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去创造，不要消费

去创造，不要消费
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那是因为留言很多
最近 ， 想必许多人的社交圈 ， 都被B站的五四视频《后浪》刷屏了 。
如果你没看过 ， 也没关系 ， 因为我并不打算讲它 。
（熟悉我的老读者会知道 ， 我文章最开头的东西一般只是个引子 ， 并不重要）
言归正传 。 我把视频找来看了一下 ， 拍得铿锵有力 ， 四平八稳 ， 热血沸腾 ， 很有感觉 。
视频里提到了各种「当代年轻人的选择」：玩无人机 ， 学外语 ， 体验VR设备 ， cosplay ， 跳伞 ， 潜水 ， 玩高达 ， 旅游 ， 旅游 ， 到全世界各地旅游 。
看起来很美好 ， 比我年轻的时候美好多了 。
但是 ， 不知道你留意到没有 ， 所有的这些选择 ， 都是什么呢？消费 。
也就是说 ， 只要你有钱 ， 有时间 ， 花点精力 ， 就能够「享受」的事物 。 玩得好 ， 玩得不好 ， 不重要 ， 没有评判标准 ， 都能从中得到愉悦感 。
这当然是好事——至少说明社会富足了许多 ， 大家的生活都在变好 。
但如果把这些景象当成全部 ， 那就未必是好事了 。
我在许多文章里面 ， 批判过消费主义 。
什么是消费主义？就是让你去花钱 ， 去消费吗？没这么简单 。 消费主义的实质 ， 是一种对人的价值的异化 。
它会不断地向你灌输这样的观念：你的价值必须由外界来评判 。 你必须融入一个圈子 ， 贴上一些标签 ， 拥有一些故事 ， 别人才能识别你、定义你 ， 从而使得你具有价值 。
这就导致一个结果：你是谁 ， 是什么层次的人 ， 不是由你自己定义的 ， 而是由你说什么语言 ， 穿什么衣服 ， 住在什么城市 ， 在什么公司上班 ， 做什么工作 ， 交什么朋友 ， 用什么日常用品 ， 有什么爱好——比如 ， 读什么样的书 ， 听什么样的歌 ， 看什么样的影视剧……来定义的 。
从而 ， 社会被人为地分化出一个个圈子 ， 一个个层级 ， 一个个鄙视链 。
这些被贴在身上的标签 ， 就叫做「符号」 。 所有这些符号聚合在一起 ， 就构成了你对外的形象 。
有趣的是：理论上来说 ， 一个人对外的形象 ， 应该是他内在的投射 ， 或者说：是内在投射的一部分——但在消费主义看来 ， 外在形象远比内在重要得多 。 你是什么样的人 ， 大家并不关心；大家关心的 ， 是在他们眼中 ， 你是什么样的形象 。
继而 ， 这种对外的符号呈现 ， 会替代掉「内在」 ， 反过来成为驱动你前进的动力 。 这就叫做「异化」 。
为了实现这一点 ， 消费主义衍生出了一种非常强大的技能：创造需求 。
你不需要这些东西？不 ， 我告诉你：你需要 。
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最典型的例子可能就是「旅游」了 。 旅游几乎是一个完全被创造出来的需求 。 老实说 ， 你真的是发自内心 ， 喜欢收拾一大堆东西 ， 风尘仆仆地赶往车站、机场 ， 经历漫长的路程 ， 到另一个地方看被人为设计出来的「景点」 ， 住廉价的酒店 ， 买贵得要死的纪念品 ， 排巨长的队伍 ， 回到家之后累到半死吗？
事实上 ， 除了喜欢探索世界、体验不同生活的人 ， 并不是所有人都适合旅游 。
再举一些更直观的例子：你原本的需求可能是「我需要一套能穿去上班的衣服」 ， 但消费主义不会满足于此 ， 它会给你划出一套繁复的体系：什么样的人 ， 适合什么样的衣服 ， 用什么样的护肤品 ， 拎什么样的包 ， 打造什么样的形象……你无需费心 ， 按照你的购买力 ， 从里面挑就是了 ， 总有一套适合你 。
那么 ， 一样东西就应运而生了：品牌 。
所有人都知道：品牌是有溢价的 。 但也许并不是所有人都知道：除了增值成本和必要的利润之外 ， 品牌大部分预算都投放到了同一个地方：广告 。
以欧莱雅集团为例：据欧莱雅2018年的财报 ， 集团总销售额为269.4亿欧元 。 其中 ， 研发费用占3.39% ， 广告费用占30.2% ， 销售渠道及行政费用占20.9%——也就是接近一半的收入 ， 都用来做广告投放和销售渠道了 。
这些支出的作用是什么呢？当然就是强化前面的这些东西 。
你是谁 ， 就用什么样的产品；用什么样的产品 ， 你就会成为什么样的人 。
而当一个社会里面 ， 所有人都接受了这样的设定 ， 它就会成为一个共识 。 这种共识会反过来对每个人形成「规训」 ， 将这种被灌输的观念内化 ， 变成「自己的观念」 。
从而 ， 「圈子」就出现了 。
所以 ， 品牌的溢价是什么？它固然是一种信誉和保障 ， 但更重要的是：
品牌溢价 ， 本质上是一种「区隔」的代价 。 是一张入场券 。
你付出这笔代价 ， 你就拥有了跟「别人」所区别开来的资格和能力 。
你无需费劲去展示自己、充实自己 ， 而单单依靠「拥有某个标签」本身 ， 你就能够成为某种人 ， 获得一种自我身份认同的愉悦感 。
反复消费某个品牌 ， 你就成了某个品牌的「信徒」 ， 具备了「品牌忠诚度」（我个人很反感这个词） ， 从而在心理上产生「我们是同一类人」的体验 。 进而 ， 开始围绕在品牌周围 ， 建立、划分出圈子 ， 开始强调「我们和你们的不同」 。
（可以参考：人类的本性 ， 逃不开党同伐异）
但实质上 ， 这样的区隔和藩篱 ， 本就是不应该存在的：喜欢什么 ， 需要什么 ， 就去用什么——这不才是最自然的状态吗？
上述「品牌」两个字 ， 可以具体代换成任何一个服装品牌 ， 护肤品品牌 ， 手机品牌 ， 电脑品牌 ， 汽车品牌 ， 甚至一种爱好、兴趣、「手艺」 ， 都是适用的 。
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偶像产业 ， 时尚界 ， 品牌宗教 ， 大多数兴趣领域 ， 几乎都是由这套「消费主义齿轮」驱动前行的 。 它们本质上 ， 都是一张张「圈子」与「自我认同」的会员卡 。
也许会有朋友说：这些我理解 ， 也接受 ， 但我在消费的过程中 ， 我感到很快乐 ， 这不就够了吗？人难道不应该追求快乐吗？
就算我们接受「人应该追求快乐」的观点 ， 但我想说的是：快乐依然是有分等级高低的 。
很多人喜欢说：快乐没有三六九等 ， 喜欢读书并不比喜欢打游戏更高尚——这只是一种自我安慰罢了 。 实际上 ， 快乐是有不同层级的 。
最低级的快乐 ， 是短时间内给你快感和愉悦感 ， 让你「爽」 ， 但仅此而已 。 它并不负责任 ， 并不在乎你的阈值会不会被拉高 ， 会不会沉溺于短期反馈 ， 会不会难以从这种唾手可得的愉悦感里抽离出来 。
（可参考：人生的幸福算法）
大部分消费性的娱乐 ， 都属于这一级 。
高一级的快乐 ， 是给你长期稳定的满足和归属感 。 它会使你的幸福曲线平稳上升 ， 让你感到每一天都有所收获 ， 有所得益 ， 是充实的 ， 没有虚度 。
学习 ， 成长 ， 一份满意的事业 ， 有一个明确的目标并稳定前进 ， 属于这一级 。
最高层级的快乐 ， 是给你意义、成就感和自我效能感 。 它不但会使你的幸福曲线平稳上升 ， 更会不断「堆高」你的高度 ， 帮你找到使命和方向 ， 让你联系更多的个体 ， 乃至于世界 ， 为你的生命赋予更崇高的意义 。
创造 ， 给予 ， 帮助 ， 连接 ， 就属于这一级 。
为什么说创造是最高级的快乐呢？我在以前的文章里说过：人有3个最基本的需求：稳定 ， 联系 ， 以及成长 。 什么是成长？指的就是对自我价值的体现和确认：「我」生活在这个世界上 ， 不仅仅停留在「我」本身 ， 更要实现某种超脱「我」的价值 。
或者 ， 你也可以用马斯洛需求层次来理解：自我实现的需求 ， 总比尊重和社交需求更高级 。
（这里只是方便理解 ， 马斯洛需求层级并不准确 ， 学术界基本已经不用了）
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举个简单粗暴的例子 ， 玩密室 。
我自己是密室爱好者 ， 但我玩得不好 ， 只是尽兴 。 那么可能停留在第一级 。
我有些朋友是密室控 ， 到了什么程度呢？听到哪个城市上了个新主题 ， 很有意思 ， 会利用假期特地过去玩；会挑战极限 ， 刷记录 ， 刷分数 ， 乐此不疲 。 这种可能是第二级 。
第三级是什么呢？同样是密室圈的朋友 ， 有些可能会被邀请去当评委 ， 有些可能会自己为密室设计谜题、制作机关 ， 以做出烧脑又好玩的谜题为乐 。 这种就是第三级 。
同样 ， 在其他兴趣领域里面 ， 一般也会认为 ， 门槛越高的 ， 越「高级」一些 。 这里的门槛指的不是金钱 ， 而是技巧和能力 。
比如：你有价值10万的摄影器材 ， 但拍出来的片子还不如他用手机拍的 ， 那就不得不承认 ， 他比你强 。
再比如：攀岩和蹦极 ， 显然攀岩要更「高级」一些 。 因为攀岩难度更大 ， 门槛也更高 。
门槛高 ， 意味着什么呢？意味着你需要经过思考、学习、训练 ， 才能克服困难 ， 抵达目标 ， 从而提升自我效能感 。 也意味着 ， 你有更多的「创造」和「帮助」的空间 。
你可以教人拍照 ， 但不会教人买器材吧？同样 ， 你可以教人攀岩 ， 但不会教人蹦极吧？
拿我自己来说 ， 我从来不会觉得「读了多少书」 ， 是一件值得炫耀的事情 。 它除了说明你闲之外 ， 还能说明什么呢？相比之下 ， 写出一篇好文章 ， 写出很多篇好文章 ， 才是更值得骄傲的 。
因为 ， 写出一篇好文章 ， 能够把知识和思想传播给许多人 。 哪怕从每个人获取一点反馈 ， 加起来 ， 累积起来 ， 其成就感和意义感 ， 也远远超过任何程度的消费和娱乐 。
所以 ， 为什么说「去创造 ， 不要消费」？因为 ， 创造 ， 恰恰是最能够体现和产生「价值」的活动 。 它跟消费是恰好对立的 。
它的本质 ， 就是让我们把定义价值的权利 ， 从消费主义的手里 ， 重新夺回来 。
不要觉得「创造」听起来像一个很大的词 。 其实 ， 它可以非常简单 。
简单到什么程度呢？只需要改变一下视角就可以了 。
举个例子：我从小就喜欢玩游戏 。 但我为什么不会沉迷游戏呢？是我自制力很好吗？是我特别热爱学习吗？当然不是 。
最大的原因应该是：我在玩游戏的过程中 ， 被培养起了一种思维模式：站在「设计者」的角度去看待问题 ， 摸清楚整个框架和规则 。
比方说 ， 策略模拟游戏 。 要通关 ， 你就必须去研究设计者制定的规则：电脑AI的战术是什么？它的行动模式是什么？数据算法是什么？在什么条件下会触发什么结果？诸如此类 。
有意思的是：当你摸清楚这些规则时 ， 也正是游戏失去吸引力的时候——因为它对于你来说已经不再有「未知」了 ， 一切神秘感和不确定性都荡然无存 。
后来 ， 又学了编程 ， 还加入了几个游戏制作小组 ， 参与了一些同人游戏项目 。
可以说 ， 自此以后 ， 看待游戏的眼光就完全不一样了 。 在此之前还是「我要怎么通关」 ， 学习编程之后 ， 我想的就是：「这是怎么实现的？」
更别说 ， 后来又学了心理学 。 现在看到一款游戏 ， 任何一个细节 ， 我的第一反应都是：
这背后有着什么样的想法？创作者的意图是什么？用了什么原理？
在这种情况下 ， 你会发现 ， 你是完全没有办法「沉迷」的——因为你会习惯性地抽离出来 ， 去审视它所呈现出来的效果 ， 思考它背后的结构、原理、算法 ， 等等 。
就像一个学艺术的人 ， 看到一件经典的艺术品 ， 会在脑海里对它去阐释、解构、体验；一个学建筑的人 ， 看到一幢著名的建筑 ， 会去审视它的结构、细节、美学、功能；一个写小说的人 ， 读到一本很有意思的作品 ， 会去分析它的技法和叙事方式 ， 诸如此类 。
像我现在读推理小说 ， 已经不仅仅会满足于「啊 ， 又被骗了」的感受 ， 而是会去思考作者的谋篇布局 ， 如何埋伏线 ， 用了什么手法 ， 纵向和横向对比起来怎么样……等等 。
当你不满足于最外层、呈现给接收者的表象 ， 试着开始从它的结构和底层原理去思考问题时 ， 「创造」 ， 便诞生了 。
这就是一种「创造者的视角」 。 它的本质 ， 是你脑海中的知识网络更加复杂的加工和构建 ， 从而唤起你对这件事物更丰富、更细腻的审美感知和体验 。
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在这个基础上 ， 如果你能够通过输出 ， 把你所看到的独特事物 ， 传递给别人 ， 「点亮」别人的盲区 ， 那就是一种更有价值的创造了 。
依然举几个简单的例子：
你喜欢玩游戏 。 那么 ， 能否不要停留在「玩」游戏本身 ， 而是通过游戏 ， 去创造出某种能够跟别人分享的作品？比如 ， 在Minecraft里建造一个城堡？
能否写点攻略 ， 分享心得 ， 拆解算法 ， 分析规则 ， 帮助跟你一样一路走来的新手？
如果你会写程序 ， 能否写个辅助工具 ， 造福更多的用户？
或者 ， 能否组织一个社群 ， 拉个群 ， 让大家有一个可以交流的场所 ， 能够互相帮助、互相激发？
这些 ， 都会比你单纯停留在「消费」本身 ， 提供更高层级、更丰富的幸福感 。
如果你有喜欢的事物 ， 试着不要只是去消费它 ， 而是去参与创造它 。
如果你喜欢美食 ， 试着动手做一做 。 采购食材 ， 动手烹饪 ， 交流碰撞 ， 设计创新 ， 都可以 。
如果你喜欢旅游 ， 试着分享你的心得、攻略 ， 帮助其他人节省时间 ， 也让自己的快乐能够不断传递下去 。
甚至 ， 层次可以更高一点：如果你喜欢某种爱好 ， 试着不要只是「玩」 ， 而是真的去接触这个行业 ， 问一问：我是否能够加入进来 ， 做一些事情？有哪个位置需要我的资源和能力？
这是一种更好玩、更有趣、更高级的「游戏」 。
试着去亲手感受一样事物 ， 从构思、概念、加工 ， 到落地的过程 ， 让自己去经历这么一个从无序到有序、从不确定到确定、从被动接收到主动给予的过程 。
你也许会打开一个全新的世界 。
——闲聊时刻——
1）有研究表明：动手去做一些事情（字面意义上的动手） ， 可以给大脑更强烈的刺激 ， 从而反向锻炼和激活大脑 。
这可能是因为 ， 在大脑皮层中 ， 跟手部相对应的神经元是最丰富的 。 毕竟在原始时代 ， 一双灵巧的手 ， 给予我们的助益是巨大的 。
但随着信息时代的到来 ， 大家越来越沉浸在电子屏幕面前 ， 开始慢慢遗忘掉这项技能了 。
所以 ， 可以试着做一些需要动手的事情 ， 也许会有好处 。
2）当然 ， 话不说满：「不要消费」 ， 不是真的让你不要去消费 ， 而是指：多考虑创造 ， 而不是一味停留在被动的接收和消费 。
该买的 ， 该用的 ， 有需求 ， 还是要做的 。
只是 ， 务必分清楚：哪些是「自己的需求」 ， 哪些是「别人为你创造的需求」 。
我在以前的文章也写过了 ， 一个简单的判断就是：一样东西 ， 如果没有任何一个人知道你拥有它 ， 你还会想拥有吗？
愿每个人都能找到更好的「自己的选择」 。
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THEEND
【去创造，不要消费】-晚安-


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