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中国酒店行业研究报告：疫情影响下遭受重创，行业何时能回暖？

数据显示 ， 2019年 ， 中国国内旅游人数同比增长8.40%至60.06亿人次 。 然而 ， 2020年的新冠疫情 ， 会终止酒店营收增长的趋势 ， 并且给酒店行业带来巨大冲击 。 数据显示 ， 2020年第一季度 ， 整个酒店行业遭受重创 ， 一向“单打独斗”的中小型酒店将遭受更严重的冲击 。 (《2020H1中国酒店行业运行数据监测及标杆企业品牌研究报告》完整高清PDF版共99页 ， 可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)
报告介绍：《2020H1中国酒店行业运行数据监测及标杆企业品牌研究报告》主要对当前中国的酒店行业进行全面分析 ， 针对高端、中端、单体酒店、民宿等细分领域行业分析 ， 以及对锦江、全季、OYO、途家等典型的典型案例解读 ， 预判2020-2021年中国酒店行业的发展趋势 。
本报告研究涉及企业/品牌/案例：锦江酒店 ， 全季酒店 ， OYO酒店 ， 你好酒店 ， 途家民宿 ， 爱彼迎 。
【中国酒店行业研究报告：疫情影响下遭受重创，行业何时能回暖？】其他提及企业/品牌：华住酒店集团 ， 维也纳酒店 ， 盒子空间 ， 轻住酒店 ， 我寓 ， 携程 ， 飞猪 ， 美团 ， 支付宝 ， 微信 ， 腾讯旅游 ， 大众点评 ， 小猪 ， 木鸟 ， 马蜂窝 ， 海友酒店 ， 如家 ， 宜尚酒店 ， 桔子精选等 。
核心观点
疫情影响下的中国酒店行业遭受重创 ， 第三季度有望回暖
2019年上半年 ， 中国酒店营业收入为938.13亿元 。 2020年的新冠肺炎疫情 ， 给酒店行业带来巨大冲击 ， 在这一时期 ， 酒店平均入住率不到20% 。 随着中国国内疫情得到控制 ， 民众生活生产逐步回到正轨 ， “补偿型消费”开始显现 ， 大众外出旅游意愿明显 ， 到2020年第二季度 ， 酒店入住率将达到40% ， 并持续增长 。
受疫情影响中小型酒店损失惨重 ， 中端酒店或将在未来消费升级中迎来发展机遇
总体而言 ， 中国酒店行业经过十年快速扩张 ， 基本形成锦江、华住和首旅如家三大集团竞争格局 ， 行业市场集中度进一步提升 。 从酒店不同细分类别来看 ， 疫情期间 ， 中国高端酒店市场营业收入保持在1500亿元左右 ， 总体需求较为平稳 ， 变化不大 。 中端酒店体现了较好的灵活抗压能力 ， 在未来的酒店消费升级市场中将具有一定的优势 。 而在疫情影响下 ， 单体酒店、民宿营收严重下滑 ， 行业或将面临重新洗牌 。
行业背景概况(节选)：
2020年中国酒店业发展政策驱动因素：行业政策
为积极推进互联网与旅游领域深度融合 ， 自2016年以来 ， 中国政府相继出台了多项推动旅游业发展、促进消费升级的旅游政策 。
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2020年中国酒店业发展技术驱动因素：新兴技术
当下新兴的人工智能、大数据挖掘技术也在推动单体酒店产业的数字化变革 ， 特别是在酒店的运营、管理方面 ， 作用尤为显著 。
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市场数据分析(节选)：
2020年中国酒店营业收入数据分析
2016-2018年 ， 中国酒店营业收入呈逐渐增加态势 ， 增速有所放缓 。 2019年上半年 ， 中国酒店营业收入为938.13亿元 。 艾媒咨询分析师认为 ， 2020年的新冠疫情 ， 会终止酒店营收增长的趋势 ， 并且给酒店行业带来巨大冲击 。 在这一时期 ， 中小酒店企业面临的问题更为严峻 。
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2019年中国酒店集团规模TOP10排行榜
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2020年中国中端酒店数量数据分析
数据显示 ， 2015-2019年上半年 ， 中国中端酒店数量整体上呈现波动变化趋势 。 2018年 ， 中国中端酒店数量为4409家 ， 较上年减少205家 。 2019年上半年 ， 中国中端酒店数量有所增加 ， 为4961家 。
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2017年中国单体酒店存量市场数据分析
2017年 ， 中国酒店存量市场约有92万家单体酒店 ， 占比超过85% ， 可触达的市场规模超过1万亿元 。 艾媒咨询分析师认为 ， 在这种情况下 ， 单体酒店有望成为中国酒店行业新的争夺战场 。
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2020年中国单体酒店价格数据分析
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示 ， 九成以上的单体酒店价格在100元以下 ， 100—200元仅占6%的比例 。 艾媒咨询分析师认为 ， 和传统商旅服务聚焦于一二线城市中高端商旅服务不同 ， 单体酒店品牌瞄准低线城市的低消商旅需求 ， 力图建立一个服务更为下沉、价格更为经济实惠的中小企业商旅服务网络 。
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2020年中国民宿预定APP月活跃用户数数据分析
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示 ， 受疫情影响 ， 中国旅游住宿行业遭受重大冲击 。 2020年2月 ， 中国主要民宿订购APP月活跃用户数较上一年大大减少 ， 蚂蚁短租、小猪及爱彼迎的月活跃用户数甚至不及去年同期的一半 。
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典型案例分析(节选)：
2020年中国高端酒店典型企业分析：锦江酒店
上海锦江国际酒店股份有限公司（股票代码：600754）成立于1994年12月13日 ， 于1996年10月11日在上交所上市 ， 所在集团锦江国际集团是上海市国资委全资控股的中国规模最大的综合性酒店旅游企业集团之一 ， 是亚洲第一、全球第二大的酒店集团 。 公司业务涵盖有限有限服务型酒店业务和食品餐饮业务 。
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从2011-2019年锦江酒店的营收数据可以看到 ， 公司2015-2019年营业收入和毛利润稳步增加 ， 2019年实现营业收入151亿元 ， 净利率8.5% 。 但是受2020年新冠疫情影响 ， 短期内全球旅游需求明显降低 ， 整体酒店行业态势低迷 ， 2020年公司营业收入或将减少 。 但从中长期来看 ， 酒店龙头连锁化、中高端化、轻资产化成长路径确定性不变 ， 提前布局中高端酒店连锁市场的锦江酒店市场占有率将稳步提升 。
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2020年中国中端酒店典型企业分析：全季酒店
数据显示 ， 全季酒店2019全年新开酒店共1715家、关店327家 ， 新开酒店数量超过1200家 。 门店总数超过5600家 。 其中 ， 中高端门店超过2100家占比38.0% ， 同比增长率为6.4% 。 艾媒咨询分析师认为 ， 目前中端酒店是全季酒店的主要业务范围 。
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2020年中国民宿典型企业分析：途家民宿
2019年4月 ， 为了解决行业空置房难题和安全信任痛点 ， 途家布局短租服务业后 ， 不满足于仅仅依靠线上经营模式 ， 还拓展了线下地面服务业务 。 途家自营通过民宿代运营、房屋保洁、房屋维修、线上商城四大版块为民宿房屋提供专业服务 ， 以解决房东管理、收益、自用等问题 。
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行业趋势分析(节选)：
2020年疫情对酒店行业的影响分析（一）
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示 ， 相较于去年春节 ， 疫情期间 ， 酒店的入住率下降46.24% ， 酒店RevPAR下降299.75元 。 艾媒咨询分析师认为 ， 春节期间原本是消费旺季 ， 但受疫情的影响 ， 群体性聚餐取消和各大旅游景点的关闭对酒店行业的运营产生较大影响 ， 而面对突发情况缺乏完善的应急措施和处理流程的民宿和单体酒店 ， 受到的疫情冲击只会更严重 。
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本文部分数据及图片内容节选自艾媒研究院发布的《2020H1中国酒店行业运行数据监测及标杆企业品牌研究报告》 ， 下载完整高清PDF版本报告内容请点击下方“了解更多” 。
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