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短视频时代，营销如何突破重围？KEF是这样做的

在这个信息爆炸的时代 ， 每天都有着五花八门的海量信息冲击着人们的生活 ， 分散着人们的注意力 。 广告信息、娱乐八卦 ， 在注意力稀缺的现在 ， 品牌究竟要如何吸引消费者的注意力 ， 并转化吸粉 ， 是品牌带货的一道难题 。
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随着人们的时间被碎片化切割 ， 短视频也应运而生 。 短、平、快是它的特色 ， 从2018年短视频的风口到现在 ， 两年过去 ， 抖音的月活早已过6亿 。 如何用短视频吸引到自己的用户受众 ， 也成了品牌营销的重点 。
近日 ， KEFEGGDuo以抖音为主战场 ， 和微博、微信、天极网相互联动 ， 通过短视频 ， 全面引爆话题 ， 成功出圈 。 品牌与消费者之间的良性互动 ， 让这一场营销收获了大量高品质UGC ， 同时 ， 也给用户留下了时尚、潮流的品牌形象 。
品牌如何通过短视频做好营销?KEF为其他品牌提供了颇具参考价值的视角 。
|新品发布|
2020年4月14日 ， KEF隆重宣布了它全新的EGGDuo数字音乐系统的发布 。 在此之前 ， KEF在广大用户心中的形象一贯是小型无线无线音箱的引航者 。 新品的发布 ， 真正坐实了它的“江湖地位” 。
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KEF ， 一个拥有近60年历史的英国殿堂级HiFi品牌 ， 其高端产品系列有逾百万的MUON,Blade系列和TheReference系列,都是HiFi世界里许多人所追求的极致 。 KEF不断推陈出新 ， 更推出了近几年流行的无线数字音乐系统LS50Wireless与LSX ， 以迎合数字音乐世界的需求 ， 并且LS50Wireless更荣获有"TheFutureofHiFi"之称 。
这次最新推出的EGGDuo数字音乐系统 ， 无论从设计、定位 ， 亦或是宣传渠道如抖音等 ， 都走向了时尚前卫的前沿 ， 并能延伸到更广阔的人群 。 与前一代EGG相比 ， EGGDuo的设计配色更新颖 ， 不仅在整体音效上有所提升 ， 并把KEF独有的Uni-Q同轴共点单元无遮盖的呈现 ， 凸显了品牌的独特之处 。 由此可见 ， KEF品牌与产品的发展 ， 是为了让更多人可以享受到高品质的音响系統 。
这一次的新品 ， KEF瞄准的是年轻的用户群体 。 在EGG经典版的基础上 ， KEF不但进行了大幅度的技术升级 ， 还大胆启用了五款鲜明艳丽的颜色 ， 使得EGGDuo充分迎合了年轻群体的喜好 。
而KEF最为标志性的技术便是Uni-Q同轴共点单元 。 这项技术将高音扩音器置于低音/中音锥盆的发声中心处 ， 优势在于可以更为均匀地传递声音 ， 杜绝由于单元的位置不同而产生还原不够精准的现象 ， 其高音单元上的代表性“菊花头”也成为了每一款KEF音箱独有的魅力之处 。
KEF的聪明之处就在于它的全方位发展 。 不仅是正经的HiFi器材 ， 无线流媒体音箱方面 ， 它也一直有所注重 。 从资深款到入门款 ， 所有的型号都涵盖了它的核心技术 。 而作为入门款的EGGDuo ， 更是打开了KEF面对大众消费群体的一扇大门 。
低音与纯净音色的完美结合 ， 让它在适用于流行的短视频、音乐、电影等方面都有了不错的兼容性 。 自然 ， 用短视频来引爆话题 ， 也成为了它最有效的营销手段之一 。
|短视频营销|
在所有短视频平台之中 ， 抖音可以算得上是独占鳌头 。 同时 ， 抖音还是唯一一个可以称得上与“全部电商平台” ， 支持三大电商淘宝、京东和网易考拉 。
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抖音虽然有直播功能 ， 但就目前看来 ， 它还不是抖音的主要功能 ， 短视频才是 。 一支优秀的短视频 ， 不仅仅需要精彩的内容 ， 同时还要牢牢把控音乐内容 。 因为平台提倡原创音乐的创作 ， 所以 ， 热门音乐也成为了吸引用户制作视频的动力之一 。
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抖音KOL矩阵
这与EGGDuo不谋而合 。 初期 ， 它通过头部KOL和腰部KOL在平台上发布一系列段测评和音乐的视频内容 ， 成功诱发用户的好奇心理 。 并且 ， 它巧妙的把产品融入到游戏类视频和Vlog类视频之中 ， 潜移默化的让用户熟悉EGGDuo 。
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在抖音信息流广告的投放上面 ， KEF也做好了充足的准备 。 结合抖音短视频的特点 ， 用快闪的方式展示了不同人群使用EGGDuo的场景 。
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微博、天极网、微信传播
在把抖音作为主战场的同时 ， KEF同样没有错过微博这一波儿流量 。 让达人与京东官博共同为EGGDuo上市注入流量 ， 品牌官方微博和KOL们转发联动 ， 扩大话题影响力 。
所谓“两微一抖” ， 微信当然也是KEF的战场 。 通过热点话题进行吸睛 ， 触达圈层人群 ， KEF瞄准了年轻的用户发力 。 在内容方面 ， 更是切实的产品种草 ， 结合不同领域——音乐、游戏、看剧等场景 ， 带出EGGDuo的新品 。
同时 ， 在天极网上 ， KEF也在首焦资源位上进行了精准投放 ， 在专业的网站上进行引流 ， 更给产品本身添加了一份背书 。
并且通过天极网和微信等平台 ， 再度扩大影响力 。
|大胆创新|
【短视频时代，营销如何突破重围？KEF是这样做的】KEF这一波操作的成功 ， 除了营销到位 ， 品牌本身的产品的大胆创新也是成功的关键因素 。 在去掉传统网罩的同时 ， KEF让Uni-Q同轴共点单元发挥极致音效 ， 令你的视觉及聆听体验都能享受到KEF的一流工业设计 。 而明快流畅的新型障板设计是传达EGGDuo视觉之美的关键所在 。
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随着不同群体的需求与潮流的演变 ， KEF也推出了多元化的产品 ， 并能将KEF专利技术Uni-Q同轴共点单元共享于Hi-Fi扬声器、家庭影院系统、数字音响等各系列产品之间 。 虽然每个系列产品的整体配置、制作工艺等的不同 ， 对聆听体验与价格都产生了差异 ， 但是KEF始终希望让每个人的耳朵返璞 ， 让心灵走向归真的美好旅途 。
KEFEGGDuo数字音响的诞生 ， 是KEF为每个人带来美好声音的最佳捷径 ， 更是为独具品位的潮流人士所打造的 。 EGGDuo其现代的外形、多样的颜色以及优异的价格 ， 更是为每个人都敞开了用心聆听美好声音的大门 。
除了出色的音质 ， 它的“百搭”也迎合了年轻用户对于“便捷”的追求 。 不管是蓝牙4.0aptX连接,3.5毫米AUX输入端口,迷你USBTypeB输入和迷你TOSLINK光纤输入 ， 都可以进行连接 。 无论是在移动手机上播放短视频、音乐还是网络视频 ， 都能提升体验度 。
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这种广泛的“适配性” ， 是KEFEGGDuo能够成功打入年轻市场的重要原因 。 但它又是“和而不同”的忠实践行者 ， 五种富有现代感的颜色 ， 为它充分彰显了个性化 。 这是KEG从诞生以来 ， 第一次引入了五个独居个性的“Duo变搭档” 。 鼓励用户选择一个代表个性的颜色 ， 让他们享受自己的独特 。
百变的风格和绝妙的声音 ， 动感的EGGDuo完美适配于短视频、音乐、电影和游戏 。 小而强大 ， 和而不同 ， 这就是KEFEGGDuo 。
目前 ， KEFEGGDuo已经于4月23日在京东发售 ， 5月4日于微信商城中上线 ， 后续相信KEF还会有进一步的操作 ， 不知又会碰撞出怎样的火花 ， 我们可以期待一下 。


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