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百度直播带货“百度百科”？


百度直播带货“百度百科”？
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虎嗅机动资讯组作品
作者 | 胡展嘉
题图 | 视觉中国
5月13日 ， 在百度举办的万象大会上 ， 百度入局直播电商的布局逐渐清晰 。
百度执行副总裁沈抖称 ， 2020年下半年百度移动生态重点聚焦“人”与“服务” ， 而直播则集中体现了移动生态的重点发展方向 。 直播既是人与人的实时互动 ， 又能提供有价值的服务 。
他又进一步表示 ， 百度的直播主要是以知识为核心的直播 ， 因为搜索用户有更明确的信息和知识需求 ， 这是百度直播不同于其他直播的根本 ， 同时 ， 也会通过直播为用户提供更多延伸服务 。

百度直播带货“百度百科”？
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沈抖在百度万象大会上
而前些天 ， 传得沸沸扬扬的带货业务 ， 按照他的说法 ， 应该也是延伸服务的一种 。 也就是说 ， 百度的直播带货依靠的依然是百度庞大的知识和信息流流量 ， 以及附着在平台上的创作者 。
百度带货新姿势
百度入局直播电商的姿势一度成谜 。
早在一个月前 ， 界面就曾报道 ， 百度电商直播已于近日上线 。 目前 ， 好看视频App中增加了直播的入口 ， 种草频道为其中一个分类 。 据知情人士透露 ， 百度电商直播还处于小范围测试阶段 ， 一些百度***和好看视频作者已经入驻 。 知情人士还透露 ， 预计直播公会和MCN将在5 月中旬开播 。
随后多家媒体跟进报道 ， 称百度即将上线电商直播 ， 并已经通知公会招募主播和筹备商品 ， 但上线日期和平台政策还未完全确定 。 不过 ， 百度直播已推出对个人主播用户的直播带货功能 ， 用户实名认证之后可以参加 ， 目前仅支持淘宝、京东和度小店的商品 。
在不久前百度举行的电商垂类分论坛上 ， 百度产品经理段勇涛表示 ， “电商平台媒体化 ， 媒体平台电商化成为一个重要趋势” ， 在这样的背景下 ， 百度也在加大做电商的力度 ， 而直播电商是其中的一项重任 。
但百度究竟要做怎样的直播带货？
在虎嗅向百度方求证时 ， 得到的回复是过往媒体的报道有误解 ， 所谓的度小店 ， 其实是百度给商户开店的能力建设 ， 并非专门针对直播业务 ， 在搜索、***文章里都可以挂 ， 解决的是商户在百度生态里各个场景的卖货需求 。 至于好看视频中具备带货能力的主播 ， 也是前面说的场景之一 。
据了解 ， 目前***创作者人数超过300万 ， 好看视频拥有80万媒体机构以及PUGC创作者 ， 百度知识垂类拥有2.2亿内容创作者 ， 其中包括6万合作机构和5万专家学者 。
据QuestMobile数据显示 ， 百度移动生态拥有超过10亿用户 ， 这也是百度进击各项业务的重要底气 。 在万象大会前 ， 百度也回应称 ， 直播是百度重点发力的方向 ， 百度各产品会根据用户需求提供以信息和知识为核心的直播 ， 帮助用户成长 。
也就是说 ， 百度的带货业务 ， 并不是传统意义上 ， 人、货、场的重构 ， 因此 ， 在百度平台上 ， 你或许很难看到薇娅、李佳琦式的主播卖力吆喝 ， 百度进军直播电商 ， 不过是基于既有DAU基础上 ， 所做的进一步延伸 ， 据了解 ， 百度APP日活目前已突破2.3亿 ， 人均使用时长增长30% ， 智能小程序的月活跃用户数目前也达到5亿 。
因此 ， 百度平台上的创作者才是各项业务展开的关键角色 ， 当然 ， 从百度目前的动作来看 ， 带货并不是重点 ， 重点是如何在搜索业务上 ， 把既有流量和信息的价值进行最大化发挥 。
这条路稳妥吗？
可以说 ， 在全民皆直播、人人可带货的浪潮里 ， 百度给广大直播带货从业者献上了一盘“不一样”的菜 。
内容+直播+电商的三向闭环是众多平台极度渴求的健康模式 ， 比如抖音 ， 作为内容消费社区 ， 电商能力有待提升；阿里作为电商平台 ， 内容亦是其软肋；快手目前则是居中 ， 电商能力虽弱于阿里 ， 但却又强于抖音 ， 等于是在三向闭环中 ， 如果有一项是极度长板 ， 那么在前行道路上 ， 走得自然会快些 ， 而在这三条要素中 ， 百度目前处于什么态势呢？


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