A站盖房，B站拆墙
_本文原始标题：A站盖房 ， B站拆墙
在知乎上 ， “你为什么会退出B站”的提问 ， 浏览量超过1665万次 ， 收获了3602个回答 ， 很大程度上 ， 这代表了外界对于b站的一个看法 。
b站正越来越主流化 。
抛开UGC平台避不开的内容运营问题不谈 ， 绝大多数回答都认为B站正在变得过于大众化主流化 ， 失掉了当初的二次元“底色” 。 比如 ， 获得3.5K赞同排在第二位的回答便认为“其实只要把一百道题改回来 ， 空气就会清新一些 。 ”
【A站盖房，B站拆墙】当B站被越来越多的人参与、注视、评论 ， 当他者在B站首页发出赞美和祝福时 ， B站就不可能是曾经的B站了 。
事实上 ， 在过去一段时间里 ， B站失去二次元调性 ， 也就是“内味”的迹象已经非常明显：尤其是饭圈文化涌入后 ， 明星粉丝在比赛中大规模刷票等事件彻底地触怒了B站土著 。 不断有大量的老二次元用户纷纷卷起铺盖 ， 回归娘家A站：“被隔壁逆子B站气过来的 ， A站加油 ， 干翻它！”A站渐渐开始复苏 。
二次元起家的B站 ， 音乐、舞蹈、电影、生活等分区越来越多 ， 同时 ， 其他圈子的用户也纷纷涌入B站 ， 带来了上文提到的饭圈文化等“异域文明” 。 而A站反而因为b站的壮大更加主流和内卷：全力打造二次元生态 ， 从二次元内容、直播、虚拟偶像、IP衍生和游戏 。
A站和B站的恩怨纠葛由来已久 ， 一直也没有真正结束过 。
01
B站和A站的背道而驰
B站和A站本是同根生 。 A站成立于2007年6月 ， 是国内第一家弹幕视频网站 ， A站虽然得天独厚 ， 坐稳了国内二次元圈的头把交椅 ， 但是网站运行“用爱发电” ， 用户体验极差——面对A站糟糕的体验 ， 2009年6月 ， Mikufans上线了 。 创始人A站资深管理员在贴吧称其为「AcFun后花园」 。 2010年1月24日 ， mikufans正式更名bilibili 。
如果说豆瓣是文艺青年们的精神故乡 ， 那么A站和早期B站就是二次元们的迪士尼乐园 。 垂直的关注领域 ， 一起追番的同好 ， 使其用户调性高度整齐划一 。
而B站通过一次次导流和与A站的决斗 ， 最终继承了A站的用户 。 而A站多次被收购和转让后 ， 苟延残喘 ， 被B站远远甩在后面 ， 真正地成了被“后浪”拍在沙滩上的“前浪” 。
但如今 ， 两个“同根生”的二次元弹幕网站在当下进入了一个非常微妙的节点 。 同样是为了商业化 ， B站广泛吸引泛二次元内容 ， 扩大用户规模 ， 实质是稀释二次元属性 。 而A站不断强化ac回归、游戏等方面 ， 本质是在不断强化二次元属性 。
在PGC方面 ， B站不断购买版权 ， 扩展用户并增加用户粘性——购买的版权从电影、动画片到纪录片 ， 从《名侦探柯南》到《人生一串》 ， 应有尽有 。 就拿B站这两个月上新的影片来说 ， 国内有李安的《卧虎藏龙》、《赌神》等；国外则有布鲁斯·威利斯硬汉喜剧、碟中谍系列等 ， 十分丰富 。 而前段时间 ， B站买下《虹猫蓝兔》动画版权 ， 更是让弹幕集体沸腾：“爷的青春回来了” 。
类似《我在故宫修文物》这样纪录片 ， B站大火 。 而在18年 ， B站自己出品的《人生一串》更是一度刷屏 。 如今 ， 被打上“暗黑”标签的《人生一串》第1季总播放已经超过7500万 ， 而第2季表现则更加强势 ， 如今总播放量已超过9200万 。
这并不是一次昙花一现式的出圈 ， 纪录片已经成为B站在“二次元”之外的又一个重要标签 。
而UGC方面 ， B站大火之后 ， 越来越多“萌新”进入B站 ， 逐渐成长起来的青少年UP主带来了更丰富的内容 。 VLOG、评测体验、教程、吃播二次元起家的B站 ， 逐渐开始有了“中国Youtube”的气象 。
一个很好的例子便是前不久出圈爆红的UP主“老师好我叫何同学” 。 去年6月 ， 他的一条名为《有多快？5G在日常使用中的真实体验》全网爆火 ， 引发诸如@****等大号转发 ， 它由此在B站涨粉超百万 。 谈及爆火后的感受 ， 他在随后的一条视频中坦言“那段时间我最大的感觉 ， 就是一种打破墙壁的感觉” 。
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而这一切 ， 显然是在稀释二次元属性 。
而与此同时 ， 于2018年6月被快手收购的A站走了另一条路:强化二次元属性 。 2019年12月5日 ， 快手在A站的诞生地武汉举办了ACG光合创作者大会 ， 发布《快手二次元生态报告》 。
借此机会 ， 已有12年历史的老牌二次元网站A站也发布了新的品牌理念“满足用户一站式二次元文娱消费需求” ， 从二次元内容、直播、虚拟偶像、IP衍生和游戏等多个方面为用户提供二次元产品 。 并表示 ， 将在2020年扶持20位百万粉丝级别的Up主 。
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A站表示 ， 从此以后直播将会呼应其年轻、硬核、御宅的品牌内涵 ， 前期主要在游戏直播、虚拟偶像直播、符合二次元审美的颜值主播等方向发力 。
游戏方面 ， 快手游戏携A站及龙拳互娱独家联合发行二次元风格的角色对战型手游《梦境链接》 。 内容方面 ， A站19年拿下了《我的英雄学院第四季》、《瑞克和莫蒂第四季》、等热门番剧 ， 配合《苏-27出击》这样的OGC自制剧与Up主们的创作 ， 进一步丰富了二次元内容 。 而AC娘作为A站的标志 ， 也将以虚拟偶像的身份“出道” 。
与此同时 ， 想安安静静追番的二次元们无法忍受饭圈文化对B站的侵蚀：在相继陷微博等社交平台后 ， 饭圈十字军继续向B站东征 ， 应援、刷票、打榜等饭圈规矩像病毒一样在B站扩散开 。 疯狂的粉丝们在弹幕上拼命刷自家哥哥的名字 ， 在比赛中给那些PPT式的作品刷票 ， 只因为视频里有自家哥哥的盛世美颜 。
一边是二次元的召唤 ， 一边是文化入侵 ， 不难想象 ， 大量二次元用户开始自发向A站迁移:“B站已经不是原来的B站了 ， A站还是A站 ， 而且越来越A” 。 在B站失守阵地的二次元骨灰粉奔走相告 ， 一时之间 ， “回A站看番”成为二次元们的宣言 。
除了拥有众多独家、好看的番 。 内容之外 ， A站也打得一手好情怀牌：“AC一直在 ， 爱一直在 。 ”以及电风扇审稿”、“服务器回档”等经典梗也让二次元们有一种“回家了”的感觉 。
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02
A站B站为何背道而驰
对于二次元垂类的B站来说 ， 破圈是早晚的事 。
B站具有强大的圈层裂变能力：二次元文化天然吸引少年 ， 而少年们把生活中除了二次元以外的方方面面也带进了B站 。
早期的平台为了营造一个社区的调性 ， 会刻意限制外部流量 ， 比如早期的知乎采用邀请制 ， 早期的b站问答非二次元资深用户绝对无法通过 ， 但随着平台一步步壮大 ， 势必要稀释掉以前的调性和用户 ， 对于平台来说是转型 ， 对于老用户来说是换血 ， 对于绝大多数的人来说 ， 是打开了一个新世界 。
随着越来越多“老师好我叫何同学”这样的UP主涌入 ， 使其自发地超越了二次元的边界 。 B站破圈与其说是由上至下的战略布局 ， 不如说是一波消费需求由下至上的蓬发 。
再比如鬼畜在B站“泛化”似乎顺理成章:由二次元文化中继承而来的恶搞、自嘲、戏谑手法加持的二次创作后 ， 总是能被UP主们以“周星驰式”的无厘头消解事件的本来面目 ， 掀起诸如“鸡你太美”的更大波浪 ， 让大家在造梗、玩梗中狂欢 。
除了用户自发推动B站破圈 ， 官方意识到B站的圈层裂变能力后 ， 也开始有意识地运营 。 比如 ， 当一个品类的内容有足够关注度可以撑起一个分区时 ， B站就会将其独立出来 。 以B站科技分区为例 ， 数码分区最早是在科技分区之下 ， 现在这一类型的内容已经从科技中独立出来 ， 成为单独的一个分区 。
再比如B站纪录片高级顾问朱贤亮曾在接受****“从什么时候开始重视纪录片”的采访时透露：
“2016年《我在故宫修文物》在B站成为爆款 ， 其实这部片子在央视已经播过 ， 但受到了冷遇……这不是我说的这话 ， 是有篇****的文章是这样说的——《我在故宫修文物》在央视受到冷遇 ， 在B站成为爆款 ， 年轻人特别喜欢 。 那个时候B站的公司高层就意识到 ， 要在这方面多做努力多发展 ， 让更多的年轻人爱上纪录片 。 ”
而从商业的角度来看 ， 之前的“高纯度”也将不少“泛二次元”挡在了B站门外 ， 这对于开启商业化的B站而言自然不是一件好事 。 上市后的B站自然顺势而为——作为上市公司本身有增长压力 ， 所以一切都在向着“中国的Youtube”前进 ， 也就是“UGC长视频第一平台”发展 ， 吸收到了多元化的用户；
资本市场对于B站的改变不可谓不认可 。 《后浪》刷屏后 ， B站美股盘前涨超4% ， 开盘后 ， B站股价一度涨近8% 。
截至美股周一收盘 ， B站股价大涨5.53% ， 报收26.53美元 ， 市值达87亿美元 。 而当年 ， B站股票的发行价为11.50美元 ， 在一众“流血上市”、“市值腰斩”的中概股中算是相当亮眼 。
而A站则不一样 。 “二次元萌妹”嫁给了“土财主”后 ， 一切打法都是在配合快手的战略布局 。
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在快手用户画像中 ， 游戏和二次元用户占了很大比例 ， 所以这两个领域也自然成为快手重点发展的垂类领域 。 根据快手高级副总裁马宏彬在去年ChinaJoy大会上提到的数据 ， 快手平台有核心二次元活跃用户超4000万人 ， 已有近400个动漫IP入驻 。 游戏方面 ， 快手的游戏直播日活跃用户数已经达到了3500万 ， 超过斗鱼、虎牙等游戏直播平台 。
所以 ， 对于快手来说 ， A站最大的价值就在于其二次元的圈层：A站可以帮助快手了解二次元群体的圈层画像 。 内容聚合平台快手和二次元垂直类弹幕视频网站A站的联姻 ， 可能产生1+1>2的效果 。 日后快手也可以把这次联姻的经验复制到别的垂类 。
A站总经理兼快手二次元垂类负责人文旻也表示:“快手的优势在于可以帮助二次元创作者实现内容生产公域流量曝光、私域流量沉淀、建立品牌、获得收益的价值闭环 ， 解决二次元内容变现难的问题 。 ”
A站被快手收购后 ， 作为助攻 ， 自然要所以要提升二次元浓度 ， 更好地配合主攻快手的打法 。
这就不难解释B站和A站为什么走上了相反的道路 。
03
从干杯到后浪
长期看来 ， A站和B站的方向会进一步背道而驰 。 一方面 ， 圈层化趋势下 ， “古典主义”B站用户迁移至A站 ， A站更高的二次元浓度更有利于形成用户粘性；另一方面 ， B站在不断扩充内容类别 ， 生活类 ， 数码类 ， 学习类……泛化会不断加深 。 《后浪》就是就是最好的说明——曾经的小破站试探着张开了双臂 ， 渴望被更大的世界接纳 。
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但《后浪》视频的弹幕虽然很多 ， 却远远没有形成B站十周年纪念影片《干杯》里 ， 弹幕的铺天盖地之势 。 而《干杯》配的视频画面 ， 也并不是《后浪》里的“学习一门语言或手艺”“去遥远的地方旅行”“享用现代文明的层层成果” ， 而是漫天飞舞的试卷 ， 燃烧的夕阳下在篮球场奔跑 ， 喜欢二次元或有着游戏里的英雄梦 ， 摔倒了仍然能开怀大笑……
也许那是更多人有B站陪伴的青春——可能并没有《后浪》里的那么精致 ， 但那些少年的懵懂、勇敢 ， 初识这世间时张开双臂的赤诚与无畏 ， 甚至冒的傻气 ， 都一样属于青春 。 它们一样真实 ， 一样让人感动 ， 甚至不需要“前浪”的凝视与祝福 ， 本身已足够美好 。
而弹幕刷的最多的一句话是:“哔哩哔哩(゜-゜)つロ干杯~”
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这句话语看似无厘头 ， 但实则蕴含着着二次元们对于B站的爱 ， 以及对B站一切成就发自内心的开心与自豪——B站上市 ， B站十周年等重要时刻 ， 我们都总能看到弹幕里 ， 铺天盖地地“干杯” 。
“哔哩哔哩(゜-゜)つロ干杯~”俨然成为了二次元们彼此心照不宣的暗语 ， 似乎通过这句暗语能认出“自己人” ， 并与之隐秘地结成了同盟 。
可以说 ， 这已经成为了一个情怀的载体 。 B站用户可能都会记得 ， 当年来到B站时 ， 首先映入眼帘的 ， 就是首屏登录页面的元气娘22娘和机娘33娘 ， 她们都穿着蓝色制服 ， 一同欢脱地将手里的啤酒杯高举过头 ， 好像在说：
“哔哩哔哩(゜-゜)つロ干杯~”
然而B站上市后风波不断 。 从被央视点名批评到自主下架相关番剧 ， 直到下架APP进行全面整改 。 如今你点开B站 ， 已经看不到干杯的画面 ， 22娘和33娘共同托举着一个表情软萌的电视 ， 像是寓意着给少年儿童提供更加健康、向上、有益的节目 。
回顾B站十周年的纪念影片 ， 配乐是五月天的《干杯》 ， 曲调欢脱 ， 然而当歌曲唱到 ， “也许会 ， 有一天 ， 世界真的有终点”时 ， 配着毕业分别的镜头 ， 弹幕刷起了“泪目” 。 B站陪很多人度过的 ， 是一生中最珍贵的岁月 。
时间会把人群分流整合 ， 而成长未必是坏事 。 当年的后浪已经变成了中浪 ， 而泛化后的B站 ， 可能是下一波人的青春 。 然而有一天 ， 真的不得不笑着说再见 ， 也要像这首歌的下一句歌词那样：
——也要和你举起回忆酿的甜 ， 和你再干一杯 。
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