GameLook黑马之后还有推手?,《班主任模拟器》空降免费榜TOP3( 二 )
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要知道 , 五一是各大人气产品推出活动的旺季 , 加上超休闲游戏兴起 , 免费榜竞争早已白热化 , 能够跻身榜单头部 , 运气作用微乎其微 , 完全考验广告平台硬实力 。 特别是对于在高人气的重度游戏 , 与低门槛的超休闲游戏夹击之下 , 《班主任模拟器》的空降绝对称得上一场漂亮买量发行案例 。
同步增长与变现 , 赢得人气更创造收益
买量发行自2016年下半年兴起以来 , 业界公认的优点莫过于公平 , 直观而言 , 买量发行给了中小CP产品赢得与大厂同等曝光的机会 。 一批厂商通过将流水分成对象由渠道转为广告的形式 , 宣告了整个流量市场由渠道垄断格局出现松动 。
这一时期 , 以腾讯广告为代表的平台快速进入发行主流视野 , 并逐步从可选项升级为必选项 , 成为买量发行中不可或缺的一环 , 确切而言表现为CP的直接合作增多 , 让广告平台开始承担一部分重要的发行职责 。 甚至早在2017年 , 就有开发者发声称腾讯广告平台帮助自己“站着赚钱” 。
伴随着全行业对于买量发行的趋之若鹜 , 根据热云数据《2019移动App买量白皮书》 , 2019年买量手游已接近近1.4万款 , 投放长尾化趋势同步加深 , 获客成本愈发高昂 , 也使买量发行面临新挑战 。
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而这一时期挑战又与机遇并存 , 一面是移动用户绝对数量增长触顶的挑战、一面是移动用户使用时长激增的机遇 。
《班主任模拟器》的冲榜效果 , 佐证了创意内容为用户体验提供前提 , 确保了流量价值的高效率实现;双生态、买量变现一体化服务 , 也帮助开发者免于后顾之忧 , 有更多精力打磨产品 。 冲榜阶段性的成绩逐一完成 , 也展现了腾讯广告游戏优选计划对于承诺的把控和实现能力 , 值得开发者持续关注 。
结语
历经数年发展 , 买量发行模式越发成熟 , 市场数据高度透明 , 以信息不对称主导的发行模式势弱 , 智能化、一体化逐步成为主流 。 AI、大数据的加入 , 让建立在公平开放基础之上的买量发行 , 进入了一场突如其来的技术竞赛 。
但幸运地是 , 广告平台的崛起 , 让大部分厂商拥有了相同的起点 , 以腾讯广告游戏优选计划为代表的品牌 , 也成为独立休闲游戏释放潜力的重要出口 。 可以预见 , 广告平台将更深入释放创意内容潜力 , 不仅仅是人气 , 还为产品创造更大流水规模 , 为开发者持续创造价值 。
【GameLook黑马之后还有推手?,《班主任模拟器》空降免费榜TOP3】有理由相信 , 《班主任模拟器》的黑马案例 , 仅仅只是腾讯广告游戏优选计划发光发热的开始 , 未来必然还将推出更多能力与政策 , 推动游戏行业健康发展 。 后续GameLook也将保持持续关注 , 与开发者一同拭目以待 。
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