OLED新品5月上市 TCL签约德国足球明星为品牌大使
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撰文/蓝科技
2012年德国足球先生MarcoReus（马尔科·罗伊斯）、2019-20赛季帮助多特蒙德2:0战胜拜仁慕尼黑 ， 夺得2019年德国超级杯 ， 这样的一位足球帅哥虽然达不到C罗的高度 ， 但在德国绝对是家喻户晓 。 甚至在整个欧洲 ， 都有一定的声望 。
尽管德甲联赛暂停、欧洲冠军赛取消 ， 国际俱乐部比赛也按下暂停键 ， 但马尔科·罗伊斯甚至他所在的球队都是球迷津津乐道的 。 以往的比赛回放 ， 更成为疫情期间居家球迷的首选电视节目之一 。
【OLED新品5月上市 TCL签约德国足球明星为品牌大使】最近 ， 他有了一个新的身份：TCL品牌大使 。
欧洲消费电子行业资深专家Ellen认为 ， 过去几年TCL全球体育营销取得了良好预期 ， 但今年疫情打乱了TCL的计划 。 当然 ， 这不仅仅是TCL遇到的麻烦 ， 而是全球企业面临的共性问题 。 欧洲范围内所有的体育赛事暂停 ， TCL利用时间差与马尔科·罗伊斯合作 ， 这是双赢 。 为2021年欧洲杯提前打好基础 ， 有助于疫情结束后 ， TCL在欧洲开展系列体育营销活动 。
这或许是比较划算的一笔买卖 。 首先 ， 罗伊斯在年轻球迷中有一定的影响力 ， 再加上他帅气的外形和球场上硬朗的作风 ， 往往赛场内外都成为粉丝关注的对象 。 由他代言的品牌对年轻用户更有吸引力 。
其次 ， 在当前特定时期形成的合作 ， 也许不会用太高的筹码 。 大家都知道 ， 疫情下的商业合作和以往最大的不同在于 ， 彼此可能都会退让一步 ， 否则大家都赚不到钱 。
虽然欧洲杯延期 ， 但如果能够很好地借助罗伊斯的影响力 ， 多做一些线上互动活动 ， 或将进一步释放赞助商的品牌价值 。
TCL与罗伊斯合作的第一步是 ， TCL在德国范围内推出新型QLED系列C81和C71 ， 这两款新产品的代言人将是罗伊斯 。
定位于体育广播和娱乐产品的两款产品 ， 其特点是采用了领先的量子点技术 ， 将于5月中旬在零售商店出售 。 TCL更远一些的计划是 ， 在2021年7月底之前进行批量上市 ， 通过体育营销激活消费者 。 在销售渠道方面 ， 线上和线下零售店将是主战场 。
除了TCL的电视机外 ， 合作中还包括其他产品类别 。 马尔科·罗伊斯与TCL的合作不局限于电视 ， 还包括智能手机、耳机和条形音箱及白色家电产品 。 为了将合作伙伴关系扩展到外部世界 ， 马尔科·罗伊斯参与了品牌和产品沟通 ， 同时他还应该在自己的社交渠道上担任TCL的大使 。
马尔科·罗伊斯说：“我期待与TCL合作——特别是在我们所有人都处于不确定的时期 ， 对我来说 ， 拥有像TCL这样的强大合作伙伴对我来说很重要 ， 尽管有很多事情 ， 但也要传播体育精神和积极能量 。 因此 ， 我最近建立了#HelpYourHometown计划 ， 该计划在疫情时期支持我家乡多特蒙德的小型企业” 。
外界尤其是德国球迷对于马尔科·罗伊斯与TCL的合作充满期待 。 一方面在明年欧洲杯之前 ， 应该会有更多的线上线下活动 ， 可以跟马尔科·罗伊斯零距离；另一方面 ， TCL赞助活动将会对马尔科·罗伊斯打造个人IP非常有帮助 ， 个人品牌价值或将继续上升 。
作为一个大国品牌 ， TCL有更高的格局 。 今年4月 ， TCL向受影响最严重的欧盟国家医院捐赠了20万个手术口罩和40000个KN94呼吸口罩 。
此轮签约马尔科·罗伊斯 ， TCL在明年欧洲杯之前 ， 无疑提前布好了一枚棋子 。
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