尼梦之旅》、以及《闪乱神乐》的IP改编权、并正在开发这款3D二次元手游 。
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分众传媒作为传统媒体进军游戏行业本身有着很多的优势 ， 比方说电梯广告、影院广告、卖场广告 ， 都是覆盖面大而且用户精准的渠道 。 自从移动游戏进入整合营销时代后 ， 我们就经常在分众传媒的传统广告业务中看到游戏的身影 。
但是 ， 正如江南春自己所说 ， 他虽然是很多游戏公司的独立董事 ， 但是却从来不玩游戏 。 一个不玩游戏的人 ， 究竟能了解多少游戏行业的事儿呢?而游戏作为新兴行业 ， 更多的宣传则依靠网络 ， 那么作为传统媒体的分众传媒 ， 自身既没有互联网基因也没有游戏基因 ， 想要在游戏行业内分一杯羹就选择了传统的发行业务 ， 显然如今的发行行业 ， 日子也不好过 。
在2017年 ， 分众传媒曾经参与移动游戏《武动三国》的发行 ， 公开信息显示其投入了亿元地推来发行这款产品 ， 但是时至今日这款产品早已经没了消息 。
如今 ， 分众传媒发行的《新网球王子》在4月29日的时候获得了IOS免费榜第12位、畅销榜第136位 。 短短两周时间 ， 免费榜上已经没了身影 。
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虽然线下获客也是重要渠道之一 ， 但是移动游戏依靠的是互联网 ， 互联网获客依然是最重要的方式 ， 传统获客的只能作为辅助手段 。 分众传媒想要在游戏发行领域站稳脚跟 ， 还需要更多的了解互联网行业以及游戏行业和玩家群体 ， 分析一下如今的玩家喜欢玩什么 ， 市场究竟需要什么样的产品 ， 总的来说游戏发行这条路对于分众传媒来说还是任重道远了一些 。
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