4月手游投放回温，新游《轩辕剑：剑之源》强势买量
近日 ， AppGrowing发布了《2020年4月份手游买量市场分析》 。
根据AppGrowing监测 ， 4月份有超4500款手游投放广告 ， 占整体App数量的62.59% ， 比3月份投放的数量（近5000款）略少；不过手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的40.40% ， 相比3月份（37.16%）有所上升 。
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TOP100热投手游：战争类三榜第1 ， 广告投放金额占比近5成
4月TOP100热投手游中 ， 广告投放金额占比方面 ， 战争、三国类以48.36%和43.37%的占比霸占1、2名 ， 与其他题材拉开了较大的差距；传奇类广告投放金额排名第3 ， 占比15.70% 。
各题材广告数和App数量占比相对比较均匀 ， 战争、三国、仙侠类手游在4月表现较好 ， 上升到TOP3 。 其中 ， 战争类为广告数和App数量占比TOP1 ， 占比分别为19.55%和17.00% 。
模拟类手游由于缺少了《阳光养猪场》的带动 ， 下滑至第4 ， 广告数占比降为12.23% ， 相比2月（28.49%）及3月（17.69%）下降幅度较大 。
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广告投放数TOP20：《公主连结Re:Dive》空降TOP4
从4月份广告投放数手游排行榜TOP20中可以看到 ， 曾蝉联4个月榜首的《阳光养猪场》本期排名降至第11 ， 不过其余网赚类手游势头不减 ， 《爱上消消消》从3月的第17升至第2名 ， 《疯狂合体鸭》及《成语大富豪》表现相对稳定 。
整体来看 ， 三国类数量最多 ， 包括《三国志·战略版》、《少年三国志2》、《率土之滨》、《三国霸业-征战天下》共4款 。 其中 ， 《三国志·战略版》4月投放数TOP1 ， 主投巨量引擎、阿里汇川、腾讯广告和知乎四个平台 。
4月中旬上线的《公主连结Re:Dive》后来居上 ， 一举升至4月广告投放数TOP4 ， 猪头平台为腾讯广告、巨量引擎、百度信息流和知乎 。
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TOP100新投放手游：模拟、仙侠表现突出
4月TOP100新投放手游中 ， 整体来看 ， 模拟、仙侠、传奇表现较好 。 模拟和仙侠类广告投放金额占比投入较大 ， 总和近50%；传奇类仍旧排名第3 ， 广告投放金额占比14.90% 。
广告数和App数量占比方面 ， 仙侠类跃居第一 ， 分别占比29.98%和26.00% ， 比第2名高出一倍左右 。
日韩系新游4月表现同样亮眼 ， 位居广告投放金额第4 ， 占比11.92% ， 超过魔幻、三国、战争等重度手游风格；广告数和App数量占比均在7%左右 。
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新游广告投放数TOP20：仙侠类多达6款 ， 《轩辕剑：剑之源》霸占榜首
4月新游投放数TOP20中 ， 仙侠类多达6款 ， 《轩辕剑：剑之源》霸占榜首 ， 其余分居第7、10、12、13、15名 ， 6者均在腾讯广告有投放/只在腾讯广告投放 。
模拟类4款新游上榜 ， 包括排名第2的《海岛纪元》、第14的《来玩合体鸭》等；日韩系共有2款手游上榜 ， 包括第6的《妖神纪》等 。
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案例1：《公主连结Re:Dive》广告创意分析
《公主连结Re:Dive》4月17日上线 ， 根据AppGrowing监测 ， 在4月重点投放腾讯广告、巨量引擎等平台 ， 占比分别为53.14%、39.44% 。 广告媒体重点投放QQ浏览器、西瓜视频、QQ、皮皮虾、今日头条等 。
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在广告文案上主要强调“角色”、“福利”、“稀有”、“国服”、“火爆”、“美少女”等关键词 。
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4月份《公主连结Re:Dive》投放广告数近4000 ， 素材形式以视频（62.79%）、图片（30.02%）为主 。 素材创意主打轻度卖萌 ， 以剧情+恋爱击中玩家痛点 ， 闯关同时欣赏相关番剧剧情 ， 体验异世界冒险生活 。
热门广告创意合辑：
案例2：《海岛纪元》广告创意分析
《海岛纪元》于4月28日上线 ， 根据AppGrowing监测 ， 着重投放巨量引擎、微博粉丝通等平台 ， 占比分别为66.72%、9.27% 。 广告媒体重点投放今日头条、抖音短视频、西瓜视频、皮皮虾、微博等 。
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文案方面着重突出“福利”、“冒险”、“专属”、“清新”、“有氧”等卖点 。
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【4月手游投放回温，新游《轩辕剑：剑之源》强势买量】《海岛纪元》素材形式以视频、图片、竖视频三大形式为主 ， 占比分别为59.02%、20.69%、15.73% 。 素材创意以性别为区别 ， 展示休闲养生玩法和组队打怪升级玩法 ， 扩大游戏受众面 ， 同时借助联动对象“熊本熊”的影响力 。
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