五年内做到国内第一 极米科技上市就会是巅峰吗？
投影“一哥”极米科技准备上市了 。
对于这样一家成立五年就做到中国市场第一的早熟公司 ， 业界关于它或即将上市的动态褒贬不一 ， 看好的人认为投影仪未来全球市场广阔可期 ， 唱衰的觉得极米科技“上市即巅峰” ， 资产存疑 。 还有不少人拿它跟大疆、小米做对比 ， 赞它是投影界的大疆 ， 却成不了小米 。
不管极米科技未来怎样 ， 如今IPO申请受处理的消息一传出 ， 市场已是沸腾一片 ， 毕竟以电视机为代表的黑电市场已是红海浪浪 ， 大家都在期待 ， 投影仪会不会是另外一个好出口？
出货量连续两年排名第一 极米科技上市申请揭开投影市场真面目
一台投影仪和一台电视机摆在你面前 ， 你选择打开哪一个？
对于现在的消费者而言 ， 可能更多的会选择投影仪 ， 因为投影仪屏幕更大 ， 连接WIFI就能享用网络内容 ， 还自带音响效果 ， 这比电视机更具“观影体验” ， 是可以“带回家的电影院” ， 这也是为什么近几年投影仪越来越受欢迎的原因 ， 很多民宿和酒店都选择投影仪来作为吸引客源的亮点 。
本文插图
至于投影仪市场现在发展如何 ， 通过极米科技的招股书 ， 可谓是揭开了部分真面目 。
招股书显示 ， 极米科技这两年业绩表现不俗 ， 正处于高速增长状态 ， 2017年、2018年和2019年 ， 公司分别实现营业收入9.99亿元、16.59亿元、21.16亿元 ， 分别实现净利润1470万元、952万元和9340万元——2019年净利润几乎是2018年的10倍 。
一家卖投影仪的公司 ， 做到了二十几亿的营业额 ， 可见其市场占有率的不凡 ， 数据果然也没有让人失望 ， 根据IDC数据显示 ， 2018年极米科技出货量首次位居中国投影设备市场第一 ， 市场份额为13.2%；2019年出货量继续保持第一 ， 市场份额进一步增加至14.6% 。 对应来说 ， 2017年~2019年 ， 极米科技智能投影产品销量分别为34.16万台、54.53万台和68.99万台 ， 三年年均复合增速为42.11% 。
按照极米科技自身的说法 ， 公司的产品与服务包括智能投影产品整机销售、投影相关配件以及互联网增值服务 ， 去年 ， 这三项业务的收入占公司主营业务收入的比例分别为94.17%、4.81%和1.01% 。 其中 ， 整机产品销售是极米科技最主要的收入来源 ， 过去三年的占比分别为94.15%、93.57%和93.45% 。
也就是说 ， 极米科技除了卖投影机外 ， 还要卖幕布、支架、麦克风、游戏手柄等等 ， 算是囊括了观看、娱乐、游戏多种用户消费场景 ， 有不少产品方向可以延伸 。
到此为止 ， 极米科技也才六岁而已 ， 却已经成了成都高新区新经济领域的潜在“独角兽”企业 ， 创立6年后就冲刺科创板 ， 打破了外资品牌对中国市场十几载的垄断 ， 实现中国品牌登顶 。
可以说 ， 极米科技是选对了赛道的幸运儿 。
这几年 ， 电视机领域的厮杀热火朝天 ， 传统电视机厂商康佳、海信、长虹等等都遭遇创新瓶颈 ， 像激光电视这样的高端市场也竞争惨烈 ， 还面临着小米、华为这类新型物种的跨界冲击 ， 谁也不曾想到 ， 投影仪还能闯出这样一番天空 ， 而如今 ， 电视机与投影仪之间又将硝烟弥漫 。
那么 ， 申请IPO闹出这么大动静后 ， 极米科技接下来要如何名副其实呢？
深耕投影赛道 极米科技的成功在于将产品思维发挥到极致
根据招股书内容 ， 极米科技现有的股东里面 ， 有百度、经纬中国、赛领资本这些明星企业 ， 还有芒果传媒 ， 甚至汪涵这种也曾投资入股 。 截至目前公开披露的数据 ， 极米科技已获得累积金额超过10.6亿元的7轮融资 。
为什么这些公司愿意投资极米？他们看中了极米什么？极米又在哪里符合了他们利益所求？笔者认为 ， 问题的起点和终点都要回到极米的产品思维 。
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