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动视暴雪财报：受益美国疫情，创新动力不足

动视暴雪财报：受益美国疫情，创新动力不足
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【动视暴雪财报：受益美国疫情，创新动力不足】5月6日 ， 动视暴雪公司公布了2020年第一季度财报 ， 其中总营收为17.88亿美元 ， 去年同期为18.25亿美元,同比下降了2%；第一季度净利润为5.05亿美元 ， 去年同期为4.47亿美元 ， 同比增长13% 。
从动视暴雪发布的2020年Q1财报不难看出 ， 疫情期间 ， 动视暴雪游戏公司盈利相较于去年呈较快增长趋势 ， 这似乎也不难理解 。
游戏产业在疫情后整体呈爆发式增长 。 以手游巨头《王者荣耀》为例 ， 大年三十其流水更是达到了二十亿 。 然而 ， 行业的短暂增长 ， 是否真的表明游戏产业进入了一个良好发展时期了？
疫情期间动视暴雪业绩暴增
受疫情影响 ， 线下娱乐行业遭受了巨大的挑战 ， 更多人的娱乐方式转变成以家庭为核心 。 游戏就成了最受欢迎娱乐方式之一 。
动视暴雪公布的数据显示 ， 《使命召唤·战区》累计玩家突破了6000万 ， 第一季度月用户高达1.02亿 。 《使命召唤：现代战争》发行量再破纪录 ， 超越此前所有作品 ， 并且在3月份销售加速 ， 游戏内收入相较《黑色行动4》也同比增长2倍以上；《使命召唤：移动版》也表现出色 。
相较于传统行业 ， 电子竞技行业以电子设备作为运动器械进行的特点 ， 使得电子竞技行业的赛事及活动可以由线下的形式向线上转变 。 例如《守望先锋联赛》受到疫情影响举办线下比赛被搁置 ， 而线上比赛则迎来了转机 ， 这正是线上电子竞技行业在疫情期间增长迅猛的重要原因 。
此外 ， 疫情期间人们日常的社交活动被迫从线下转为线上 ， 游戏就成为重要的社交工具之一 。 同时 ， 外出管制制度的实行 ， 也使得游戏成为了丰富人们精神文化的重要方面；另一方面 ， 游戏在疫情期间为缓解压抑、焦虑等负面情绪发挥了不可替代的作用 。
动视暴雪大力度推广的游戏活动也推动了其业绩增长 。 例如动视3月10日发行的第一人称射击游戏《使命召唤·战区》 ， 以免费的口号吸引广大玩家 。 蓝洞公司发行的同类型游戏《绝地求生》 ， 一个账号就需要人民币98元 ， 广大非“氪金”玩家们只能望洋兴叹 。 因此动视推出的免费款吃鸡游戏 ， 发行后就迅速收获了大批非“氪金”玩家用户 。
但与此同时 ， 游戏行业在疫情期间需求的迅猛增长 ， 也使得各游戏厂商之间的竞争更加激烈 。
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需求暴涨行业竞争成隐忧
2020年的游戏市场相较于往年竞争更加激烈 。 美国最大电商亚马逊预计5月21日在Steam平台发行第一款《熔炉（Crucible）》 ， 这款游戏延续当下热门“吃鸡”类游戏模式 ， 是一款多人竞技的tps游戏 。 同为第一人射击类游戏的《使命召唤·战区》 ， 必然和《熔炉》展开激烈的竞争；此外 ， 蓝洞公司得意之作《绝地求生》也是该类型游戏最大的竞争者一 。
《Valorant》作为拳头公司的新作于2020年4月7日发布发布封闭测试版 ， 这是拳头公司除《英雄联盟》外发行的的第一部射击类游戏作品 ， 该游戏在Twitch平台的观众将近30万 ， 同样作为射击类游戏开发商的蓝洞和动视暴雪业绩必然承压 。
自从“吃鸡”类游戏火爆市场后 ， 许多有实力的大品牌游戏公司争相推出新品 ， 借以抢占市场 ， 甚至于让一些原本不属于游戏行业的外部竞争者也进入游戏行业争夺市场 ， 这也让游戏市场的竞争愈加激烈 ， 这使得诸如动视暴雪这类纯粹以游戏为产业的公司面临更多挑战 。
爆款手游的兴起让这种竞争变得更加白热化 。 以腾讯旗下的《王者荣耀》这款游戏为例 ， 据统计大年三十《王者荣耀》单日峰值流水达到了20亿元左右 ， App使用时长增长了近26% 。
动视暴雪CEOBobbyKotick在接受CNN财经采访时称：“在当前这个面临高失业率和经济前景不确定的大环境下 ， 人们或许更喜欢在手机上玩免费游戏” 。
相较于端游 ， 手游具有的电子设备需求低、简单易上手、游戏节奏快等优势 ， 是用户偏爱手游的主要原因 。 手游的交流相较于端游更为普遍 ， 这也更大程度的满足了疫情期间玩家们的社交需求 。
手游的火爆使得动视暴雪引以为傲的《使命召唤》系列射击游戏将面临更加严峻的挑战 ， 而动视暴雪在手游端游戏产品的匮乏 ， 也使得其在游戏行业竞争中处于不利地位 。 当然 ， 疫情也对动视暴雪的线下业务产生了直接的影响 。
疫情期间 ， 暴雪旗下的《守望先锋》取消了原本3、4月份的所有线下活动 ， 电竞赛事也转为线上直播的形式 ， 这直接促使电子竞技俱乐部失去了线下广告的收入来源 。
疫情减缓之后 ， 游戏行业进入缓慢增长的趋势 ， 行业的竞争压力却并未丝毫缓解 。 在这样的趋势下 ， 动视暴雪要想突破现有困局 ， 创新驱动必不可少 。
创新驱动才能破局
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动视暴雪最新发行的《使命召唤·战区》在原版“吃鸡”游戏的设定上 ， 加入了独特的复活和装备管理机制 。 游戏本身的快节奏也让游戏的玩法更加紧张刺激 。
事实上 ， 随着各种游戏涌入市场 ， 普通玩家对游戏的创作理念和玩法有了更高的期待 ， 也唯有创新玩法才能打动玩家 。 动视在《使命召唤·战区》这款游戏添加了很多新的玩法、模式 ， 再加上游戏优质的画面和游戏特性 ， 使得这款游戏深受玩家好评 。
在游戏市场中主流游戏模式单一的情况下 ， 具有新奇玩法的游戏作品广受玩家喜爱 。 前段时间 ， 任天堂发行的ETC类游戏“动森” ， 就以独特的玩法和极高的游戏自由度迅速火爆了市场；MoonStudios开发《精灵与萤火意志》凭借精美的画面和新颖的游戏视角的关卡 ， 俘获了大批玩家 。
众多游戏新作的成功 ， 表明了玩家对游戏创新能力和技术的要求越发提高 。 在游戏市场竞争激烈的趋势下 ， 游戏的品质也成为了决定一款游戏成败的重要因素 。 因此 ， 对游戏公司而言 ， 新的游戏产品是否具有较高的游戏质量和新奇的玩法 ， 就成了玩家们认可游戏公司的主要因素 。
动视暴雪《使命召唤》系列之作虽然在PC端取得不错成绩 ， 但手游端一直未有得意之作 ， 集团旗下的暴雪公司一直未有新系列的作品 ， 这自然是难以满足玩家对游戏的要求的 。
长远看来 ， 动视暴雪要想在游戏行业长足发展 ， 立足内容创新、提升技术水平以改善用户体验仍是必须打好的基本功 。


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