欧洲饮料第一品牌：曾经击败可乐百事，在中国市场热销30多年
来源：柳先说
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2020年夏天来得特别早 ， 5月南方部分地方的气温已经超过30° 。 炎炎夏日 ， 喝冰镇的汽水是很多年轻人的首选 。
可口可乐公司无疑是该领域的龙头 ， 公司创办于1886年 ， 总部位于美国亚特兰大 。 经过上百年的发展 ， 现已成为全球最有价值的饮料企业 。 旗下拥有可口可乐、雪碧、美汁源、冰露、芬达等品牌 。 根据公布的业绩显示 ， 去年营业收入为372.66亿美元（约合2630亿元人民币） 。
提到可口可乐公司 ， 可乐当然是最好卖的饮料 ， 但公司旗下还有不少热销的品牌 。 其中 ， 芬达（Fanta）的历史最早可追溯至上世纪40年代 ， 经过数十年的发展 ， 现成为可口可乐旗下一款强势汽水品牌 ， 目前拥有橙、苹果、芒果等八种口味 ， 产品行销全球各地 ， 深受全球消费者喜爱 。 BrandFinance数据显示 ， 芬达以35.48亿美元（约合人民币250亿元）的品牌价值 ， 位列全球第九名 ， 超过立顿、七喜、美年达等知名的饮料品牌 。
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众所周知 ， 可乐在美国发明 ， 但芬达的前身却诞生于欧洲 。 40年代初 ， 德国装瓶厂无法获得可口可乐生产所需要的原材料 ， 为了保证工厂的正常经营 ， 他们就在当地找来其它原材料 ， 研制出一款类似可乐口味的汽水 ， 并取名为“芬达” 。 这款汽水最初是苹果味的 ， 一经上市便受到消费者的喜爱 。 据悉 ， 当年芬达在年售近300万箱 。 可惜的是这款汽水在经营了几年之后因为局势动荡 ， 停产了一段时间 。
【欧洲饮料第一品牌：曾经击败可乐百事，在中国市场热销30多年】来到50年代 ， 可口可乐欧洲业务迎来新的负责人马克斯·基斯 。 眼看对手百事推出了果味的汽水大受欢迎 。 可口可乐公司拿下芬达品牌后 ， 进行了一番改造 ， 在意大利等地推出了柑橘味的汽水 。 芬达在欧洲市场重新推出后 ， 背靠可口可乐的庞大渠道 ， 取得了迅速发展 ， 并且很快就在欧洲、南非、美国等市场流行起来 。 到六十年代末 ， 芬达橙味汽水一举成为全球销量最大的汽水产品 ， 击败百事和可口可乐 。
可口可乐公司早在上世纪20年代就在华售卖 ， 中间暂停了很长一段时间 。 一直到70年代 ， 国内开始大力搞开放之后才再次回归 。 当时 ， 碳酸饮料在国内属于稀罕玩意 ， 可口可乐产品上市后备受消费者喜爱 。
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作为可口可乐的旗下品牌 ， 芬达也很早就进入大中华市场 。 从现有的资料可以看到 ， 大概在80年代中期 ， 在福建打造了第一家工厂 ， 以节省人力和运输成本 ， 提高市场竞争力 。 来到90年代 ， 芬达单品牌销售额首次超过十亿美元 ， 多年来稳坐全球橙味饮料的销量冠军宝座 。
放眼全世界的饮料市场 ， 可口可乐主要竞争对手还是百事公司 。 双方在碳酸饮料领域的PK已经持续了数十年时间 ， 可乐对百事、芬达对美年达、七喜对雪碧 。 很难说谁胜谁负 ， 但可以肯定的是 ， 在这几十年的竞争中双方均成长为全球饮料行业的巨头 ， 各自都有大量的追随者 。
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