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「」今年五五开黑节的“火爆峡谷游”，决不仅仅是造节那么简单( 二 )


五五开黑节依仗的 ， 正是《王者荣耀》庞大的用户基础 ， 以及得天独厚的社交属性 。极光大数据指出 ， 截至2019年10月《王者荣耀》渗透率达到17% ， 远远领先于其他头部游戏产品 。而《王者荣耀》也并未停下生长的脚步 ， 增长速度一路高歌猛进 ， 据CCTV财经频道《正点财经》栏目报道 ， 《王者荣耀》三月份新增用户较去年同期就增长64％之多 。
与DAU数据一同增长的还有玩家对游戏社交的热衷 ， 微信指数显示 ， 今年春节前夕《王者荣耀》指数环比上升153% ， 《王者荣耀》相关话题在今年的微博互动超去年同期10倍有余 。而在百度指数上也不难发现 ， 一些去年的爆款与《王者荣耀》的差距甚至越来越大 。不仅是此次五五开黑节贡献了多个全网热议话题 ， 新赛季开始、KPL赛程公布、角色转移开启测试等等 ， 几乎每逢《王者荣耀》大动作 ， 都能掀起社交媒体上的热情响应 。
如此庞大的受众基础与用户粘性 ， 使得“开黑”早已不再是一种单纯的游戏行为 ， 更成为一种文化符号 ， 承载玩家记忆、记录玩家文化 。这样坚实的社交性底盘 ， 也便赋予了五五开黑节连续开展四届 ， 且热度节节攀升的资本 。
持续洞察需求 ， 友情升华的守护概念
作为一款在“出圈”概念流行之前就出圈的产品 ， 《王者荣耀》的市场地位和人气不容置喙 ， 更是少数能够代表整个品类的产品 。但成为一款现象级的游戏之后 ， 《王者荣耀》很快发现最大的敌人变成了自己 。按照极光大数据的观察 ， 每6名玩家中就有1人是《王者荣耀》用户 ， 央视报道中 ， 今年一季度《王者荣耀》新增用户又同比增长了22% 。《王者荣耀》用户涵盖面太广、已经难以用“游戏玩家”来形容 ， 需要它思索的问题逐渐超纲 ， 要求《王者荣耀》摆脱作为游戏的局限 。
同时 ， 《王者荣耀》庞大的体量和影响力 ， 也为其造节提供了底气 ， 五五开黑节的诞生顺理成章 。
UP2019腾讯新文创生态大会上 ， 腾讯游戏副总裁高莉将《王者荣耀》的努力形容为：“尝试跳出游戏行业壁垒 ， 跨越年龄、地域、身份和认知 ， 用游戏的影响力连接大众 ， 传递理念与文化内涵 ， 展现游戏的另一面 。”
「」今年五五开黑节的“火爆峡谷游”，决不仅仅是造节那么简单
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2017年第一届五五开黑节 ， 《王者荣耀》提出“猥琐发育别浪”口号 ， 确立节日概念 ， 并放出大量福利吸引用户 。这一时期 ， 尽管存在利用福利吸引玩家的单一局限 ， 但五五开黑节已经开始展现节日的仪式感 。第二届开始 ， 福利得到进一步贯彻 ， 并首次提出“不掉星”概念；第三届不掉星机制延续 ， 但侧重点从玩家自身战绩转向了友情 ， “好朋友就要一起开黑”概念深入人心 。
「」今年五五开黑节的“火爆峡谷游”，决不仅仅是造节那么简单
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2020年第四届五五开黑节 ， 友情意义被进一步提炼 ， 随着“与我为伍 ， 彼此守护”口号提出 ， 节日理念再度升级：聚焦峡谷里的温情时刻 ， 唤醒玩家对于朋友之间珍贵的守护情谊 。“不掉星”活动门槛的降低、朋友开黑加星力度的提高、“不掉星卡”正式改名升级为“朋友卡” ， 都一步步更强烈地向玩家输送着关于友情的主张 。
作为一款团体对抗游戏 ， 《王者荣耀》相信每个人都在以自己的方式守护队友 。“与我为伍 ， 彼此守护”想要向玩家传达的 ， 是其向来强调的“不是一个人的王者 ， 而是团队的荣耀”的团队精神 。
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