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「」今年五五开黑节的“火爆峡谷游”，决不仅仅是造节那么简单

“所以 ， 今年五一大家都在王者峡谷旅游吗？”
每年五一小长假 ， 向来是放松身心、出游的好时候 ， 近几年大众又兴起了一个特别的旅游项目：王者峡谷观光 。今年五一小长假期间 ， 《王者荣耀》也是热闹非凡 ， 而其举办的“五五开黑节”活动更是将游戏人气推向了高潮 ， 蜂拥的人群一度挤爆服务器 ， 乃至让不少玩家懵了圈 ， 发现“全国最拥挤的地方居然是王者峡谷” 。
又是一年5月 ， 一年一度的《王者荣耀》五五开黑节如期而至 ， 经历前三届的积淀 ， 今年第四届的五五开黑节 ， 继续发挥着自身全民性活动的优势 。网络上 ， 讨论和参与它的玩家随处可见：在微博 ， 五五开黑节相关话题阅读量早已超过6亿 ， 单张杰一则宣布成为守护大使的微博 ， 就能引发过百万次转发；由张杰演唱的五五开黑杰主题曲《为你而战》 ， 5月4日于QQ音乐首发当天便跻身新歌榜第2、人气榜第3名 ， 12个小时评论便超过10万条；五五期间推出的五虎将皮肤、盾山新皮肤以及限定皮肤返场等相关话题更相继登上微博热搜和知乎热榜；活动开启前夕 ， 五五开黑节关键词百度资讯指数一度飙升至21万的峰值 ， 与去年同期的12万相比 ， 增长幅度逼近翻番 。
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与此同时 ， 《王者荣耀》虚拟男团无限王者团也发布了一周年新专辑《RIPPLE 心中的涟漪》 ， 专辑人气单曲《No Matter What》成功跻身QQ音乐新歌榜第7位 ， 其后援团甚至以“WXWZ”(无限王者)命名了一颗星星 ， 足见玩家喜爱 。
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小长假前夕 ， 受五五开黑节人气推动 ， 《王者荣耀》官博粉丝也正式突破千万 。从影响力上 ， 五五开黑节已经可以与不少电商节日媲美 ， 并且随着时间的推移 ， 它也拥有了一个成熟的互联网节日应有的内涵和使命：玩家文化记录者 。
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造节的前提 ， 影响力与社交属性
造节是一种商业行为 ， 厂商们希冀借助节日承载人们积极正向的情感 ， 同时增强玩家对于产品、IP的认同 ， 使品牌主张更易被传播和认同 。其逻辑建立在节日重要的特征——每年只有一次的仪式感之上 。
有错过的可能 ， 才会有被珍惜的理由 。
精于洞察并抓准用户情绪的品牌厂商们纷纷掀起了轰轰烈烈的“造节运动” ， 但与外界普遍认为的造节始祖“双十一”不同 ， 在游戏这个和用户站得更近的行业 ， “节日庆典”的概念似乎来得更早一些：2005年开始 ， 就有了暴雪嘉年华 。除了推广旗下产品 ， 暴雪也通过音乐、舞台和电竞赛事等表演营造线下的节日气氛 ， 强化玩家身为“暴雪粉丝”的自豪感 。
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早期游戏节日大多以厂商主导的线下活动为主 ， 如端游时代开始 ， 以传奇为代表的MMO掀起了主办玩家线下聚会的风潮 ， 这些“线下派对”性质的活动主要用于回馈用户 ， 活动内容往往以发放福利为主 。
而随着移动互联网时代的不断发展 ， 线上优势被逐渐放大 ， 突破了时间空间的限制 ， 使得玩家实现自发聚拢的可能性也进一步增大 ， 于是游戏厂商们又纷纷将“造节”的焦点转移到了线上 。另一方面 ， 并非任何产品都适宜造节 ， 它需要建立在拥有足够的IP影响力 ， 同时也能获得用户广泛认同并有强烈参与意向的基础之上 。


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