1-4月冰洗空座次不改 海尔美的格力三足鼎力
撰文/蓝科技
【1-4月冰洗空座次不改 海尔美的格力三足鼎力】冰洗空行业的常胜将军 ， 非海尔美的格力莫属 。
根据奥维罗盘2020年数据显示 ， 今年1月1日～5月3日 ， 在冰箱、洗衣机和空调三大白电品类中 ， 海尔、美的和格力“三巨头”依旧以极高的占比领先于其他品牌 。
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冰箱市场海尔一骑绝尘
冰箱市场海尔优势明显 。 奥维罗盘数据显示 ， 今年1月1日～5月3日 ， 海尔冰箱在线上市场占有率为34.15% ， 同比上涨5.19%；线下市场占有率为38.73% ， 同比上涨2.77% 。 分别在线上和线下市场占有率超过第二名15和20个百分点 。
仅从冰箱行业看 ， 海尔美的容声线上线下占据行业前三 ， 而格力晶弘冰箱同期线下市场占有率0.43% ， 排名15位 ， 同比下降0.01%；线上市场占有率0.68% ， 排名16位 ， 同比下降0.2% 。
在冰箱行业 ， 海尔美的远远将格力甩在身后 。 在冰箱行业 ， 晶弘冰箱不要说赶超海尔美的 ， 即使达到松下2.78%的市场占有率 ， 都还有很长的路要走 。 可以说在冰箱行业 ， 格力未来三年基本无望进入前六 。
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洗衣机市场海尔、美的双雄争霸
在洗衣机市场 ， 根据奥维罗盘数据我们可以发现 ， 作为小天鹅实控人的美的 ， 与海尔一起贡献了6成左右的市场占有率 。
在线上市场 ， 海尔洗衣机市场占有率为36.21% ， 同比上涨4.24%位居第一 ， 而小天鹅和美的的市场占有率分别为20.14%、14.98%分列二、三位；在线下市场 ， 海尔洗衣机的市场占有率为38.94% ， 同比上涨3.99% 。 小天鹅则以18.34%的市场占有率排在第二 。 虽然美的在线上市场的占有率仅为第五 ， 但是其8.13%的战场占有率与第三名的西门子之间相差不足2个百分点 。
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空调市场三巨头抢占前三
根据奥维罗盘数据可以发现 ， 在空调领域中 ， 无论是在线上还是线下市场 ， 美的、格力和海尔三家品牌已经占据了超过80%的市场份额 。
美的在线上市场占有率为42% ， 同比上升11.01%位居第一名；格力则在线下市场中占有率为39.89% ， 同比上升0.93%位居第一;海尔市占率为10.6% ， 同比增长4.49% 。
线下市场排名中 ， 格力市占率39.89% ， 同比增长0.93%；美的市占率31.33% ， 同比增长4.09%；海尔市占率12.91% ， 同比增长1.91% 。
由于2020年疫情所导致的特殊性 ， 所有的商家都受到疫情的影响 。 但是在空调领域中 ， 只有美的、格力和海尔三家企业保持上涨 。 不难发现 ， 消费者对空调的购买偏好品牌集中度更高 ， 格力美的海尔牢牢占据着中国空调市场的第一阵营 。 短期空调格局难以撼动 。
从奥维罗盘数据可以看到 ， 之所以美的、海尔、格力能够占据头部的位置 ， 一方面是源于自身的实力与品牌认知 ， 另一方面也是源于消费者对三家企业的信任 。
值得关注的是 ， 虽然格力在空调行业优势明显 ， 但在冰箱和洗衣机领域 ， 与海尔美的完全不具可比性 ， 不是一个量级 。 这说明格力“偏科”严重 ， 品类单一 。 从目前的形势看 ， 单一品类利弊并存 。
从优势看 ， 单一品类品牌认知度更高 ， 比如想到格力就只有空调 ， 而提及海尔与美的则还会想到冰箱空调厨电甚至小家电 。
从弊端看 ， 品类单一不利于在物联网中占据优势 ， 行业风险会进一步加大 。 一旦所属行业受到重大影响 ， 则影响全盘的业绩 。
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