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全球十亿用户之争，中国能赶上美国吗？

全球十亿用户之争，中国能赶上美国吗？
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在全球主要新兴市场 ， 过去五年 ， 中国的应用程序正在追赶美国 。
核心要点:
过去的4年 ， 尽管中国应用程序在新兴市场有实质性进展 ， 但美国应用程序仍然占据主导地位 。
中国的应用程序在最大的新兴市场印度占据领先地位 。
美国的主导地位严重依赖于一家公司——Facebook ， 但中国的市场份额是由更多样化的公司组成的 。
中国和美国科技公司 ， 以及本土玩家 ， 他们开发的应用 ， 正在全球范围内进行角逐 ， 这首先是商业层面的 ， 但对地缘政治竞争和未来全球科技格局也将产生重大影响 。 比如 ， 印尼的青少年会在TikTok还是Instagram上录制一段舞蹈 ， 看似无关紧要 ， 却反映了中美科技的软实力和影响力在印尼的较量 。 在这些应用程序的设计和操作中 ， 深深根植着截然不同的文化和政治价值观 ， 包括隐私、审查和透明度方面的规范 。
美国的外交政策圈一直广泛关注5G基础设施和人工智能 ， 但却没有特别关注新兴市场的移动互联网行业 ， 正如何被中美科技巨头影响 。
为了初步了解这种竞争态势 ， 本报告以一套数据集来做观察 。 这一套数据集包含了6个主要新兴市场在两个年份（2015年和2019年） ， 下载量最多的10个应用程序 ， 数据由SensorTower提供 。
下面是根据聚合数据得出的三个核心要点以及解读 。
全球十亿用户之争，中国能赶上美国吗？
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图一：2019年 ， 中美应用程序在新兴市场的下载量市场份额占比
注：“市场份额”指的是每个国家非游戏类应用前十的总下载量的百分比 ， 而不是这些国家所有应用的下载量 。
要点一
美国的应用程序仍然占据主导 ， 但在过去4年里 ， 中国在许多新兴市场取得巨大进展 。
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图二：2015年和2019年 ， 6个新兴市场中 ， 中国和美国App下载量前10名的市场份额
注：2015年尼日利亚和埃及的数据仅来自AppStore 。
如上图所示 ， 美国应用在新兴国家的市场份额仍然以2:1或3:1的比例领先中国应用 。 然而 ， 在短短四年时间里 ， 中国应用程序在除墨西哥以外的所有新兴市场都取得了长足进展 。 这些国家的本地应用仍然很难挤进前十 。 在2015年和2019年 ， 本地应用的下载量仅占5% 。
要点二
迄今为止 ， 中国应用在世界最大的新兴市场——印度 ， 占据了领先地位
2015年 ， 印度下载量前十的应用程序中 ， 只有三个来自中国 。 到2019年 ， 它们在前十名中占据了六个席位 ， 字节跳动的TikTok占据榜首 。 由于印度市场的人口规模巨大 ， 这些应用程序下载量仅次于中国 ， 远超过其他国家 。 中国应用程序在印度市场的巨大增长 ， 使中国科技公司的应用程序下载量与美国几乎持平（美国应用程序占49% ， 中国应用程序占42%） 。
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图3：2015年与2019年 ， 印度非游戏类应用下载量前十的app
要点三
美国的主导地位依赖于Facebook一家公司 ， 但中国的市场份额是由更多样化的公司组成 。
Facebook的应用程序——WhatsApp、Messenger、Facebook和Instagram几乎无处不在 。 他们占据了巴西市场前四名的全部位置 。 全世界来看 ， Facebook的四款应用代表了美国科技应用 ， 在新兴国家占据的87%的份额 。
相比之下 ， 下载量最大的中国应用程序并不集中在一家公司 。 榜单上的两款应用——TikTok和Helo——代表了中国科技应用40%的市场份额 。 值得注意的是 ， 在“BAT”科技巨头中 ， 只有阿里巴巴的两款应用——UC浏览器和短视频应用VMate ， 占据了新兴国家相当大的市场份额 。 在这六个国家中 ， 百度和腾讯的应用程序下载量均未进入前十 。
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图4：字节跳动和阿里巴巴对中国市场份额贡献最大
注：微信的缺席可能令人惊讶 ， 但总体来看 ， 腾讯在这些市场上表现得很好 ， 因为游戏应用不在这些榜单之列 。
结论
这些数据只是提供了一个视角 ， 让我们去了解一系列复杂问题 ， 但要注意 ， 它指向的是一个不断变化的图景 。 尽管美国公司继续在大多数新兴市场保持着实质领先 ， 保证了美国规范和技术软实力占据的立足点 ， 但这种领先已经不再牢固 。
关于数据采集的说明：
这些数据包括从苹果应用商店和谷歌PlayStore下载的数据 ， 不包括预装在安卓（Android）和苹果手机上的应用 ， 也排除了游戏类应用 。
【全球十亿用户之争，中国能赶上美国吗？】作者系保尔森基金会马可波罗智库研究员 。


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