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五一白电市场：电商促销拉动白电消费

今年长达五天的五一小长假 ， 给了人们一个放飞自我的空间 ， 也是疫情下经济复苏的开始 。 根据国家文旅部数据显示 ， 从5月1日到5日 ， 全国共计接待国内游客1.15亿人次 ， 实现国内旅游收入475.6亿元 ， 与清明节假期相比明显好转 ， 而来自商务部监测 ， 5月1日至4日 ， 重点监测零售企业日均销售额比节前一周日均销售额增长30.1% 。
五一白电市场：电商促销拉动白电消费
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除了各地方部门推动家电下乡、发放消费券等拉动经济的措施之外 ， 主流电商平台如京东、天猫、苏宁易购、国美等也发起家电购物节 ， 配合五一促销 ， 引爆假期家电消费 。 来自京东五一期间成交额环比数据表明 ， 大家电增长188% ， 生活电器增长140% ， 空调增长482% ， 冰箱增长310% ， 洗衣机增长342% 。 不难看出 ， 电商平台的促销对于白电产品消费的增长拉动最为明显 。
而从整体数据来看 ， 白电产品的消费增长很大程度也是来自于线上市场的增长 。
冰箱：奥维云网（AVC）推总数据显示 ， 五一促销期（04.13-05.03）期间 ， 冰箱市场零售量为249.9万台 ， 同比下降0.6% ， 零售额为77亿元 ， 同比下降8.3% 。 尽管线下渠道价格涨势坚挺 ， 但线上规模占比逐年提升 ， 在线上低均价水平的稀释下 ， 行业价格持续负增长 。 目前 ， 双线市场呈现两极分化局面 ， 线上市场拉低价格 ， 多走性价比路线 ， 而线下市场超高端需求强劲 ， 多走高端产品路线 。 此外 ， 五一期间产品上新节奏低谷后显著反弹 ， 线下十字产品几乎霸屏 ， 引领市场走势 。
洗衣机：根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示 ， 五一促销期间（04.13-05.03）中国洗衣机市场零售量为217.3万台 ， 同比下滑10.0% ， 零售额45.6亿元 ， 同比下滑14.7% ， 从市场结构来看 ， 内资洗衣机品牌多发力线上市场 ， 份额进一步提高：在线上市场 ， 定频波轮产品仍有市场 ， 而线下洗烘一体机则引领着产品升级趋势 。 此外 ， 由于疫情的带来 ， 消费者更加关注健康洗涤功能 ， 具有高温除菌、抗菌功能的洗衣机产品渗透率逐渐走高 。
【五一白电市场：电商促销拉动白电消费】空调：根据奥维云网（AVC）线上周度监测数据显示,20W18(4.27-5.3)线上空调零售量同比增长99.7%,近乎翻倍 。 五一当周 ， 线下市场销售回暖；在促销拉动下 ， 农村市场购买力恢复较快 。 五一促销期间(20W16-18) ， 线下监测数据显示：新疆、山东、江西三个省份零售额规模同比去年 ， 分别增长70%、59%、23% 。 产品方面 ， 线上市场变频挂机产品零售额占比同比增长15.9% ， 且主要集中在2000以下价位段 。 线下市场变频柜机表现抢眼 ， 线下柜机市场呈现两极价位段增长 。


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