李子柒式海外带货，菜刀火了：成交额涨51.3%，最快7天到达
菜刀从中国广东到德国 ， 最快7天就能到达 。
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李子柒因传播中国美食与传统文化被大家所熟悉 ， 4月29日 ， 她在YouTube上的粉丝突破1000万 ， 成为首个在该平台粉丝破千万的中文创作者 。
疫情期间 ， 各国封城停产 ， 仿佛时间静止 ， 万物停摆 。 然而李子柒的粉丝却比以往更加活跃 ， 面对漫长的“悠长假日” ， 这些理想生活者迸发出了不亚于偶像的想象力和动手能力 ， 将早在颅内想象了千百遍的理想生活逐一实现 ， 伺花弄菜、做美食、酿好酒……
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图说：YouTube上李子柒粉丝热议中式生活 。
阿里巴巴国际站4月份数据显示 ， 中国菜刀线上成交额环比增长51.3% 。 平台上的刀具卖家XINZUO业务总监零有泳告诉采访人员 ， 今年一季度 ， 店铺里的中国菜刀收到大量订单 ， 累计已达七八万把 ， 最大的一笔卖了12000把 ， 出口地区则以欧美为主 。
热售的不止是菜刀 。 包括鱼菜共生设备在内的温室类产品 ， 在阿里巴巴国际站4月份询盘数同比增长63.78% ， 蔬菜水果种子近期需求也在迅速上扬 。
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图说：中国菜刀在阿里巴巴国际站热售 。
“一开始 ， 我们只是在平台售卖刀具 ， ”零有泳说 ， “阿里巴巴国际站客户经理小二通过大数据判断 ， 外国人对中式生活的需求正在上涨 ， 给了我们许多建议 ， 使菜刀这个单一品类订单超过2倍增长 。 ”
面对全球疫情对外贸的冲击 ， 作为阿里巴巴第一个业务 ， 阿里国际站推出外贸版“春雷计划” ， 对20万中小外贸企业展开持续5个月的扶持 。
疫情以来 ， 各国封国封城 ， 国际物流运力不足 ， “履约难”是今年跨境贸易的一大痛点 。 零有泳介绍 ， 阿里国际站与各大快递合作提前预留舱位 ， 构建门到门的全球快递运输方案 。 菜刀从中国广东到德国 ， 最快7天就能到达 。
去年12月27日 ， 民政部社会组织管理局公众号发布消息 ， 12月23日至24日 ， 中国农村青年致富带头人协会第三届会员代表大会在北京召开 。 会上启动“致富带头人百千万人才培养工程” ， 并邀请中国传统美食博主李子柒担任“中国农村青年致富带头人推广大使” 。
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李子柒背后推手：微念科技据了解 ， 杭州微念科技有限公司成立于2013年2月28日 。 公司官网介绍称 ， 微念是一家通过孵化与深度整合KOL网络 ， 跨界新消费品牌的公司 。 公司旨在通过赋能KOL（意见领袖）和消费品牌的方式 ， 让用户感受美好的生活方式 。
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图片来源/天眼查
当前 ， 微念拥数十位头部KOL和多个新消费品牌 ， 深度合作了不同平台的数百位KOL 。
公司旗下不仅有定位东方美食生活家的“李子柒” ， 还有美食方向的艺人“香喷喷的小烤鸡”、“夏一味” ， 以及定位时尚美妆方向的“叶醒醒”、“林小宅”、“卧蚕阿姨”等 。
公开资料显示 ， 微念科技曾获得华映资本、辰海资本、芒果文创基金、新浪微博等的早期投资 ， 公司的最近一轮融资是2019年8月 ， 获得琮碧秋实、弘帆天盛的投资 。
艾媒咨询集团创始人张毅对21世纪经济报道分析称：
李子柒的爆红 ， 一方面是因为她的视频内容聚焦农村和西部地区 ， 这是目前中国关注的主流方向 。 另一方面 ， 有别于其它过于造作的网红 ， 李子柒的形象改变了大众对网红的看法 。 她从农村出来到城市 ， 然后又回到农村生活、照顾奶奶 ， 也是很正能量的故事 。 另外 ， 对国外粉丝来说 ， 她把中国的古朴民风、民俗 ， 美食、山水、衣着等中国文化元素展现了出来 ， 所以吸引了大批网友关注 。
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【李子柒式海外带货，菜刀火了：成交额涨51.3%，最快7天到达】一位微念项目的早期投资人对21世纪经济报道坦言 ， 对基金来说 ， 微念就是一笔比较正常的项目投资 。 要说团队特色 ， 一方面是创始人在网红圈子里颇有影响力 ， 为人也很真诚 。 据了解 ， 微念科技的创始人为刘同明 ， 启信宝资料显示 ， 刘同明入网红圈多年 ， 拥有丰富的网红运营经验 。 同时 ， 他服务过众多品牌营销推广 ， 积累了丰富资源和电商经验 。
“另一方面 ， 团队在商业变现上足够克制 。 ”他说 。 李子柒从2016年开始做视频 ， 但直到两年后的2018年 ， 她的淘宝旗舰店才正式上线 。 目前 ， 李子柒在微博上已经有了超过2000万粉丝 ， 在海外Youtube上的粉丝也超过了750万 ， 但她仍然没有接广告、做代言 。
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“我觉得微念现在的发展阶段还太早了 ， 商业化方面也还在慢慢尝试 ， 现在也很难说它以后就一定会跑出来 。 品牌的培育需要长线来看 ， 我们作为早期投资方 ， 也没有说要趁着品牌热就马上套现出来的意思 。 ”上述投资人说 。
来源丨21世纪经济报道（ID：jjbd21）采访人员丨唐唯珂申俊涵编辑丨李清宇
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